报送指南速递！“文旅好品牌”2025年度案例持续征集中

“文旅好品牌”2025年度案例征集已于日前正式启动。本次活动由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起，聚焦过去一年中，在文旅品牌塑造、整合营销传播领域取得卓越成效的实践成果，为地方政府、文旅企业及机构提供借鉴与启发，共同推动行业品牌化与营销升级进程。

截至2025年9月3日24:00，凡认同并遵守章程，且案例材料符合要求者，均可通过报名平台http://wenlv.pqinfo.net/报名参选。入围案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节。

“文旅好品牌”年度案例征集活动植根于中国传媒大学、凤凰网多年来在智库研究、媒体资源、专业能力上的深厚积淀。活动以“品牌-营销-传播”三位一体评估体系为核心标尺，聚焦文旅行业在理念创新、策略整合、实效转化与国际传播中的突破性成果，为行业提供可复制的经验范式。

本年度案例征集的核心使命在于搭建学界与业界深度对话、协同创新的平台，驱动文旅产业高质量发展、目的地品牌升级与营销进化，赋能地方政府与企业打造精品文旅目的地，深化文化与旅游的有机融合。

2025年“文旅好品牌”年度案例征集活动已全面启动，最终结果将于今年10月揭晓，期待每一个闪耀创新智慧与卓越成效的文旅品牌故事在此绽放！

01 时间规划

征集案例先后经历收集、初评、公众参与及专家评议等多个阶段，活动时间规划如下：

截至9月3日24:00 作品征集

参评主体通过官方报名平台提交完整报送材料，同步开放提名委员会提名推荐通道。

2025年9月上旬 初评审议

由推举委员会对案例进行合规性审查与初轮筛选。

2025年9月上旬 网络人气文旅品牌投票

初筛入围案例通过凤凰网活动专题页开放公众投票。

2025年9月中旬 终审评定

所有报送案例将经由推举委员会的专业评估，遵循“品牌-营销-传播”三位一体的核心评估体系进行多维度的严格筛选，最终选出各类别的优胜者。

2025年10月底 结果公示及案例发布

最终案例名单将于今年10月举办的2025年度文旅案例发布会上揭晓。

02 案例申报指南

了解规则

了解此次征集活动的时间规划、征集类别设置和推举标准。

2025年度“文旅好品牌”设置七大征集类别，全面反映当前文旅品牌建设的关键领域与发展方向：年度省域及城市品牌案例、年度景区及博物馆品牌案例、年度县域及乡村振兴品牌案例、年度非遗品牌案例、年度国际传播案例、年度企业文旅创新案例、年度文旅传播者。此外，还将由网友从所有报选案例中票选出年度网络人气文旅品牌。

材料要求

递交作品及案例前需要按要求准备好报送所需素材，并按要求填写报名表。作品在提供规定推优材料内容的同时，必须提供单项奖所需作品文件（如视频、平面、H5类/微信推广等创意作品）

报送材料要求如下：

递交流程

截至2025年9月3日24:00期间，凡愿意遵守本次征集活动规则的党政机关、企业、社会团体和个人，均可登陆报名系统（http://wenlv.pqinfo.net）填报案例参与本届大赛。推优素材需一次性上传，所有资料需要在推优截止日之前全部递交完毕。

*建议电脑使用chrome或者Edge浏览器打开

03 科学推举机制

“文旅好品牌”通过以品牌、营销、传播三位一体来衡量并发掘文旅领域的案例成果，包括品牌策略的系统性、传播的创意性、营销的效果性等维度来推举年度案例。“文旅好品牌”设置专业、严格的推举机制，包括推举模型、推举标准、提名人、推举委员会等。

推举维度

“文旅好品牌”更加注重推优作品的营销传播的系统性，更加强化旅游传播的独特性，既注重案例作品的顶层设计，又注重策略、创意、效果的配合完整性，更加科学系统。

推举委员会

“文旅好品牌”设定严格的推举标准与推举流程，案例报选采用“提名委员会推荐”与“社会公开征集”双轨并行机制。通过提名人推选、网络报名、定向邀约完成案例征集工作，由文化与旅游领域、品牌传播领域的专家组建的推举团完成初评、终评工作。

提名人由来自平台、媒体人、品牌广告界的专业人士、行业精英组成。推举专家广泛涉及旅游、传播、城市、营销和资深媒体等多个行业学院及商业代表。

扫码报名：

更多信息详见报送指南：