长白山世界级生态旅游目的地城市品牌案例 入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终顺利完成终审。入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节，并于10月25日的文旅案例发布会上正式揭晓名单。

在众多案例中，长白山世界级生态旅游目的地城市品牌案例以“两山”理念统筹保护与开发，构建“春踏雪赏花、夏避暑度假、秋观林冬玩雪”四季产品体系。首创慢行系统与智慧服务平台，聚龙温泉、雪绒花营地等业态刷新生态体验。年接待游客340万+，增长率24.1%，跻身世界地质公园、国际慢城。通过T20峰会、粉雪节链接全球朋友圈，与黄山、九寨沟共建目的地矩阵，带动边境乡村振兴。以“天人合一”生态文化为魂，树立可持续发展国际样本，成就中国生态文明展示窗口，入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。

网络人气案例评选周期为9月27日-10月13日24时，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

长白山，坐拥“冰天雪地”和“绿水青山”两座“金山银山”，是世界少有物种基因库和生态博物馆。长白山保护开发区立足其世界级生态资源，深入践行“两山”理念，对长白山的“统一规划、统一保护、统一开发和统一管理”，通过生态保护、文旅融合、改革创新、区域协同等举措，构建长白山世界级生态旅游目的地文旅品牌。2024年长白山景区接待游客340.88万人次，同比增长24.1%，实现生态、经济、社会效益的多赢，为世界级生态旅游目的地建设提供示范样本。

二、品牌营销策略

（一）资源禀赋与品牌基础

拥有世界级生态旅游资源。拥有世界上保存完好的温带原始森林生态系统，是东北亚地区重要的生态屏障。天池、瀑布、温泉群、峡谷、高山花园等自然奇观星罗棋布，四季景色迥异。拥有厚重的历史文化底蕴。作为满族发祥地、朝鲜族聚居区，长白山承载着深厚的历史文化和民族文化。这里民俗风情与自然景观交相辉映，形成了“天人合一，万物并育”的生态文化。区位优越显著。长白山地处东北亚几何中心，与朝鲜、俄罗斯接壤，是连接东北亚国家的重要支点，具有边境贸易、区域合作的天然优势。区域内及周边航空、高铁、高速公路网络日益完善，为吸引国际国内客源市场提供了便利条件。多年来，通过持续的品牌塑造与推广，长白山品牌知名度不断攀升，“避暑休闲”“冰雪旅游”“温泉康养”“生态文化”“山地运动”已成为其品牌核心内容，先后入选世界生物圈保护区、世界最佳自然保护地、世界地质公园，跃升为世界级生态旅游目的地。

（二）主要举措

一是坚持生态优先，筑牢品牌根基。始终坚持保护生态和发展生态旅游相得益彰，推动山水林田湖草一体化保护和系统治理。科学划定生态红线，精准测算并动态调整旅游环境容量，全面推广绿色交通、低碳旅游方式等，让“世界级生态资源”成为旅游最硬核的支撑，实现生态价值向品牌价值的可持续转化。

二是深化文旅融合，丰富品牌内涵。依托得天独厚的自然风光，生动诠释中华文明“天人合一、万物并育”的生态文化，匠心打造春可踏雪赏花、夏宜避暑度假、秋观层林尽染、冬游雪域王国的“山、水、林、泽、雪”系列生态旅游产品体系，并聚焦真实感和情绪价值，以长白山北、西、南景区为核心，打造长白山聚龙火山温泉部落、聚龙石林景区、长白山·金1172、长白山雪绒花、恩都里休闲度假商旅社区、美人松爱情森林、云顶市集、讷殷古城等文旅业态，推广四季生态旅游玩法，满足游客多层次需求。

三是完善设施服务，提升品牌体验。对标国际标准，持续提升旅游基础设施和公共服务水平。优化游客服务中心体系，建设全省首个慢行系统，完善智慧旅游平台建设，实现“一部手机游长白山”。推进高端酒店集群、特色民宿、旅游驿站建设，提高住宿接待能力和品质。加强从业人员培训，推行标准化、人性化服务，营造安全、舒适、便捷的旅游环境。先后荣获“全国特色景观旅游名镇”“国家人居环境范例奖”等荣誉，被联合国人居署确定为“可持续发展国际试点城市”，长白山池北区入选首批国家全域旅游示范区，跻身国际慢城。

四是创新营销推广，扩大品牌影响。构建多层次、全媒体的品牌营销体系。成功举办长白山国际生态会议、T20世界旅游名镇联盟（长白山）峰会、长白山粉雪节等具有国际影响力的品牌活动。加强与国内外主流媒体、在线旅游平台（OTA）合作，精准投放广告，讲好长白山故事。开拓国际旅游市场，积极参与国际旅游交易会等，荣获世界旅游名山、中国十大登山户外运动目的地、国家级滑雪旅游度假地，有效提升国际知名度和吸引力。

五是强化区域协同，共建品牌矩阵。加强省内及与周边省份（黑龙江、辽宁等）、国家（日本、韩国、俄罗斯等）的旅游合作，共同设计推广跨境、跨区域精品旅游线路，整合资源，优势互补，构建大长白山旅游圈，共同做大做强区域旅游品牌。2024年以来，积极参加世界地质公园网络各类交流活动，9次“团建”扩容自己的朋友圈，赴希腊、越南等地学习先进管理经验和发展模式，和龙岩世界地质公园、兴义世界地质公园、庐山世界地质公园结为姊妹公园。与黄山风景区、九寨沟风景区友好合作，使得长白山在世界级生态旅游目的地建设上阔步前行。

三、品牌传播效果

通过系统性的品牌建设，长白山旅游经济实现可持续，游客接待量和旅游总收入连年攀升，旅游业已成为区域经济发展的支柱产业和强劲引擎。“长白山世界级生态旅游目的地”品牌知名度和美誉度持续攀升，成为高品质生态旅游的代名词。深度激活周边地区交通、餐饮、住宿、购物、文化创意等相关产业链，带动就业增收，助力乡村振兴和区域协调发展，更国际游客和投资者目光，成为向世界展示中国生态文明建设成就和美丽中国形象的重要窗口。