非遗、冰雪、避寒成“春节游三巨头” 国人老外双向奔赴庆“非遗版春节”

2025年春节，作为8天超长法定假期全面实施后的首个春节，中国文旅市场迎来爆发式增长。返乡与出游交织、传统与创新碰撞、国内与国际联动，共同勾勒出一幅多元化的春节旅游图景。据2025年综合运输春运工作专班发布的数据，春节假期8天（2025年1月28日至2月4日），全社会跨区域人员流动量超23亿人次，预计232890.88万人次。

国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令China Travel升级Chinese New Year，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。携程数据显示，跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。

小城年味、冰雪避寒、返乡不住家

国内春节旅行目的地愈加多元

从机票价格来看，今年春节机票与去年大致持平。但随着游客出行方向越来越多元，节中往三亚、西双版纳等传统热门方向机票价格，较往年更低。从春节期间目的地机票量来看，Top10热门城市是：成都、北京、上海、深圳、广州、重庆、昆明、西安、海口、杭州。去哪儿大数据显示，春节期间，选择乘飞机节中出游量同比增一倍。大家出行更分散，也更灵活。七成以上节中出行的机票提前购买周期，缩短至3天内。

返乡不住家，县城高星酒店成“新宠”。去哪儿数据显示，今年春节县城高星酒店预订量同比翻番，占比首次超过连锁及低星酒店，25-35岁人群贡献了四成以上订单。这一现象背后，既有年轻人对独立空间的需求（如避免家庭作息冲突），也反映出县域消费升级趋势。例如，新疆巩留县、安徽歙县、四川九寨沟县等凭借冰雪资源、新开高铁及高端酒店，成为热门县城目的地。

厌倦了网红城市“人挤人”的年轻游客，转向年味浓厚的小城寻找烟火气。小城年味引爆文旅消费。黄山、潮汕、福州等地因非遗表演、传统民俗和特色美食热度飙升。黄山酒店预订量同比增长逾一倍，汕头、潮州订单增幅达80%。春晚分会场效应显著，武汉、无锡、拉萨等城市搜索量环比增长超两倍。同时，三四线城市及县域旅游成为新增长点。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入春节热门涨幅榜前十，阳朔、平遥等传统旅游县订单激增。县域消费主力为返乡人群，本地景区门票80%由回乡游客贡献。

冰雪游与避寒游“南北分流”。北方冰雪游持续火热，哈尔滨冰雪大世界、长白山景区跻身热门景区前十，阿勒泰、哈密等新兴冰雪目的地热度上涨超50%。与此同时，南方避寒游同样火爆，“北纬25度旅游黄金带”上的厦门、昆明、大理等地订单增长显著，汕头因气候温暖及英歌舞等非遗活动，国内游订单同比增39%。

元宵节后宜错峰出游

自驾、包车、邮轮成游客春节新宠

超长假期催生灵活出行策略，更多游客选择错峰出游。去哪儿数据显示，七成节中出游机票提前3天内购买，初五、初六返程高峰后，元宵节后错峰游机票均价下降30%-50%，南京、天津、洛阳等目的地性价比凸显。

租车自驾以55%的占比成为国内最受欢迎出行方式，成都、海口、三亚等地需求旺盛。邮轮游则受银发族青睐，携程平台订单同比增长357%，50岁以上人群贡献近两成增量。

“一家一车”的包车游凭借灵活性和深度体验受热捧。汕头、漳州等地包车订单增幅超20%，游客可沿途参与英歌舞、游神等非遗活动，实现“自由行+文化沉浸”的双重满足。

国人老外双向奔赴

“China Travel”升级“Chinese New Year”

2025年春节，中国游客足迹遍布全球2100余个城市，出境机票预订量同比增六成。日本超越泰国成为最热门目的地，匈牙利、沙特、挪威等小众国家增幅显著。值得注意的是，三线及以下城市居民贡献了超三成出境订单，张家口、滨州等城市出境游预订量同比翻两倍。免签政策、新开航线及低价机票是主要推动力。

中国年文化吸引大量外国游客，携程数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的订单量同比增七成，客源国前五为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。除北上广深外，包头、大理、伊宁等二三线城市新增为外国人探索目的地。非遗活动成为吸引核心，北京推出5600场文旅活动，苏州举办“新春非遗游园会”，带动相关门票订单增长7.5倍。

“互换旅游”成为春节新潮流。中国青年赴北极追极光、外国游客来华体验庙会，形成文化双向奔赴。例如，美国游客Ethan在社交媒体分享广州早茶和年俗视频，引发海外网友热议。携程报告指出，日韩、东南亚短线入境游订单增130%，法、意等长线目的地增幅超50%。

春节不仅是团圆的象征，更成为全球文化交流的窗口。当中国青年在北极光下举杯祝福，外国友人在广州街头品味早茶，“Chinese New Year”正以开放包容的姿态，书写着属于这个时代的文旅新篇章。