精致穷2.0时代，年轻人去迪士尼上自习

文章来源：青年横财发展会

最近几年，对于年轻人过度消费导致的“精致穷”现象，不光媒体们争相报道，各路网友也是争相吐槽。

过去为了过上精致生活的年轻人，要是因此成为“月光族”，也仿佛是天大的罪过。然而就在当下，年轻人的“精致穷”现象非但没有衰退，甚至演变到了2.0版本。

在“精致穷”的2.0版本里，年轻人非但没有放弃对精致生活的不懈追求，而且与1.0版本相比，还追出了一种更科学也更理性的“精致穷”。

01

当上海迪士尼成为年轻人自习乐园

一千块年卡也因此更显性价比

说起上海迪士尼乐园最便宜也要1399元/张的年卡，如果不是对迪士尼宇宙爱到痴狂的年轻人，或许也很难觉得这是一个相对合理的价格定位。

然而就是这样一张1399元/张的年卡，却让不少年轻人有了一种“白嫖”了迪士尼的场地的错觉。

就在小红书上面，常驻上海的博主“超级甜”就指出上海迪士尼乐园（下称“上迪”）的另一个名字，就是“年卡人的自习室和健身房”。

据她介绍，自从办了1399元/年的幻彩珍珠卡，她每天都可以睡到自然醒之后，再慢慢悠悠地走入园区，在幻彩奇航附近找张桌子，安安静静上自习上到下午四点，再玩玩项目逛逛剧场，晚餐过后还能再来一杯喜茶的迪士尼限定款。

△年卡人在上迪上自习的一天（图：小红书用户“超级甜”）

虽然博主自己也承认这样上自习未必效率更高，但起码能够放松放松心情。当然对于博主的说法，也有网友很是认同，同时还在园区内挖掘出了更多的“自习圣地”，不光夏天有风扇冬天有暖气，而且不到饭店时间都不会很拥挤，不光手边就有插座，而且眼前还有海景。

至于只想安安静静上自习的年轻人，上迪也不会亏待他们。因为也有年轻人发现，在加勒比海盗区域附近也有一块与世隔绝的大草坪。外地网友看了都惊呼，不敢想象自己要是天天去上迪能有多幸福。

放眼整个中国大陆，要找到第二个像上迪这样的“大型户外自习圣地”，也似虎没那么容易。然而年轻人从不担心自己常驻的城市没有迪士尼，因为酒店和KTV很有性价比。

02

从酒店大堂到白天档KTV

年轻人发现了更多高性价比的“第三空间”

过去不少自由职业者、数字游民和独立开发者为了找到合适的工作场地，往往都会就近找家咖啡店安顿下来。

然而今年初，身兼数字游民与独立开发者两重角色的博主“图拉鼎”，就将自己的办公场地，那排在了杭州的酒店大堂。

△浙江杭州，良渚洲际酒店的大堂吧，图拉鼎在这里远程工作。（图：图拉鼎）

就像他所介绍的一样，在酒店大堂办公的一大好处，就是能享受到更舒适的座椅、沙发与BGM。虽然38元/杯的咖啡足以匹敌不少独立咖啡店，然而更安静也舒适的环境，也意味着更轻松的工作体验，以及更高的工作效率。

同为自由职业者，在看到图拉鼎分享的经验以后，我也在他的启发之下，在厦门的香格里拉酒店大堂，发现了18元/杯的美式咖啡。

与瑞幸和库迪相比，在酒店的露天大堂干活，价格成本确实高出了一倍，但工作效率确实也比以往高出了4-5倍，毕竟坐在沙发上敲着键盘听着优雅的爵士乐，也不至于像在格子间打字那样浑身疲惫。

但凡是在国内上过大学的年轻人，都知道期末考试周找地方复习有多不容易，要么寝室太热，要么自习室和图书馆都是人挤人。

然而这届大学生面对同样的困境，他们却能大胆创新，直接将复习备考的场地，安排在白天也有营业的KTV的包间。

△年轻人在KTV上自习，环境很安静，而且还有饮料零食。（图：小红书用户Jessie Ka）

得益于KTV白天档团购套餐相对亲民的价格，在投入不到酒店开房一半的基础之上，大学生能享受到的，不光是不亚于酒店套间的安静封闭的自习空间，更是一种兼具情绪价值与实用价值的复习体验。

就像不少大学生所分享的一样，在KTV包间上自习，你都不用担心大声听歌会影响到其他人，要因为过度学习导致代谢加快甚至引起饥饿，都可以直接享用KTV团购套餐赠送的饮料与零食，要是复习到一半觉得全身上下都是压力，也可以打开麦克风原地高歌一曲。

从上迪的隐藏圣地，到酒店的大堂，再到白天档的KTV，比起传统的咖啡店与付费自习室，这些场地看起来主打的还是休闲娱乐的功能属性，然而年轻人愣是结合其中的硬件优势，在这些“休闲娱乐场所”发现了更多的实用价值。

虽然迪士尼工作日也是人山人海，但有些地方不到饭点确实有够冷清。虽然酒店大堂也有不少check in的顾客，但其中的咖啡店也不缺空闲座位。虽然KTV一到黄金时间可谓是锣鼓喧天，然而大白天员工的数量都要比顾客来得多。

所谓对商家们来说，他们也不是不清楚这些年轻人的“醉翁之意不在酒”，但好就好在年轻人解锁了更多的冷门玩法，也能为他们创造更多的增量顾客。

比如对上迪来说，园区里的“自习党”要能在小红书上多多分享，相信也能帮助他们通过年卡转化更多新游客。对于不少急需客流量的酒店和KTV来说，他们其实也能借此机会，将自家门店营销包装成网红打卡点，将曝光度和订房率同时提升好几个level。

事实上，要做好实体生意，人气也是关键。因此我们也不难理解，为什么不少商家开业，都不惜花钱请“托儿”来排队。

然而如今商家的如此玩法，也确实比花钱请人更高明了一些，因为他们不光能找到顾客来给自己充人气，还能让顾客主动为自己掏钱付费。

03

年轻人的“精致穷”

能否撑起“亏本生意”？

过去葛优说过，自己外出吃饭下馆子，专挑人多的店家去，毕竟不好吃的餐馆，也很难有那么好的生意。

如今商家为了充人气，也不再像过往那样需要花钱请人，而是可以在价格上稍微做出一些让步，从而多一些自己掏腰包上门的增量客户。就像在酒店大堂移动办公一样，商家在价格上让步，还让顾客享受同等的优质服务，于是更多的顾客也能在“充人气”的道路上帮助商家更进一步。

△2024年9月30日，厦门大悦城开业现场人山人海。（图：大悦城）

尤其是这些年移动互联网飞速发展，“实体生意越难越来做”仿佛成了各行各业生意人的最大公约数。面对越来越少的人气，一些传统实体行业的从业者也是相当的发愁。

除了迪士尼这样的主题公园，还有各大星级酒店与KTV，诸如商场、卖场、汽车4S店甚至是洗浴中心也没少在为人气发愁。

所以我们也能看到，越来越多的商场也通过艺术展、快闪等方式来引流，展现出更多难以被网购去带的核心优势，在消费者当中拉高声势。

△2024年9-10月，毕加索想象力工场艺术展在长春万象城举办。（图：吉祥新闻）

反观汽车行业，从4S店到5S店，传统的汽车经销商模式，这些年也逐渐退出舞台，越来越多4S店和5S店歇业的消息，也从全国各地传来。

△宝马全球首家“5S”店北京星德宝前不久宣布闭店

至于一些更有生存意识的汽车品牌，也早已在热门商圈里找到了落脚点，与其像过去高高在上地在郊外开4S店安营扎寨，不如主动冲到热门商圈，跟零售品牌争抢热门铺位，在更多潜在客户面前提升曝光机会。

△2022年3月，红旗汽车进入商圈的首家4S店在北京丰台万达广场开业。（图：新华社记者 王海洲）

年轻人的“精致穷”，未尝不是消费者“倒逼”商家主动变革的一种大胆尝试。要知道实体行业在增量时代坚持的的商业模式，也很难与存量竞争时代的底层逻辑相适应。