快手村BA 入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终顺利完成终审。入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节，并于10月25日的文旅案例发布会上正式揭晓名单。

在众多案例中，快手村BA案例以篮球为纽带激活乡村文旅，联动贵州、宁夏、广东等多元地域文化，将侗族大歌、醒狮表演融入赛事，打造“一地一特色”文体旅嘉年华。首创“赛事直播+短视频种草”双驱动模式，累计获18亿直播观看、40亿短视频播放，带动举办地旅游搜索量激增。通过小鹏汽车等品牌深度植入实现品效销一体，以站内话题#村BA探秘之旅 延续文旅热度，构建“赛时引流-赛后长尾”消费闭环，为乡村振兴注入文体新动能，入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。

网络人气案例评选周期为9月26日-10月13日24时，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

作为快手群众体育的头部系列赛事，自2023年起，快手村BA从贵州安顺出发，已经走过宁夏中卫、广东东莞、四川宜宾等多个地区，以文体旅融合助力乡村振兴，篮球赛事与区域文化交相辉映，是快手村BA一直以来的特色。

二、品牌营销策略

随着快手持续深耕群众体育赛事，围绕“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等具体活动场景，小鹏汽车、加多宝、滴滴、京东健康、贪玩游戏在开幕式及赛事现场，通过花式品牌植入传递品牌价值；在线上通过直播+转化组件，与用户深度互动，实现品效销一体化。

三、品牌传播效果

截止2024年9月，快手村BA赛事相关直播内容总观看达18亿人次，赛事相关内容短视频总播放量近40亿人次，全网热搜超400个，快手村BA的举办，不仅让无数篮球梦想在聚光灯下熠熠生辉，更为群众体育的蓬勃发展和地域文化旅游的繁荣注入了强劲动力。