一道卤味带火一座城——荣昌文旅品牌案例入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终顺利完成终审。入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节，并于10月25日的文旅案例发布会上正式揭晓名单。

在众多案例中，一道卤味带火一座城——荣昌文旅品牌案例以“一都三城”整体布局打造文旅品牌，形成“古镇城—陶城—美食城”三大核心板块，围绕“千年荣昌”文化主题，打造“书香荣昌、印象荣昌、欢乐荣昌、运动荣昌”四大子品牌，实现文化、旅游、体育、消费的深度融合。区文旅委将“非遗+美食+研学+低空体验+节庆”多元旅游体验模式纳入品牌体系，推出“千年荣昌·2025 年卤鹅非遗美食消费季”等活动，进一步提升品牌辨识度和影响力，入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。

网络人气案例评选周期为9月27日-10月13日24时，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

荣昌区地处成渝地区双城经济圈的几何中心，历史悠久，文化底蕴深厚。自唐乾元元年（公元758年）始建昌州，便开启了逾千年的辉煌历史。2022年7月，荣昌被重庆市人民政府正式批准为市级历史文化名城，这为其文旅品牌的发展奠定了坚实的文化基石。立足于这一深厚背景，荣昌文旅品牌确立了清晰的战略定位：打造“成渝地区双城经济圈休闲旅游目的地”，并构建了“一都三城”的品牌核心体系，即“中国西部陶瓷之都、非遗体验之城、运动健康之城、美食休闲之城”。荣昌根植独特而丰富的核心资源：

（一）非物质文化遗产瑰宝

荣昌拥有三项国家级非物质文化遗产——荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇，被誉为“荣昌三宝”。其中，荣昌陶器作为中国四大名陶之一，其悠久的历史和精湛的工艺，是荣昌最具代表性的文化名片。

（二）深入人心的美食IP

以“荣昌卤鹅”为代表的地方美食，不仅是本地居民的日常佳肴，更凭借其独特的风味和背后的故事，成为了引爆网络流量的核心引擎。此外，荣昌铺盖面等地道小吃也极具吸引力，共同构成了荣昌的美食休闲版图。

（三）丰富的历史与自然景观

除了非遗资源，荣昌还拥有万灵古镇等历史文化名镇、传统村落、工业遗产、古驿道等多元化的文旅资源。这些资源共同交织成一幅“千年荣昌”的历史画卷。

基于以上资源，荣昌文旅开发了多元化的产品体系，大力推动“旅游+”融合发展，如“旅游+文化”、“旅游+农业”、“旅游+美食”等，形成了集非遗体验、古镇观光、美食寻味、康养度假于一体的复合型旅游产品矩阵，为品牌的传播和市场转化提供了坚实的内容支撑。

二、品牌营销策略

荣昌文旅品牌核心在于一套反应迅速、精准高效、线上线下深度联动的品牌营销策略。该策略摒弃了传统单向宣传的模式，转而拥抱互联网思维，将偶发性网络热点转化为一场精心策划的全城互动营销。其核心策略可概括为“顺势而为，借势引爆，乘势而上”：

（一）敏锐捕捉与放大热点（顺势而为）‍

以“卤鹅哥”事件为例，当一位普通摊主因其独特的多国外语叫卖卤鹅视频在网络走红时，荣昌文旅部门没有选择忽视，而是迅速识别出其背后蕴含的巨大传播价值，立即跟进并主动引导，将个人热点转化为城市话题。

（二）政府引领与“宠粉”互动（借势引爆）‍

荣昌区政府通过一系列“接地气”的亲民举措，将网络热度推向高潮。政府官员带头“下馆子”，开放政府大楼和机关食堂供游客参观、就餐、停车，这些极具诚意的“宠粉”行为，迅速赢得了全国网友的广泛好评，塑造了一个开放、亲民、有温度的政府形象。

（三）内容共创与多平台联动（乘势而上）‍

在抖音、小红书等社交平台，发起荣昌相关话题，鼓励游客和本地市民发布消费体验视频，将每一位参与者都变成“城市推荐官”。这种UGC（用户生成内容）模式极大地丰富了传播内容，形成了裂变式的传播效应。

（四）线上流量与线下体验融合

为将线上巨大的关注度转化为实实在在的旅游消费，荣昌文旅迅速推出“跟着美食游荣昌”等精品旅游线路，将卤鹅店、铺盖面馆与万灵古镇、安陶小镇等景点串联起来，为游客提供了一套完整的“打卡攻略”，实现了从“云游”到“实地游”的无缝衔接。

三、品牌传播效果

荣昌文旅的品牌传播案例取得了现象级的传播效果，成功实现了品牌声量、城市形象和文旅经济效益的三重丰收。其效果不仅体现在冰冷的数字上，更体现在对城市品牌内涵的深度重塑和对文旅产业发展的强力推动上。

（一）传播广度与深度：引爆全网，成为现象级文旅热点

荣昌的品牌传播事件覆盖面极广，渗透力极强。虽然无法提供每一条内容的精确点赞、转发数据，但宏观数据显示了其惊人的传播能量。相关话题在各大社交媒体平台呈爆炸式增长，例如，抖音平台上的相关话题播放量突破2亿次。这一数据量级表明，荣昌已从一个区域性旅游目的地，一跃成为全国网民关注的焦点。更重要的是，此次传播不仅仅停留在娱乐层面，其成功模式吸引了众多主流媒体和行业专家的关注和分析，相关复盘报告指出，荣昌文旅事件的话题传播量持续攀升，成为文旅传播的经典热点案例。这种从大众舆论场到专业研究领域的双重覆盖，极大地提升了荣昌文旅品牌的行业地位和影响力。

（二）品牌形象重塑：构建“亲民、开放、有温度”的城市新名片

此次传播最核心的成果之一，是成功重塑了荣昌的城市品牌形象。通过政府一系列真诚而创新的“宠粉”举措，荣昌在全国人民心中树立起一个“亲民、开放、包容、有温度”的全新形象。开放政府大院停车、开放机关食堂等行为，打破了公众对政府机构的传统刻板印象，展现了现代城市治理的自信与智慧。这种由政府行为带来的品牌背书，其公信力和情感冲击力远超任何商业广告。网友们从最初对“卤鹅”的好奇，转变为对荣昌这座城市治理模式和人文关怀的深度认同。荣昌不再仅仅是一个拥有陶器和夏布的“非遗之城”，更是一个让人感到温暖和被尊重的“宠客之城”，这种情感连接大大增强了品牌的吸引力和游客的忠诚度。

（三）用户互动与情感共鸣：从“流量”到“民心”的深度链接

荣昌文旅的传播，是一场由官方引导、全民参与的“共创”活动。政府的真诚态度激发了巨大的正面情感共鸣。在社交媒体上，评论区充满了“这样的政府太暖了”、“为了这份诚意也要去一趟”等积极言论。游客在荣昌的真实体验，如物价稳定、服务热情、市民友好等，通过他们的镜头和文字再次传播，形成了口碑的良性循环。这种正向的情感互动，将冰冷的“流量”转化为了温暖的“民心”。游客不再是简单的消费者，而是荣昌故事的参与者和传播者，成为了荣昌最宝贵的“城市推荐官”。这种基于情感认同的传播，具有更强的持久性和感染力，为荣昌文旅品牌的长期发展积累了宝贵的无形资产。

（四）经济与社会效益转化：实现从“网红”到“长红”的高效变现

网络上的巨大声量最终成功转化为了实实在在的经济效益。在节假日期间，荣昌迎来了前所未有的客流高峰。数据显示，仅在“五一”假期，荣昌就接待了游客高达234.5万人次，旅游总收入实现了显著增长。以卤鹅为代表的餐饮业销售额呈几何级数增长，当地的住宿、交通、非遗产品销售等也全面受益。这证明了荣昌文旅成功地将线上人气导入线下消费，打通了“流量变现”的关键一环。更重要的是，这种热度并非昙花一现。通过持续优化旅游产品、提升服务质量，荣昌正在努力将一时的“网红效应”转化为可持续发展的“长红动力”，实现了从吸引游客“来一次”到吸引游客“来多次”的转变，为城市经济注入了持久的活力。