衡昌烧坊酒庄 入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终顺利完成终审。入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节，并于10月25日的文旅案例发布会上正式揭晓名单。

在众多案例中，衡昌烧坊酒庄案例以“艺术+酒业”重塑酱酒体验。全球首家融合洲际酒店与当代艺术中心的白酒庄园，复建1929年老烧坊古法工艺，打造5D沉浸式封坛库、周春芽真迹展。首创“诗酒月”建筑群，串联酿酒区、品鉴馆与千米景观廊桥，落成两月接待十万人次，树立“卖生活方式”的酒旅融合新范式，入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。

网络人气案例评选周期为9月26日-10月13日24时，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

衡昌烧坊酒庄植根中国酱香白酒核心产区，以“复兴百年酱香典范”为使命，恪守“种好高粱·酿好酒”的历史初心，通过“品质、品牌、规模、长期”四个关键词发展战略，完整复建1929年周秉衡创立的古法酿造体系，致力于打造成为中国酱酒第二梯队的领军品牌，并积极探索白酒文化与现代文旅融合的创新路径。

酒庄总规划用地1500亩，一期建设约300亩，是省级重点项目，也是茅台镇产区实现酒旅深度融合的标杆性工程。作为全球首家融合艺术中心的白酒庄园，衡昌烧坊酒庄汇聚了衡昌当代艺术中心、衡昌洲际酒店、老烧坊传统酿酒区、白酒研究院、博物馆及名人堂·封坛库等多元业态，构建集生产、展示、体验、消费于一体的酒旅融合综合体，成为彰显茅台镇酱香酒文化魅力的新地标。

项目以“诗酒月”为空间意象，深度融合衡昌品牌文化与在地建筑智慧，尊重自然地貌与传统聚落格局。建筑群以连续飘逸的坡屋顶演绎“曲水流觞”之意境，纤细流动的屋脊线既隐喻微醺之美，亦致敬茅台本土民居风格。入口大厅取意“弦月”，形成强烈视觉标识；艺术走廊采用弯拱造型，与160米景观廊桥有机衔接，引导游客步移景异，最终抵达高峰观景平台，俯瞰茅台镇山水酒城交融的壮阔图景。

衡昌烧坊酒庄不仅是对古法酿造的传承与守护，更是对贵州省政府“卖酒向卖生活方式”转型的当代诠释。它深刻把握消费升级趋势，以酒为媒、以旅促产，实现从单一酿酒生产向“酒庄+”复合功能的跨越，真正体现茅台镇“人无我有，人有我优”的产区特色与发展魄力。酒庄的建设与运营，为茅台镇打造世界级酱香白酒产业基地核心区注入了新动能，也为中国白酒庄园模式的创新发展提供了可借鉴的破局样本。

二、品牌营销策略

（一）总体规划

坚持以“从卖酒向卖生活方式转型”为核心，通过“品质、品牌、规模、长期”四轮驱动，整合酿造生产、艺术展览、高端酒店等多业态资源，打造沉浸式酱酒文化体验目的地。作为仁怀市首家功能完备的酒旅融合项目，酒庄将真正实现“吃住行游购娱、商学研封坛”一体化服务，为消费者提供一站式高品质酱酒文化体验。

（二）目标人群

1.新中产及高净值家庭：注重消费品质与文化体验，酒庄通过传统工艺展示与品鉴活动强化情感联结；

2.高端圈层及企业家：看重品牌背书与圈层认同，依托艺术展览、高峰论坛与私宴服务深化价值共鸣；

3.艺术文化与文旅爱好者：追求精神享受与深度体验，通过常年艺术展览与文化项目吸引驻足；

4.经销商与投资者：借助回厂游与沉浸体验，增强合作信心与品牌认同。

（三）功能分区

1.服务类：衡昌洲际酒店

作为贵州省首家洲际品牌酒店，拥有400余间客房，首期开放193套，涵盖总统套房、行政套房等多种房型，融合衡昌文化与当代艺术元素，提供高品质文化旅居体验。

2.艺术类：衡昌当代艺术中心

长期陈列周春芽、罗中立等中国当代艺术名家数百幅代表真迹。2025年推出“桃花潭水深千尺——周春芽作品收藏展”，系统呈现其艺术历程与时代精神，打造艺术赋能商业的典范空间。

3.特色类：全日制餐厅与老邓私房菜

以川渝黔融合菜为特色，优选本地食材，结合日式铁板烧现场烹饪，6间中餐VIP包厢可容纳10–17人，提供定制化宴请服务。

4.功能类：健身中心与宴会厅

配备专业健身设施及1000平方米无柱多功能宴会厅，支持5D全息投影与先进视听技术，满足婚礼、会议、庆典等多元需求。

5.文化类：衡昌老烧坊传统酿酒区

复建1929年老烧坊建筑群，严格遵循“12987”传统酱酒工艺，设立历史纪念碑、周春芽大师酒坊及四大定制酒坊，打造活态酿酒文化展示区。

6.历史体验类：博物馆与名人堂・封坛库

恢弘的拱券建筑与12米挑高中庭营造浓厚仪式感，结合恒温恒湿储酒环境和5D沉浸式时空秀“听老邓讲衡昌烧坊的故事”，实现文化展示与封藏功能一体化。

7.科技研发类：品鉴馆与白酒研究院

设置产品陈列与专业品鉴区域，由资深品酒师引导观色、闻香、品味步骤，提供调酒体验与个性化纪念酒定制服务。研究院汇聚国家级品酒、调酒大师，夯实研发与品质控制基础。

（四）媒体投放

整合分众、新潮等梯媒资源，覆盖超过2亿中产人群；协同财经类、行业媒体及胡润百富等高端平台，提升品牌公信力；布局抖音、视频号、小红书等内容渠道，结合线下品鉴与回厂游进行体验式传播；完善企业微信与社群运营体系，实现客户精准触达与服务闭环。

（五）品牌发展

坚持品质为基、文化赋能，衡昌烧坊积极响应贵州省“世界酱香白酒产业基地核心区”发展策略。近年来，已通过“传统经销+大企业联名”双轨并进成功拓展市场，在全国50余个核心城市设立品鉴馆，未来计划发展超万家核心终端，深化高端圈层渗透与品牌影响。

（六）创新性阐述

首创“艺术+酒业+旅游”沉浸体验模式，通过生产展示区、文化体验区、艺术融合区、高品质服务区四大功能矩阵，实现文化、艺术与产业深层次融合。衡昌烧坊酒庄与传统酿酒工厂相比，其独特价值体现在：

1.艺术赋能体验：酒庄内设立衡昌当代艺术中心，将白酒酿造工业美学与当代艺术表达巧妙融合。这种“酿酒工坊+艺术中心+奢华酒店”的复合业态，突破了传统酒厂单一生产功能。

2.沉浸文化交互：通过“名人堂·封坛库”5D沉浸式体验，游客可穿越时空感受品牌的历史传承与百年匠心，这是传统酒厂无法提供的深度文化体验。

3.高端酒旅融合：在当代艺术中心建造酒店并引入贵州省唯一洲际品牌，游客可在近距离欣赏名家真迹的同时，享受到来自全球奢华酒店的管家式贴心服务，真正实现从“旅”到“居”，宾至如归的感觉。

三、品牌传播效果

自2025年6月26日正式落成至今，衡昌烧坊酒庄已累计接待访客超过十万人次，收获来自行业专家、政府领导和广大游客的广泛认可与好评。在品牌传播方面，衡昌烧坊依托“主流媒体+垂直渠道+社群场景”所构建的立体化矩阵，实现了声量与转化的协同增长。三大主营账号自2024年10月开播以来，总播放量突破一亿，粉丝数量已达20万，成功留资超1500人，切实推动了品牌影响力和销售能力的双向提升。

衡昌烧坊酒庄不仅是品牌从渠道竞争迈向价值创造的战略转变，更是其从“卖酒向卖生活方式”这一革新理念的具体实践。通过“艺术赋能+场景重构”双轨并进的创新模式，酒庄以“美酒开创新生活”为核心理念，将“诗酒田园”转化为可感知、可体验的现实场景，不仅强化了品牌在地域中的声量，相信也为区域酒旅融合与产业升级提供了具有参考价值的发展路径。