“预判了你的预判” 《黑神话：悟空》如何带火了山西古建游？

2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式

11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门举办。

黑龙江哈尔滨、贵州榕江、甘肃天水、新疆阿勒泰、山西古建筑、石家庄摇滚之城……过去一年，文旅品牌与传播的创新实践遍地开花。作为中国文旅专业赛事活动，“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛以品牌为核心，征集城市及文旅领域年度优秀案例成果，从权威性、创意性、专业度、影响力等多维度，评选出具有年度标杆意义的优质案例。大会组委会精心从入围“长城奖-文旅好品牌”的70个优秀案例中，精选了3个典型，现场分享城市发展与IP文化创新的实施经验，通过挖掘、整合、创新城市文化资源，为城市IP打造注入新的活力。

随着中国文化国际传播的日益深入和步伐加快，世界对中国及中国文化的好奇心也日益高涨，兴趣点也越来越广泛。以中国文化为底蕴的传统乃至科技创新产品，由此在世界舞台上不断崭露峥嵘。2024年最具突破性的事件，莫过于中国原创3A游戏大作《黑神话：悟空》在国内国际市场的同时火爆，一改中国3A游戏的国际地位。如果说因为对中国四大名著之一《西游记》等母本文化的创新开发，《黑神话：悟空》的火爆并不意外，那么，游戏主要取景地，山西省27处绝美古建筑，及山西文旅厚积薄发的大火，就更加不意外了。山西文旅承接这波“泼天富贵”的秘诀有哪些呢？

在此次大会上，山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红受邀担任“长城奖-文旅好品牌”案例分享的嘉宾，她详细地揭秘了在这场现象级营销事件中，山西都做好了哪些工作。

很多网友好奇，《黑神话：悟空》游戏上线以后，山西文旅第一时间跟进，是不是早有准备？张俊红给出了肯定的回答。她表示，早在2021年，山西就了解到了制作中的《黑神话：悟空》，游戏科学团队对于传统文化的痴迷、执着、表达和山西所具备的文化特质非常契合，所以经过两年来的坚持对接、跟进，就有了山西文旅和《黑神话：悟空》的梦幻联动。

张俊红介绍，自2022年以来，山西积极为《黑神话：悟空》创作提供便利条件，也推出了系列虚拟场景和实景结合的主题视频，注重游戏对古建文物本真性还原的特性来进行宣推。

除了早作准备，适时引爆也很关键。“有一种自信叫做我预判了你的预判。” 张俊红说，自从与《黑神话：悟空》梦幻联动以来，网友纷纷猜测山西文旅在憋大招，大家的各种预判也让山西做了一些预判。“经过研判，我们认为，作为首部国产3A大制作游戏肯定会火，山西也会借势火一把。”此时能做些什么呢？答案就是——及时跟进，提前谋划，适时引爆，促进转化。

所以在8月20日《黑神话：悟空》游戏上线后，山西文旅第一时间跟进，联动全媒体在全网推送，尤其是虚拟场景和实景互动视频，最短时间启动“跟着悟空游山西”活动。隆重发布了“跟着悟空游山西”主题线路、线下副本打卡活动，还有相关的主题文创周边，发布了“天命人免费游山西”活动，这些活动的发布受到了网友的喜爱和追捧。

“这些活动把网友的建议和期待统统都变成了现实。敏锐度和时效性，为山西文旅带来了流量。”张俊红说。

正如张俊红所言，文旅“出圈”很大程度是偶然性的，但偶然性也孕育在必然性中。如果在时间的长河中探索其必然性，我们便可以发现山西已为此经营上千年，也可以说山西为此等待了千年。《黑神话：悟空》对这千年等待的召唤，使山西文旅人打开游戏“破圈”、文旅“取经”新路径，也让我们看到了一个被严重低估的文旅宝藏，一个神奇隽永、令人震撼不已、值得流连忘返的华夏文明发祥之地。

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作，旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。2024年世界城市品牌大会于中国澳门的美狮美高梅酒店举办，吸引海内外超过300位嘉宾现场参与。