广州文化旅游“广州过年，花城看花”海外社媒主题营销 入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终完成终审。

在众多案例中，广州文化旅游“广州过年，花城看花”海外社媒主题营销案例以“非遗+数字”创新破局国际传播，打造#BlossomingCNYinGuangzhou全球春节IP。通过三阶段精准策略：前期非遗年俗攻略预热，中期H5互动游戏“行花街接好运”重构传统花市文化，后期邀请国际友人实地体验花城年味。整合Facebook等五大平台，全网累计曝光量超过589万次，互动人次超31.2万，将广府春节转化为可玩可感的沉浸式文化体验，为国际游客种草“花城过年”新场景，入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。

网络人气案例评选周期为9月27日-10月13日24时，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

近年来，随着全球旅游市场的全面复苏，240小时过境免签政策推动了“中国旅游”的热潮，广州迎来了更加开放和全球化的发展机遇，同时也迎来文旅产业的新一轮增长。作为融合岭南传统与现代气息的国际化都市，广州的国际化程度和文化吸引力再度提升，成为世界游客的首选目的地之一。

在全球文旅市场竞争日益激烈的环境下，广州文旅品牌传播与营销面临多重挑战。国际游客对目的地的选择更加多元化，如何在众多国际化城市中脱颖而出，成为广州文旅对外传播的重要课题。文化差异、语言障碍和深度认知，需要更精准的内容传播打破文化壁垒。此外，数字化时代的快速变迁对文旅营销提出了更高要求，如何在社交媒体平台上以创新形式吸引年轻一代游客，成为重要方向。

在此背景下，广州文旅海外社媒营销活动始终以国际化视野和创新表达为核心，通过多元化的内容输出，向世界展示广州的多维魅力，增强与海外游客的情感连接，向世界讲好广州故事，助力广州在全球文旅舞台上绽放异彩。

二、品牌营销策略

为诚邀海内外共庆首个“非遗版”春节，进一步提升广州作为春节旅游目的地的国际知名度，广州文化旅游局推出以“广州过年，花城看花”为主题，#BlossomingCNYinGuangzhou为话题的海外社媒新春营销活动，旨在通过多阶段的内容策划和多元互动形式，增强线上受众的互动参与感，激发线下国际游客的到访热情。整个营销活动将通过精准的社交媒体传播与互动，结合针对不同市场的个性化内容，提升目标群体对广州春节旅游的兴趣和参与度，最终促进广州文化旅游的长期品牌建设和全球传播。

本次广州春节文化旅游营销活动以精准的阶段性策略，充分融合了数字创新与传统文化的传递，展现出独特的创意亮点。在初期阶段，通过发布节庆主题的旅游攻略、花市推荐及烟花汇演预约通知等文化活动亮点，营造渲染广州的浓厚年味氛围，引发全球旅行者对目的地的关注和兴趣；中期阶段则通过春节线上互动游戏“行花街，接好运”，以H5数字化手段重构传统花市文化，玩家通过接住掉落的年花获取积分，接错物品则扣分，最终以积分排名为依据评选出前五名用户并奖励丰厚奖品，成功吸引全球网友积极参与挑战，增强用户参与感和互动性；活动高潮阶段，“广州过年，花城看花-国际知名人士游广州”线下活动延续春节入境游热潮，邀请外国友人深度体验花城广州的春节文化，进一步提升活动的曝光度与影响力，推动广州作为春节文化目的地的全球认知与品牌塑造。

在活动的执行阶段，通过精确规划与分阶段推进，线上传播策略得以高效实施。首先通过前期预热阶段发布节庆主题内容，为节庆氛围的营造奠定基础，为后续传播的爆发创造了良好条件。在传播发酵阶段，凭借多元化的内容发布，如精致海报、互动游戏以及用户生成内容（UGC）的传播，成功激发全球网友的广泛参与，稳定提升话题的热度和互动性。活动的后期升华则紧扣节庆高潮，借助定向广告和精准信息推送，确保了活动的深度覆盖与高效传播。媒介优化组合方面，Facebook、X、Instagram、YouTube和Tiktok等多平台的跨渠道协同发挥了重要作用，确保了精准触达目标受众，最大化了曝光与参与效果。

三、品牌传播效果

在活动持续的1个多月内，共发布了近93条推文，原创视频4条，全网累计曝光量超过589万次，互动人次超31.2万，粉丝增长2.6万，展现了显著的传播成果和广泛的用户参与度，不仅有效提升了#BlossomingCNYinGuangzhou话题的曝光度，也成功增强了广州文化旅游品牌在海外市场的认知度与影响力。活动在促进目标受众互动方面达到了预期效果，特别是在海外市场的曝光量和互动量均超出了初期目标设定，同时得到了多个主流媒体对活动给予的积极评价，多国驻华使领馆官方账号的关注与分享，以及旅游达人和意见领袖的积极传播，进一步扩大了活动在国际市场的影响力，强化了广州春节文化的全球传播效果。受众反馈热烈，广泛认可活动所营造的沉浸式节庆氛围，互动性与趣味性兼备的传播形式不仅增强了他们对广州春节文化的兴趣，也促使他们对未来亲身体验花城新春盛景产生浓厚期待。