山西——“五千年很远山西很近”省域文旅品牌传播案例荣获“文旅好品牌”年度铜级案例及年度省域及城市品牌优秀案例

2023-2024年度“文旅好品牌”年度铜级案例及年度省域及城市品牌优秀案例：山西——“五千年很远山西很近”省域文旅品牌传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

山西省作为中华文明的发源地之一，拥有深厚的历史文化底蕴。然而，这片土地上的文化芬芳却往往内敛而低调。随着现象级国产3A游戏《黑神话：悟空》的火爆上线，山西文旅部门迅速抓住这一契机，展开了一系列联动宣传活动。游戏中有27个取景地位于山西，这为山西文旅的宣传提供了新的动力。

第一，联动《黑神话：悟空》的宣传活动。官方账号宣传：山西省文旅厅通过官方账号发布了与游戏相关的宣传视频，邀请玩家跟随悟空的脚步探索山西的名胜古迹，激发了广大游客对山西文化旅游的兴趣和热情。“跟着悟空游山西”活动：借力游戏热度，山西文旅部门策划启动了“跟着悟空游山西”活动，推出了主题旅游线路、文创周边以及古建巡游打卡活动，并在线下为游客准备了通关文牒和信物等礼品。同时，邀请网红博主前往游戏取景地打卡分享，丰富了游客的体验，进一步扩大了山西文旅的影响力和吸引力。

第二，“与辉同行”山西行活动。活动背景：继湖北省、河南省的前两场宣发活动后，“与辉同行”山西行活动于6月再度聚焦这片古老而神奇的土地。本次活动由山西省文化和旅游厅携手省内外媒体共同举办。宣传策略：活动以全方位、立体化的宣传方式展现山西的独特魅力，注重独特性、高品质、共鸣性和广泛传播。通过图文、视频、直播等多种形式，深度挖掘并展示了山西的本土元素和文化特色。宣传效果：在为期4天的集中式宣发中，山西的古建筑、悬塑、泥塑、文物以及蒲剧、晋剧等传统文化在全网范围内引发了广泛关注与热议。直播活动达到2942.4万人的观看峰值，粉丝增长42.2万，山西粉丝总数突破2000万大关。活动期间，共有超过4500万人关注了山西，直播带货销售额高达1.68亿元，文旅产品销售额接近900万元，汾酒、平遥牛肉等山西名优特产销量大增，实现了社会效益与经济效益的双重丰收。

第三，全方位、全链条、全领域的创新思路。科学宣传策略：围绕山西晋南文旅进行全域传播，制定了科学的宣传策略，多角度、深层次地推广了山西的文旅品牌。全媒体宣发方案：按照预热期、引爆期、长尾期的三阶段宣发策略，充分发挥了媒体资源的作用，联动中央、省、市主流媒体开展全方位推广宣传，全面叫响“五千年文明看山西，游山西就是读历史”的文旅口号，为山西文旅的国内外推介增添了新高地。

第四，人文漫游纪实节目《把时间交给山西》。节目内容：该节目围绕太原、大同、运城三座城市，每座城市用2天1夜的时间，发现、感知、释放城市的活力与价值，涵盖古建文化、潮流街区、田园乡韵、工业特色、晋菜美食、疗愈胜地等领域。城市主题：太原——“却望太原是故乡”；大同——“心宽之处是大同”；运城——“峥嵘元气在运城”。宣传亮点：通过引人入胜的城市叙事，打造独一无二的城市性格，为山西文旅的宣传增添了新的亮点。

二、品牌策略

（一）直播互动，共赏山西好风光

2024年6月12日至15日，“与辉同行”山西行直播活动走进山西，与全网观众共同近距离感受山西的美丽风光，探寻华夏古文明的深厚底蕴。此次“宝藏三晋古韵山西”之旅，山西携手“与辉同行”团队，屡创“新纪录”。

在活动中，宣传方面注重“提品质、出精品、创经典”的媒体价值，借势“与辉同行”团队的重点宣传工作，策划高质量、系列化的重大主题报道，制作有引领力、传播力和影响力的精品作品。通过这些努力，山西文旅产业实现了更精准、更新潮、更高效的传播，拓宽了高质量发展的新路径，推动了大流量传播，助推山西打造文化旅游样板城市，并叫响“五千年文明看山西，游山西就是读历史”的地域品牌。

（二）热门话题引流，打造文旅新热点

山西文旅的整体宣传坚持“全方位、全链条、全领域”的创新传播思路，围绕山西晋南文旅进行全域传播。借势“与辉同行”山西行活动，制定了详细的宣传策略，多角度、深层次地进行推广。通过预热期、引爆期、长尾期三个阶段的宣发策略，充分发挥媒体资源，联动中央、省、市主流媒体进行全面推广。

此外，还通过打造热门话题如“董宇辉又来山西”，逐步将宇辉来晋的消息推向话题热榜。同时，围绕本次活动进行沿途城市的文旅宣传、“小作文”宣传等策划视频，设计创意路线海报，引导周边游客前往参与现场互动，带动文旅经济消费。

山西文旅以内容博关注，带动二次曝光。深入挖掘直播内容，积极进行二次创作，助力活动热度冲顶。从文化、文物、古建、美食等多个角度进行策划传播，通过制作系列图文稿件、短视频、金句海报等形式，实现活动内容的丰富性和声量的全覆盖。通过参与者的真实体验，更有共情效果。延续活动热度，总结活动成果，通过回顾创意视频和热点话题引爆新一轮讨论热度，制造新的营销亮点，引起全国网友的共鸣，吸引更多人来晋感受山西的独特魅力。

（三）三端联动，专业视角展现山西魅力

通过凤凰网山西频道的新闻客户端、PC端、WAP端三端平台，以专业视角进行宣传报道，有节奏、有主题、有创意地助力活动宣传。三端首页头条发布展示，利用高曝光的黄金资源位引流，为全景展现山西提供宣传通道，深化互联网用户对山西全域特色的了解。

同时，整合凤凰网山西频道视频号等新媒体官方账号，组建全媒体矩阵，对项目及活动进行多角度报道宣传。联动上百个营销账号同步传播，视频分发量超过千条。此外，还联动中央新闻媒体、地方重点新闻单位、主要新闻门户网站和主流新媒体等多方资源，对活动进行立体的宣传报道。

通过高质量的媒体宣传，激发了山西文旅的活力，让山西以文化名城的姿态走向世界。此次活动充分发挥了主流媒体的优势资源，围绕重点内容进行宣传，提高了山西文化和景区的曝光度和影响力。内容宣发及社交媒体互动良好，持续保持了受众的关注度和热门度，通过高质量媒体宣传激发了山西文旅的活力，使山西以文化名城的姿态走向世界。

三、传播效果

（一）热榜话题与全媒体矩阵联动宣发

本次活动在同城热榜中占据了2/3的位置，共打造了35多个话题，其中14个成为热门话题。活动通过抖音、微博、小红书、哔哩哔哩等新媒体平台进行全媒体矩阵联动宣发。每天都有热门话题引起广泛关注：一是首日宣发：“与辉同行山西行”话题当日总互动量超过8000万次播放，荣登抖音同城热榜Top3，单支视频点赞数过万；二是其他热门话题：“董宇辉来山西赴约了”“国宝第一市”“山西古建筑之美”等话题也登上当日热门话题榜；三是持续热度：热榜在线超过24小时的视频有115个，全网总播放量超过6亿。

（二）“跟着悟空游山西”活动启动及旅游数据增长

8月22日，在山西2024数字文旅品牌创新大会上，山西省文旅厅正式启动了“跟着悟空游山西”活动，并公布了具体线路。根据携程旅行的数据：8月20日0时至12时，山西省搜索热度环比增长超过10%；大同、朔州等城市的搜索热度均环比增长两成；山西小西天的门票订单量同比增长236%。同程旅行数据显示：截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中，朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。飞猪数据显示：今年暑期，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比增长约七成。

（三）《把时间交给山西》节目引发热议

《把时间交给山西》是凤凰网与山西文旅共创的IP节目，每周五播出，共六期。节目以大同古城墙和东南邑历史文化街区为内容的第一期作为“开门红”播出，故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔走进大同，讲述历史故事。首期节目上线后，网友纷纷转发，继国产游戏《黑神话：悟空》之后再度引发热议。

通过上述一系列活动和宣传，山西文旅不仅提升了自身的知名度和影响力，还成功吸引了大量游客，推动了当地旅游业的发展。这些举措不仅展示了山西丰富的文化遗产，也为全国乃至全球的游客提供了一个全新的旅游目的地选择。