全国文旅加速竞技 世界级旅游目的地建设如何破圈出彩？

从古老的丝绸之路到现代的国际航线，旅游跨越地理界限连接各国文化，成为推动经济增长的关键力量。日前，中国对韩国等9国试行免签政策，并将过境免签停留时间延长至240小时，覆盖60个口岸。一系列政策的优化叠加，充分彰显了中国以更加开放的姿态拥抱全球游客的决心。

政策创新、文化赋能、产业升级等多维度发力，中国正构建具有全球竞争力的旅游生态，各地也纷纷将打造“世界级旅游目的地”作为提升区域竞争力、促进经济增长的重要战略举措。

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双轮驱动：资源禀赋与政策加持

作为推动中国旅游业迈向国际化的关键引擎，资源禀赋与政策赋能相辅相成，共同为旅游业发展注入强劲动力。

在四川，九寨沟的“童话世界”、峨眉山的佛教圣境、都江堰的千年水利工程、大熊猫繁育基地的萌态国宝，以及成都的休闲慢生活和特色美食，共同构成丰富多彩的旅游资源体系。

近年来，四川出台重磅规划提出建设世界重要旅游目的地。为加快推进该项规划落地实施，四川打出系列组合拳，通过“一核引领、五区支撑、七道串联”的发展布局，推动成都建设成为世界旅游名城，重点推进大九寨、大峨眉等区域建设，重点培育大熊猫生态旅游风景道、蜀道三国文化旅游风景道、南方丝绸之路文化旅游风景道等世界级旅游风景道。与此同时，设立文旅产业发展专项资金，支持旅游项目建设。

海南则凭借其绵长的海岸线、清澈的海水、丰富的海洋生物以及宜人的热带气候，成为国内旅游的热门之选。为了进一步提升国际影响力，海南积极承办各类高规格国际赛事，像环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛等，不仅吸引了全球目光，还推动了海南旅游业朝着国际化方向加速迈进。同时，诸如全力建设国际旅游消费中心、全面实施离岛免税等政策红利也为海南旅游业走向国际化开辟了广阔空间。

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创新赋能：文旅融合与产业升级

在打造世界级旅游目的地的征程中，各地注重文化赋能与产业升级，以创新理念为引领，全面提升旅游品质与国际影响力。

云南在巩固传统观光游基础上，大力发展休闲度假、康体养生、文化体验等旅游产品。丽江除古城观光外，玉龙雪山滑雪、泸沽湖康养度假也备受青睐。同时，云南注重品牌塑造，借助国际文化活动提升知名度。西双版纳泼水节展示傣族文化，吸引了大量国内外游客，成为标志性品牌，让云南在国际旅游市场大放异彩。

地处西南腹地的贵州，是自然风光与民族文化交相辉映的旅游胜地。近年来，贵州多措并举，加快打造世界级旅游目的地。

在产品开发上，贵州注重多元、个性，大力发展山地户外运动、康养旅游等。六盘水更凭凉爽气候成为“中国凉都”，积极将“凉”资源变为“热”产业。此外，贵州深入挖掘本地文化内涵，并推动其走向世界。侗族大歌跨越国界的悠扬旋律、苗族银饰在全球展览上的璀璨夺目、茅台酒香飘四海的推广......一系列文化创新尝试，让国内外游客深切感受到贵州深厚的文化底蕴与精神内涵。

数据显示，2024年贵州全省接待游客人次、旅游总花费同比增长10.4%、13.3%。其中，入境过夜游客人次增长81.8%，有力助推贵州奋力打造世界级旅游目的地。

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机遇挑战：文旅流量与消费增量

当前，全球旅游市场持续升温，国内世界级旅游目的地建设如火如荼，旅游业迎来新发展机遇的同时，挑战也不容忽视。

当世界级旅游目的地建设上升为国家战略，作为中部地区崛起的重要战略支点，湖北肩负重大责任。其在打造世界级旅游目的地上拥有得天独厚的优势，坐拥长江三峡、神农架、武当山三大世界级IP，叠加荆州古城千年楚韵、襄阳古隆中三国风云等文化瑰宝，编织出自然与人文交相辉映的文旅图景。另外，九省通衢的交通区位优势也为湖北架起文旅“黄金桥”。

然而，湖北游客接待量，尤其是入境游客数量却低于周边部分省份，并未能匹配其资源禀赋，与湖北在国内的交通便捷性和经济地位不相吻合。与国际知名旅游目的地相比，湖北在国际市场上的知名度和影响力也有限。为改变这一现状，湖北近年来通过“引客入鄂”、“与爱同行·惠游湖北”等活动吸引客流，尽管取得了一定成效，但湖北文旅消费对GDP贡献率仍有较大提升空间。

资源整合、产业协同、资金投入等关键领域需要顶层设计支撑。在世界级旅游目的地建设专项规划和行动方案方面，湖北政策供给稍显不足，也制约着其国际旅游市场开拓和发展；旅游产品开发方面，湖北现有的经典旅游线路过于依赖传统观光模式，对细分客群需求响应不够，年轻客群热衷的沉浸式文博体验、银发族偏好的康养度假、国际游客向往的非遗活化等特色产品开发亟待创新，对于文旅品牌形象塑造的精准度与传播力亦有待提升。

站在文旅复苏的风口，如何奋力突围，在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命，着力建设文化强省旅游强省，充分发挥湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富、名山大川多的优势，大力推动荆楚文化创造性转化、创新性发展，打造世界知名文化旅游目的地，成为湖北接下来亟待解决的重要课题。

与此同时，在打造世界级旅游目的地这场文旅竞技赛中，全国各地也在各展其能，共同推动文旅产业繁荣发展。