爽爽贵州・清凉一夏——贵州解暑 入围“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终完成终审。

在众多案例中，爽爽贵州・清凉一夏——贵州解暑案例依托凉爽气候及漂流资源，创新打造避暑文旅产业。通过发布贵州省避暑地图、设计“清凉漂流”“溶洞探秘”等主题线路，整合全域资源；举办避暑文化节及水上赛事，融合民族歌舞、非遗体验与美食展示，入围“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌。

网络人气案例评选周期为9月27日-10月13日24时，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

贵州立足自身地理自然资源的优势，趁着暑期经济的热浪打造避暑文旅产业，漂流通过创新体验、产业联动和多元传播，实现经济与文化传播的双丰收。未来，凉爽的贵州有望继续深挖资源潜力，不断创新发展模式，为贵州旅游产业注入更多活力营销策略。

二、品牌营销策略

（一）避暑资源整合推广

1.避暑地图发布：整合贵州全省的避暑资源，包括六盘水的凉都气候、贵阳的凉爽夏日、安顺的清凉景区等，制作“贵州避暑地图”，通过线上线下渠道广泛发布。线上在“一码游贵州”平台、官方文旅网站及各大社交媒体平台发布高清电子版地图，详细标注各地避暑点的特色、交通路线、周边配套设施等信息，并设置互动功能，游客可在地图上留言分享自己的避暑体验。线下在机场、高铁站、客运站等交通枢纽，以及各大景区游客服务中心投放实体地图，方便游客获取。

2.避暑主题线路设计：设计多条特色避暑主题线路，如“清凉漂流之旅”（串联高过河、杉木河、桃源河等知名漂流景区）、“溶洞避暑探秘之旅”（将织金洞、龙宫等溶洞景区组合）、“森林康养避暑之旅”（涵盖梵净山、茂兰喀斯特森林等森林景区）。针对不同线路，制定详细的行程安排，包括景点介绍、游玩时间、餐饮住宿推荐等，并通过旅行社、在线旅游平台等渠道进行推广销售。与旅行社合作，推出优惠套餐，如购买避暑主题线路产品可享受一定比例的折扣，吸引更多游客选择。

（二）文旅活动策划

1.避暑文化节：举办“贵州避暑文化节”，邀请国内外游客共同参与。文化节期间，开展丰富多彩的活动，如贵州特色民族歌舞表演，展示苗族、侗族、布依族等少数民族的传统舞蹈和音乐；举办民族服饰展览，展示精美的少数民族服饰，让游客了解贵州的民族文化；开展非遗技艺体验活动，如蜡染、刺绣制作，让游客亲自参与，感受非遗文化的魅力。同时，设置美食展区，汇聚贵州各地的特色美食，如酸汤鱼、丝娃娃、恋爱豆腐果等，让游客品尝地道的贵州风味。文化节通过线上直播、社交媒体话题互动等方式进行传播，吸引更多人关注。

2.水上运动赛事：结合贵州的漂流资源，举办各类水上运动赛事，如漂流大赛、皮划艇比赛等。邀请专业运动员和水上运动爱好者参赛，同时设置大众体验环节，让普通游客也能参与其中。赛事期间，邀请媒体进行报道，在抖音、微博等平台进行直播，吸引大量观众关注。通过赛事的举办，提升贵州漂流的知名度和影响力，打造贵州水上运动的品牌形象。

3.漂流特色体验活动：依托高过河、杉木河、桃源河等漂流景区，打造差异化漂流体验。高过河景区推出“文化沉浸式漂流”，将苗族银饰锻造技艺转化为险滩标识，设计“西天取经”主题线路，在平缓水域设置“晒经石”互动点，瀑布下方打造“水帘洞”光影秀，让游客在漂流中感受民族文化与文学传说的融合；杉木河景区主打“生态矿泉水漂流”，凭借可直接饮用的河水优势，推出“缓漂+垂钓”组合产品，突出“矿泉水疗”养生概念，满足中老年及休闲客群需求；桃源河景区聚焦年轻客群，打造“激情漂流+水枪大战”体验，设置“爱情锁”打卡点，契合社交传播需求。此外，部分景区开通直升机摆渡专线、与高铁实现“无缝衔接”，缩短游客出行时间，提升漂流体验便捷度。

（三）新媒体营销

1.短视频挑战赛：在抖音、快手等短视频平台发起“爽爽贵州・清凉一夏”短视频挑战赛，设置丰厚的奖品，鼓励用户拍摄与贵州避暑相关的短视频，如在贵州景区的清凉瞬间、体验漂流的刺激过程、品尝贵州避暑美食等。用户发布视频时带上指定话题标签，即可参与挑战。通过平台的推荐算法，让优质视频获得更多曝光，吸引更多用户参与和关注，提高贵州解暑城市品牌的传播度。

2.网红达人合作：邀请知名网红、旅游达人前来贵州体验避暑之旅，并在社交媒体平台上分享他们的游玩经历和感受。网红达人根据自身风格，制作精美的图文、视频内容，详细介绍贵州的避暑景点、特色美食、有趣活动等，吸引粉丝关注和模仿。与网红达人合作开展直播活动，在直播中实时展示贵州的美景和特色，与观众互动，解答疑问，发放优惠券等福利，引导观众前往贵州旅游。

3.漂流主题新媒体传播：针对漂流活动打造专属传播内容，在抖音、小红书等平台发起#贵州漂流新体验##解锁贵州漂流隐藏玩法#等话题，鼓励游客分享漂流过程中的精彩瞬间、文化体验片段。邀请旅游博主、极限运动达人参与漂流体验，拍摄“沉浸式漂流vlog”“漂流安全指南”等系列内容，其中高过河景区“水帘洞光影秀漂流”相关视频单条播放量超万次，杉木河“矿泉水漂流”话题在小红书笔记量突破八千篇。同时，利用“一码游贵州”平台推出“虚拟漂流预习”功能，通过三维建模展示漂流河道险滩分布、文化打卡点，用户可在线预览体验，激发线下游玩兴趣。

（四）合作与联盟

1.跨区域旅游合作：加强与周边省份及主要客源地的旅游合作，与重庆、四川、广东等省市的旅游部门、旅行社建立合作关系，共同推出“避暑+旅游”联合产品。例如，与重庆合作推出“山城火炉到爽爽贵州”旅游线路，吸引重庆游客前来贵州避暑；与广东合作开展“粤黔避暑之旅”活动，针对广东游客推出优惠政策和特色线路。通过跨区域合作，拓展客源市场，提高贵州解暑城市品牌的知名度。

2.行业联盟：联合贵州本地的酒店、民宿、餐饮、交通等行业企业，成立“贵州避暑旅游联盟”。联盟成员共同制定服务标准，提升服务质量，为游客提供优质的旅游体验。同时，联盟成员开展联合营销活动，如推出酒店+景区门票+餐饮的套票优惠，提供免费接送服务等，吸引游客选择联盟企业的产品和服务。通过行业联盟的力量，整合资源，形成合力，共同打造贵州解暑城市品牌。持续书写辉煌篇章。

三、品牌传播效果

（一）经济效果

1.客流量与营收增长

贵州多个漂流景区接待量持续创新高。镇远县高过河景区，凭借刺激的“西天取经式”漂流体验和完善的配套服务，日均接待超200人次。桐梓县水银河景区凭借紧邻重庆的区位优势，吸引大量重庆游客前来避暑漂流，成为黔渝避暑经济圈的热门打卡地。黄平县野洞河景区积极拓展市场，2025年营业额目标突破700万元，营收同比增长超100%。景区的火爆直接带动周边民宿、餐饮等产业发展，如高过河景区周边民宿入住率大幅提升，旅游旺季时一房难求，周边餐馆生意兴隆，特色美食供不应求，为当地经济注入强劲动力。

2.产业联动效应

漂流经济的影响力不断延伸，带动装备制造、山地救援培训等关联产业协同发展。众多企业瞄准漂流市场，加大对漂流艇、救生衣等装备的研发与生产投入。同时，山地救援培训行业也迎来发展机遇，为保障游客安全提供专业支持。此外，“漂流+民宿”“漂流+赛事”“漂流+非遗”等多元业态蓬勃兴起。镇远县高过河景区所在的三寨村，借助漂流客流，大力发展农家乐，售卖民族手工艺品，村民年人均收入显著提高，有力推动乡村振兴战略实施，实现了从“绿水青山”到“金山银山”的转化。

3.品牌价值提升

贵州漂流凭借差异化特色，成功打造区域旅游IP。“爽爽贵阳・漂流天堂”“山地公园省・漂流乐土”等品牌形象深入人心，在全国漂流市场脱颖而出，成为标杆性品牌。施秉县杉木河景区的“矿泉水漂流”，水质清澈可直接饮用，为游客带来独特生态避暑体验；兴义市马岭河峡谷景区，将惊险刺激的漂流与壮丽峡谷风光相结合，吸引大量户外运动爱好者。随着品牌知名度提升，贵州漂流的品牌溢价能力和市场号召力不断增强，吸引更多游客前来体验，进一步推动产业发展。

（二）传播效果

1.社交媒体热度

在短视频平台和社交网络上，贵州漂流话题热度高涨，成为夏季旅游热门焦点。抖音上#贵州漂流#话题播放量持续攀升，超10亿次播放量展现其超高人气；小红书平台#贵州漂流攻略#笔记量突破3万篇，为游客提供丰富实用的游玩指南；微博上相关话题阅读量达5亿次以上，频繁登上热搜榜单。“贵州漂流”“高山避暑”等关键词搜索量同比上涨超500%，反映出大众对贵州漂流的强烈关注。各景区借助“一码游”智慧平台，整合预约、导览、分享功能，并发起UGC征集活动，鼓励游客分享漂流经历，吸引更多用户主动参与传播，形成良好口碑效应。

2.跨界营销与合作

贵州各漂流景区积极开展跨界营销与合作，拓展市场边界。与运动品牌联名推出的漂流装备套装，融合品牌特色与漂流元素，深受消费者喜爱，既提升景区品牌形象，又增加产品附加值。与影视剧组合作拍摄的“漂流主题微电影”，在各大视频平台播放，以精彩剧情和绝美画面展示贵州漂流魅力，吸引大量潜在游客。此外，与重庆、广州等城市开展避暑漂流推介会，在高铁站投放沉浸式广告，有效扩大市场覆盖范围，提升品牌知名度和影响力。

3.文化与生态传播

贵州漂流注重将民族文化和生态保护理念融入旅游体验。镇远县高过河景区将苗族银饰锻造技艺转化为险滩标识，让游客在漂流过程中感受民族文化魅力；施秉县杉木河景区以“矿泉水漂流”为特色，打造生态避暑标杆，传递“绿水青山就是金山银山”的理念。各景区通过设置文化展示点、开展非遗体验活动、加强生态保护宣传等方式，让游客在享受漂流乐趣的同时，增强对民族文化的认同感和对生态环境的保护意识，进一步提升贵州漂流品牌的吸引力和美誉度。