跟着电影游青岛-华表奖主题推广 入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终完成终审。

在众多案例中，跟着电影游青岛-华表奖主题推广案例通过“电影+文旅”融合模式，依托央媒高规格报道及新媒体创新传播，实现全域曝光。七大电影主题旅游线路将城市景点深度植入，预计带动城市形象曝光超5亿次，显著提升了青岛作为“电影之都”的国际知名度和美誉度，入围“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌。

网络人气案例评选周期为9月27日-10月13日24时，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

4月27日，第二十届中国电影华表奖颁奖活动在青岛西海岸新区星光岛举行，数百位电影界代表出席，与全国电影观众共同见证中国电影荣誉时刻。活动期间，来自中央、省市近百家媒体参会报道，在主流媒体聚焦报道会议内容前提下，大会出现了多个“刷屏”级新媒体产品，网络互动热度高、传播范围广，推动活动影响力不断拔高出圈，提升华表奖在海内外的知名度与影响力，全面展示青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的国际大都市形象。

二、品牌营销策略

华表奖期间，青岛华表奖相关主题报道共有544447篇报道。在传播发展趋势中，该事件全网声量最高峰出现在4月27日，共产生197617条传播信息。人民网、新华社、中央广播电视总台、中国日报、中新社等多家中央媒体对活动进行多角度全方位宣传。央视新闻客户端通过央视电影频道视频号、抖音号等新媒体平台开播《主播遇见电影》《爱看电影嘉年华》《爱看电影的100个理由》等话题专栏，发布短视频215条，其中，由央视主持人康辉出镜拍摄的《电影之都青岛为什么不叫红岛黄岛》稿件热度居高不下，被40余家中央省级媒体转发，《在青岛奔赴电影的春天》播放量超百万。《青岛文旅宣传推广大使黄晓明担任总台大巴车001号导游》讲述了青岛与电影的不解之缘，让更多电影人了解到青岛的美景，视频一经发出被数十家媒体转发，单篇视频播放量达百万。同时，央视频于4月26日-29日通过新媒体平台进行了为期3天，超40小时的直播，观看人次破亿，充分展现了青岛美食文化和独特景色。央视电影频道融媒体中心推出《跟着华表游青岛》话题专栏，通过跟着银幕经典游览青岛景色的方式，详细直观的介绍青岛的电影拍摄资源。

闪电新闻、大众日报、大众新闻客户端、中国山东网、齐鲁晚报、海报新闻等省级媒体发表青岛籍电影人采访切片300余篇。同时，凤凰网等多家媒体对《跟着电影去旅行青岛市文化和旅游局专题推介会》进行重点报道和深度传播，稿件播放量超3000万，充分展示青岛新形象。

青岛市文化和旅游局4月27日举办爱看电影嘉年华、跟着电影去旅游文旅专题推介会，通过明星效应与多平台联动实现显著传播效果。活动影响力层面，黄晓明、范丞丞两位大使的聘任成为核心话题，其中范丞丞在微博发布的活动现场照片曝光超3000万，相关话题#范丞丞青岛文旅推广大使阅读量破1900万，其抖音同步内容播放量达600万次，粉丝互动带动二次传播效应明显。

媒体报道方面，中新社、山东卫视等30余家主流媒体进行现场报道，关于“跟着电影去旅游文旅专题推介会”全网媒体发稿量突破230篇，主流平台曝光量预估覆盖1000万人次。社交平台热度呈现爆发式增长，线上话题#爱看电影嘉华曝光5000万，品牌曝光度方面，活动通过“电影+文旅”场景融合，将栈桥、八大关、奥帆中心、里院等景点植入明星宣传内容，预计带动全网城市形象曝光超5亿次。

三、品牌传播效果

第二十届华表奖期间，青岛市文化和旅游局通过由微信公众号、微博、抖音、Facebook、Instagram等账号组成的新媒体矩阵共计输出200余条图文/视频，播放量超500万，其中“张译获优秀男演员”单条微博流量近30万，“范丞丞获颁青岛文旅宣传推广大使”单条微博流量14.5万；话题#跟着华表游青岛#阅读量302w，22家媒体发布相关报道；#范丞丞获颁青岛文旅推广大使#阅读量1200w，青岛日报等12家媒体报道；微信公众号策划推出《跟着电影游青岛》专栏，原创《来趟华表奖，明星都在安利青岛》《央视主播带你打卡青岛和电影的百年情缘》等多条推文，及时转载华表奖最新动态，发布《华表奖嘉宾阵容公布！数百位电影人将亮相青岛→》《第二十届中国电影华表奖，获奖名单公布！》等信息；活动期间，抖音、快手、视频号强势输出57条视频，斩获205万播放量！“青岛启幕预告”“黄晓明喊话”“任嘉伦邀约”三条本土明星视频成流量担当，单条破10万+；“第二十届华表奖在青岛举行，众明星齐聚星光岛”更以60万+播放量刷屏热榜，引爆全网青岛热。

媒体报道方面，中新社、山东卫视等30余家主流媒体进行现场报道，关于“跟着电影去旅游文旅专题推介会”全网媒体发稿量突破230篇，主流平台曝光量预估覆盖1000万人次。社交平台热度呈现爆发式增长，线上话题#爱看电影嘉华曝光5000万，品牌曝光度方面，活动通过“电影+文旅”场景融合，将栈桥、八大关、奥帆中心、里院等景点植入明星宣传内容，预计带动全网城市形象曝光超5亿次。