2024世界城市品牌大会澳门启幕 “3+3+3”助力全球文化交流互鉴

2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式

于澳门搭建国际舞台，让世界听见中国声音。11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门的美狮美高梅酒店隆重开幕。

众智云集，共话发展。本届大会以“城市是永久不停的创造”为主题，秉承“共创、共识、传播、传承”的目的，邀请到联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙（Kim Won-Soo），全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼，澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生，中央政府驻澳门联络办公室经济部处长孙耀华，法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste创办主席菲利普·福尔（Philippe Faure），马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松（Robinson JEAN LOUIS），原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏，法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞（Guillaume de RUSSÉ），凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，美高梅中国控股有限公司总裁及执行董事冯小峰等海内外重磅嘉宾出席，并吸引了数百位跨界精英、政府代表、专家学者及主流媒体代表参与活动。

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作，旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。

01

以“澳门样本”为支点

推动全球城市可持续发展

世界城市品牌大会自创建以来，一直与联合国相关机构保持紧密沟通，积极衔接重要议程议题。11月1日上午的开幕式上，多名来自联合国机构的重磅嘉宾与大会东道主、主办方代表共同出席致辞或发表视频演讲，对本次大会表示祝贺并点赞“澳门智慧”，更凸显了本次大会的国际价值与意义。

澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生

作为本次大会举办地的东道主，澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生发表致辞，并代表澳门特区招商投资促进局对本届大会表示热烈的祝贺，并希望让更多中国文旅品牌通过澳琴、通过“世界城市品牌大会”走向世界，让来自世界不同国家地区的参会嘉宾亲身体验澳琴联动魅力。

联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙（Kim Won-Soo）

联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙在致辞中表示，世界文明已发展到一个远超任何历史时期的新高度，但同时也面临着重重危机和挑战，城市作为人类文明的主要载体，参与国际交往的重要主体，理应为解决一系列世界难题发挥引领功能和示范作用。他还指出，亚洲要引领未来的城市发展，在过去的三十年间，亚洲引领了城市化，未来的三十年，亚洲还会继续引领。如果亚洲没有做好，世界也没有办法得到很好的发展。

全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼

全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼表示，城市品牌的塑造与传播不仅关乎城市形象与声誉，更关乎文化的传承与创新，关乎国家与民族在全球舞台上的地位及影响力。她倡导用实践、开放、创新的企业家精神，共同肩负起传播中华文化的使命，以创新为驱动，以文化为桥梁，将中国城市品牌打造成为全球影响的典范。同时，立足全球视野，以更加开放包容的心态，携手推进全球城市品牌的交流与合作，为构建人类命运共同体贡献澳门智慧的力量。

联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽翰（Shahbaz Khan）

联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽翰同样对澳门贡献不吝赞誉。他表示，澳门通过积极融合不同文化，生动证明了不同的历史遗产如何和谐共存，成为独树一帜、享誉世界的城市。世界城市品牌大会在澳门举办，不仅推动了世界城市交流交往，更有效促进了创新城市发展、文化保护和包容性增长。

联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯（Denise Bax）

联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯也通过视频透露，在UCCN最近发布的《联合国教科文组织创意城市网络在城市、国家、国际层面的贡献》中，澳门在地方和国际层面的创新行动被着重呈现。

凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总编辑邹明

凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总编辑邹明在《欣赏城市风景，感受城市文明》主题演讲中指出，今年是澳门回归25周年与横琴粤澳深度合作区成立三周年的历史交汇点，澳门也是中国与世界的文化交汇点，世界城市品牌大会于澳门开幕，不仅是澳门及大湾区深厚文化软实力的展现，更是对“一国两制”成功实践的生动诠释。

嘉宾致辞及主题演讲过后，金垣洙、何超琼、余雨生等为代表的十位嘉宾携手登台，共同按下启动手印，标志着2024世界城市品牌大会正式启动！

柬埔寨王国王室成员诺罗敦·珍娜(Norodom Jenna)公主

较为特别的是，本次开幕式在柬埔寨王国王室成员诺罗敦·珍娜(Norodom Jenna)的歌声中拉开帷幕，以世界城市品牌大会全球合发智库的正式启动作为尾声，也象征着大会以年轻视角联通世界，以全球智慧探索发展，前沿视野展望未来。

世界城市品牌大会全球合发智库正式启动

开幕式的尾声阶段，世界城市品牌大会正式开启全球智库网络。联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙为以法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉，马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，中国城镇化促进会副主席、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏，全联旅游业商会会长吉小冬，Brand Finance中国区总裁陈忆登等为代表的首批智库专家颁发聘书。

02

三场主题圆桌对话

解码城市发展与对外交流

全球化时代，城市不仅是经济、文化的中心，更是推动国际合作与发展的重要力量。加强中外城市间的相互理解和交流，对于促进全球繁荣与和谐更是具有不可估量的价值。世界城市品牌大会从国际交流、女性视角、品牌塑造三个维度出发，献上三场汇聚多元思维、激发深度对话的思想盛宴。

中外城市特别对话：城市创新与国际交

大会开幕式特设“中外城市特别对话：城市创新与国际交往”圆桌会议，通过深化中外城市之间的特别对话，探索城市创新与国际交往的无限可能。圆桌会议由知名三语主持人、法中基金会秘书长柳怡主持，法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔（Philippe FAURE）、马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松（Dr.JEAN Robinson JEAN LOUIS）、法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞（Guillaume de RUSSÉ）、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华四位嘉宾参与圆桌对话。

论坛结合“中法文化和旅游年”热点，围绕嘉宾各自城市在创新发展、城市管理、文化传承、国际合作等方面的宝贵经验与成功案例，特别是针对城市如何从创新角度出发挖掘文化闪光点、中国城市与海外目的地在文旅领域存在哪些合作潜能、中外旅游目的地在文化表达的更新迭代等话题进行了精彩讨论。

美高梅特约澳门对话：她城市，她经济

同时，大会开幕式特设“美高梅特约澳门对话：她城市，她经济”圆桌会议，由资深媒体人江和平主持，原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏（Enna Park）、联合国妇女国际论坛原主席侣海林、艾美奖获奖电视主持人及制片人、华美协进社联席主席靳羽西（Yue-sai Kan）、美高梅品牌策划高级副总裁廖颕琦四位嘉宾参与圆桌对话。

联合国人居署提出的 “她城市”概念，致力于让女性更多地参与城市发展与城市规划平台中，创造出更多的可持续、平等、包容的社区与城市。本场圆桌对话的嘉宾们聚焦女性在城市建设、品牌塑造、城市文化交流，以及社会发展中的独特贡献和潜在力量，共同探讨了女性友好型城市的构建、包括女性力量在创意产业中的崛起，以及女性领导力在推动城市旅游、商业和文化交流方面的作用。

长城奖文旅对话：解析年度流量密码

此外，11月1日下午的主论坛还特别设立了“长城奖文旅对话：解析年度流量密码”圆桌会议，由世界城市品牌大会执行秘书长、凤凰网文旅传播总监许玥主持，澳门特别行政区政府旅游局代局长程卫东、广州市文化广电旅游局局领导陈泽华、沈阳市文化旅游和广播电视局局长刘克斌、桂林市文化广电和旅游局局长王子西、泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家、政务自媒体文旅博主都波等六位嘉宾参与圆桌对话。

今年以来，文旅市场遍地开花，簪花、麻辣烫、村超等非标旅游模式陆续带火了多个城市，嘉宾们透过文旅火热的现象，共同探讨游客对旅游城市产生了何种内在诉求、网红文旅IP如何做到持续火热等话题，并就网红城市打造、品牌可持续发展等话题分享观点、交流经验，为大会第二天的榜单发布进行预热。

03

三份报告独家发布

把脉品牌塑造与文旅传播

11月1日下午的主论坛上，三份有关文旅品牌塑造及对外传播的独家报告重磅出炉，并由权威专家、企业代表、业界学者在现场进行详细解读。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉发布了《形象、结构与实力：粤港澳大湾区“域牌”报告》，以粤港澳大湾区城市群为研究对象，阐释“域牌”这一创新概念及其未来的融合发展。

张辉表示，“域牌”是通过规划、设计、打造而形成的区域形象的总概念、总概括、总设计。而粤港澳大湾区的域牌表达应该是刚柔并济、城乡共存、内外兼修的，这也是粤港澳大湾区未来的发展方向。未来，澳门需充分使用独特的空间，通过整合生态空间、数字空间、文化空间，推动文旅产业链延伸发展，在“域牌”理论的指导下，贯彻“文化+旅游”“文化+会展”“文化+体育”等“文化+”概念布局，实现文旅空间一体化。

Brand Finance中国区总裁陈忆登

Brand Finance中国区总裁陈忆登宣布《2024年全球城市品牌指数报告》将在11月7日正式发布，报告将为此提供一个客观、全面的品牌价值评估体系，并在论坛现场抢先透露了部分重点数据。

陈忆登表示，品牌是无形资产中的一个重要环节，整个城市的发展、创新和品牌价值密不可分。而今年，中国有9个城市上榜，数量与美国持平，总体发展十分迅速。具体来看，中国香港、北京、上海排在榜单第一梯队，都进入了全球前15名，本届大会的举办地澳门，也已经从全国第六名上升到第四名的位置。

世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷

理性的学术理论、市场数据发布过后，世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷发布了《年度文旅品牌与传播趋势报告》，而报告相比前两份带有更多的“情绪价值”。

“如果说每年的趋势代表了对行业的洞察或者是判断，那么在当下起伏变化和不可预测的背景之下，自己更想从问题来切入对行业的观察和思考。”张婷婷依次提出十个问题，以此延伸出具体案例，再透过案例回归问题本质。她表示，文旅品牌与传播趋势，来源于真实，也来源于问题，更来源于解题思路。

04

三个案例抢先分享

揭开年度文旅好品牌的面纱

作为大会第二天2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式的专场预热，大会主论坛还设置了文旅好品牌年度优秀案例分享环节，提前揭开自甘肃、贵州、山西的三个优秀案例的神秘面纱。

甘肃省文化旅游形象大使、知名主持人王建萍

甘肃省文化旅游形象大使、知名主持人王建萍，分享了甘肃文旅“交响丝路 如意甘肃”品牌整合营销实践，深度剖析了甘肃文旅的资源特色与独特魅力，以地方特色激发观众情感共鸣，以及如何将瞬时热点效应转换为具有长期性的、可预期的文化符号，带领现场观众重温“暖心瓜州”“甘肃社火”“甘肃麻辣烫”的火辣辣。

贵州“村超”传播总策划、山呷呷集团董事长欧阳章伟

贵州“村超”传播总策划、山呷呷集团董事长欧阳章伟，分享了贵州村超的出圈“奇迹”。 欧阳章伟表示，现在“村超”仍然坚持通过真实的内容去做品牌传播，延续品牌热度，“村超”也一直坚持共享的品牌理念，与贵州共享、与全国共享、与世界共享，实现品牌溢出和辐射效应。

据欧阳章伟介绍，“村超”品牌目前已经为当地带来了很好的经济效益，而榕江县方面将品牌收益的51%用于村集体经济，49%用于乡村足球发展基金。

山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红

山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红，分享了山西文旅和《黑神话：悟空》的梦幻联动。据介绍，今年8月20日《黑神话：悟空》游戏上线后，山西文旅第一时间跟进，联动全媒体在全网推送，尤其是虚拟场景和实景互动视频，最短时间启动“跟着悟空游山西”活动，发布主题线路、线下副本打卡、“天命人免费游山西”等活动，使山西文旅人打开游戏“破圈”、文旅“取经”新思路。

以上的案例分享也将为第二天的榜单发布进行全面预热。11月2日，“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式也将在横琴举办，届时获得优秀案例的名单将闪耀揭榜，并同步揭晓最终的年度金、银、铜级案例，敬请期待！