沈阳——“周末向北，沈阳最美”城市文旅品牌推广案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度省域及城市品牌优秀案例

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。沈阳——“周末向北，沈阳最美”城市文旅品牌推广案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度省域及城市品牌优秀案例。

发布盛典现场，凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总编辑邹明，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉发布年度省域及城市品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度省域及城市品牌优秀案例：沈阳——“周末向北，沈阳最美”城市文旅品牌推广案例相关介绍如下：

一、案例概述

为聚焦沈阳建设国家中心城市、打造区域性文化创意中心的目标，沈阳市举办了一场沈阳&北京城市文化旅游推介会，全方位展示沈阳的冬季文旅资源，推动沈阳城市旅游业的高质量发展。通过营销推介，将沈阳的历史文化、民俗风情和冰雪资源展现出来，宣传出去，让“冷资源”燃起来，进而打造更多消费新场景，带动冬季旅游消费。

随着冬季的到来，沈阳市凭借其丰富的资源优势和不断提升的服务品质，日益吸引着众多游客前来体验冰雪盛宴。2023年11月，三联社一篇关于北京青年赴沈阳旅游的文章引发了市场的关注。沈阳市文旅局抓住这一时机，立即着手策划如何吸引北京人来沈阳旅游，并决定在北京针对当地青年群体开展一次特别的城市旅游推介活动。

第一，推介活动。主题：以“周末向北，沈阳最美”为主题。内容：精心策划了一系列针对北京青年的宣传活动，包括风情展演、礼品赠送、城市推介、现场抽奖、创意互动及快闪表演等。形式：通过多样化的形式，全面展现沈阳的独特魅力，实现精准推广营销。目标：把沈阳冰雪之美展现给各地游客，将沈阳的友好氛围、美丽风光、美食佳肴以及民俗风情带到北京青年身边，吸引他们进一步了解、喜爱并畅游沈阳。

第二，活动亮点。定位准：锚定北京年轻人周末来沈游玩的市场需求。点位多：快闪式推介沈阳，推介特种兵团奔赴北京多个地点进行宣传。表演火：沈阳在北京刮起东北文艺复兴风，通过精彩的表演吸引观众。输出稳：金句展现沈阳丰厚的文旅资源，精准传达沈阳的魅力。诚意满：丰厚礼品赠送不停，往返车票免费赢取，体现诚意。热度高：活动火爆全网，吸粉无数，引发媒体跟进报道。

第三，活动效果。感染力强：沈阳市文旅局局长刘克斌亲自担任推荐官，其诚挚推介感染了现场众多民众，使北京市民在距离沈阳700公里之外便能感受到“东方小马代”沈阳的独特魅力。拉动经济：此次活动为沈阳冰雪旅游季再添一把火，成功拉动区域旅游经济，打造新型定向周末游趋势。提升热度：进一步提升沈阳城市的热度，助力沈阳文旅品牌在全国范围内的推广。

通过这次精心策划的推介活动，沈阳不仅展示了其独特的冬季旅游资源，还吸引了大量北京青年的关注，为沈阳的旅游业注入了新的活力。

二、品牌策略

本次活动的营销策略可以总结为“定位准”“点位多”“表演火”“输出稳”“诚意满”“热度高”六大要素。

（一）精准定位，锚定北京年轻人周末来沈游玩市场需求

随着冬季的到来，沈阳旅游市场面临着黑龙江、吉林等地区的竞争压力。因此，在本次营销推广中，沈阳打出了“周末游”“高铁2.5小时”“说走就走”“性价比”等市场定位关键词，正中目标群体（北京青年），得到了市场的热切回应。

一是活动地点选择。选择了最具网感的“北京中关村”，面对大厂青年（如网易IT总部）召开了诚意满满的推介会。

二是推介内容。沈阳市文旅局局长刘克斌亲切地向白领们推介了沈阳冬季两日游路线。沈阳文旅硬核的推介内容以及自由的大厂工作氛围，吸引了大量大厂员工放下手头工作来到推介现场。

三是礼品赠送。为北京的青年朋友们准备了一系列丰厚的礼品，包括温泉票、滑雪票、不老林糖以及沈阳特色鸡架等。此外，刘克斌局长还为到场的来宾送上了北京至沈阳的免费往返车票，并提供了凭身份证在沈阳免费游玩各个景点的机会。

四是达到效果。这些礼物的背后，充分体现了刘克斌局长对北京青年朋友们的深情厚谊，以及对沈阳旅游文化的自信和骄傲。他希望通过这些礼物，让更多的人了解沈阳、喜欢沈阳，进一步推动沈阳的旅游文化事业的发展。同时，也让北京的青年朋友们感受到了沈阳人民的热情和好客。

（二）点位多，快闪式推介沈阳推介特种兵团奔赴北京

在48小时内，团队成为了推介“特种兵”，设计了多个推介点位。互联网大厂内2处、北京地标2处、北京火车站、高铁车厢内等人群集中且年轻人多的地方。

一是形式。通过“快闪表演+推介+抽奖”的形式，表演吸引人们聚集，局长倾情推介打动人们，诚意伴手礼提高互动性和参与性，锁定住人们的注意力。

二是高铁车厢推介。在G993号高铁自北京返回沈阳的车厢内，动车组为前往沈阳的游客们分发当地特色礼品，并详细向北京游客阐述沈阳的美食、风景名胜以及人文风情。在热情推介下，高铁车厢内的气氛愈发热烈。乘客们对沈阳这座城市充满了向往，期待在此次旅程中深刻领略沈阳的独特魅力。

三是推介主体。通过幽默风趣的推介形式，列车组多角度展示了沈阳丰厚的文旅资源，从“历史厚重，古韵悠长”“山水浪漫，冰雪激情”“清新文雅，艺术时尚”“温暖惬意，休闲时尚”“美食相伴，温暖相生”“民风淳朴、热情好客”等方面对沈阳冬季旅游资源进行了全面介绍。十分接地气且具有亲和力，期间金句频出：“从北京到沈阳，乘高铁仅需2.5小时，距离相当于北京的九环”“不是国外去不起，而是沈阳更有性价比”。推介人的稳定发挥和金句频出赢得了观众的强烈反响，许多北京青年表示“不是国外去不起，而是沈阳更有性价比”。

（三）表演火，沈阳在北京刮起东北文艺复兴风

本次“快闪表演+推介+抽奖”的形式中，快闪表演是破冰的第一步，起关键性作用。这个表演节目既要抓主流行又要展现沈阳城市特色。

一是表演内容。沈阳市文旅局选择了极具满族风情的“寸子舞”与东北特色的“转手绢”。寸子舞表演者以满族风情的寸子舞展示了沈阳的民族文化，优美的舞姿吸引了众多观众驻足观看。身着东北特色大棉袄的演员们欢快地跳起秧歌舞，热情邀请过往行人共襄盛举。他们以高亢激昂的热情、优雅动人的舞姿，展现了城市文化交融的独特魅力。

二是引流效果。两种表演都赢得了很好的引流效果，按东北话说“那人啊，里三层外三层”，得以让推介官在众人的簇拥下对沈阳文旅进行详细推介。

三、传播效果

本次活动热度高，火爆全网，吸粉无数，并引发媒体广泛跟进。成功打造了多个短视频与新闻稿件，在各大平台上引发了热烈

反响，充分展现了推介内容的精髓。依托本次活动，精心打磨的多条短视频和新闻稿件在平台上引发了高度关注，进一步展示了沈阳的独特魅力。这些视频成功吸引了北京青年以及广大网友的关注和兴趣。其中，“周末向北，沈阳最美”主题视频尤为突出，多条视频的曝光量预估超过1亿次，累计点赞数达到百万，数十万条评论为沈阳文旅打call。

“周末向北，沈阳最美”沈阳城市推介活动，以别出心裁的内容和生动新颖的形式，成功激发了北京青年们的旅游热情。活动以“高铁游”与“周末游”为线索，立足于北京市，辐射京津冀地区。由于活动的成功推广，周末从北京到沈阳的高铁票出现了“一票难求”的现象，许多游客在周三之前就将周末前往沈阳游玩的车票预订一空，显示出活动的巨大吸引力和市场响应。