“甲亢哥”中国行文旅融合案例 入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终顺利完成终审。入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节，并于10月25日的文旅案例发布会上正式揭晓名单。

在众多案例中，“甲亢哥”中国行文旅融合案例以前沿的“网红+文旅”跨界联动模式，借助国际知名视频博主“IShowSpeed”（粉丝俗称“甲亢哥”）的广泛影响力，结合中国本土文化体验与城市特色，打造了一场现象级的中外文化交流与旅游推广活动。活动期间，“甲亢哥”先后走访北京、上海、西安、成都等多座城市，体验长城、故宫、大熊猫基地、兵马俑等标志性景点，并参与非遗手作、中华美食、传统节庆等深度文化互动，相关视频在全球各大平台总播放量突破8亿次，有效提升中国文旅在国际青年群体中的认知度与吸引力，成功入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。

网络人气案例评选周期为9月27日10:00-10月13日24:00，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

一、品牌案例概述

“甲亢哥”（IShowSpeed，本名小达伦·沃特金斯）是美国知名视频博主、网络主播，以极具感染力的直播风格和广泛的国际粉丝基础著称，在YouTube、TikTok等平台拥有数千万粉丝。2025年，在中国多家文旅机构、网络平台与国际内容机构的联合推动下，“甲亢哥中国行”项目正式启动。项目以“真实体验、跨界传播、青年共鸣”为核心理念，通过博主第一视角展现中国城市风貌、传统文化与现代发展，旨在打破文化隔阂，打造一个“国际网红讲中国故事”的新型文旅传播样本。

二、品牌营销策略

1.内容本土化与情感共鸣

“甲亢哥”在行程中不仅参观经典景点，更深入市井生活，如早起参与公园太极、尝试方言学习、体验夜市小吃等。内容策划注重“反差感”与“亲和力”，通过博主真实、幽默的互动反应，拉近与中国观众及国际粉丝的心理距离。

2.多平台联动与全网分发

活动视频在YouTube、TikTok、Bilibili、微博、抖音等海内外平台同步更新，并设置#甲亢哥在中国# #SpeedChinaTour# 等中英双语话题，实现跨文化、跨语种传播覆盖。平台方给予流量加持，推动话题多次登上热搜榜。

3.线上线下体验融合

结合博主到访地点，各地文旅部门同步推出“跟着甲亢哥打卡中国”主题旅游线路和互动活动，吸引粉丝实地探访，形成从线上观看至线下体验的完整闭环。

4.品牌合作与资源整合

项目联合多家航空公司、酒店集团、地方文旅局及文化机构，提供行程支持与内容共创，同时与部分国货品牌进行软性植入，实现“文旅+电商”双向引流。

三、品牌传播效果

全球播放量超8亿次，单条视频最高播放量突破1.2亿，覆盖欧美、东南亚、拉美等多地区；国内外媒体报道包括CNN、BBC、CGTN、人民日报、央视网等，评价其为“Z世代视角下的中国新形象”；带动相关城市旅游搜索量增长约300%，尤其在青年游客群体中形成“打卡同款路线”热潮；增强文化亲和力与国际传播效能，多数海外网友通过视频留言表达“没想到中国这么有趣”“希望也能去体验”。

“甲亢哥中国行”通过网红个人IP与中国特色文旅资源的巧妙结合，不仅实现高流量传播和市场转化，更探索出一条以外籍内容创作者为纽带、贴近国际青年语境的文旅外宣新路径，为中国城市国际形象推广和文旅融合创新提供了有价值的实践参考。