端午假期入境旅游订单暴增90% 民俗搜索量增长250%

2025年端午假期邂逅六一儿童节，传统民俗与亲子经济共振，叠加出入境政策红利，文旅市场呈现“双向增长、多元爆发”态势。在线旅游平台数据显示，入境游订单同比增长90%，“龙舟”“粽子”等关键词在平台搜索量环比增长2.5倍，国内周边游本地游中近四分之一租车用户为亲子家庭。

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3小时飞行圈引领出入境双向热潮，中国风景区圈粉全球游客

携程数据显示，端午出境游热门地集中于3小时航程圈，日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚位居前五。海岛游热度突出，巴厘岛、冲绳机票订单分别增长52%、81%。

入境市场同样聚焦3小时飞行圈，中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡为主要客源国/地区，免签政策推动下入境订单同比增长90%，上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明成为热门目的地。假期期间入境游景区门票GMV（商品交易总额）同比增长超1.5倍，热门景区中除北京环球影城与上海迪士尼乐园外，自然风光类景区占四席：九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区。

同程数据指出，出境联程中转机票预订量同比增长20%，非一线城市始发航线占比达80%，哈萨克斯坦阿斯塔纳成中转目的地榜首，热度超越大阪、曼谷等传统热门城市。

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端午民俗激活文旅消费，“龙舟经济”带火新兴目的地

去哪儿数据显示，截至6月2日“龙舟”“粽子”等关键词的平台搜索量环比增长2.5倍。拥有丰富民俗体验的湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等地端午酒店预订量同比增长超40%。

携程数据显示，湖南汨罗作为龙舟文化发源地，景区门票订单同比增长44%；佛山借“龙超”赛事及短视频传播，机票、酒店订单分别同比增长138%、51%。嘉兴依托“粽子之乡”IP，结合乌镇长街粽宴与夜游，酒店订单同比增长34%。

同程数据显示，端午假期，非遗集市相关攻略访问量同比增长超过300%。

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童趣过端午亲子出行火热，主题乐园与自驾成为主力选择

携程数据指出，2025年端午假期国内周边游本地游占比为64%，国内租车自驾订单占比达44%，其中近四分之一租车用户为亲子家庭，自驾因自由度高成家庭出行优选。

去哪儿数据显示，亲子房预订量同比增长50%，3人及以上家庭套票预订增长40%，成都、北京、杭州为亲子游前三城。主题乐园预订量同比增长60%，北京环球影城、上海迪士尼、长隆系景区位居前列，未开园的上海乐高乐园搜索量环比增长10倍。

同程数据显示，亲子跟团产品预订量同比增长80%，亲子房预订量同比增长200%，部分热门IP房型节前售罄。水上乐园门票预订量同比增长165%，珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园成消暑首选。

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暑期游启动

毕业旅行抢跑中，节后机票价格迎来上涨小高峰

去哪儿数据显示，大学生抢跑暑期档，毕业旅行高峰将从端午后持续至7月10日。截至6月2日，暑期出境游预订开始明显增多，旅客酒店预订已覆盖全球1788个城市，较去年增加375个城市，部分热门出境游目的地酒店预订同比增长近七成，日本、韩国、泰国为前三目的地。“一带一路” 国家旅游热度增速最快，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚、埃及预订量同比增幅超10倍。今年国内研学出现“自然化”偏好，日本、新加坡、英国成为出境研学首选。

端午假后，同程预测，国内和国际机票均价将在节后一周内开始呈现动态上涨的态势。6月20日起国内机票均价将反超端午高点，国际机票均价在6月21日前后突破3000元。随着暑期旺季的到来，国际机票均价或将保持上涨趋势。