江苏“苏超” 入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终顺利完成终审。入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节，并于10月25日的文旅案例发布会上正式揭晓名单。

在众多案例中，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”） 作为全省规模最大、参与度最高的业余足球赛事，以“足球+城市+文旅”深度融合模式，成功打造为全民健身与城市文化联动的标杆项目。赛事覆盖全省13个设区市，累计吸引超10万人次参与，线上线下观赛人数突破8000万，有效带动体育消费、酒店住宿、餐饮旅游等相关产业增长，形成“赛时引流、平时留客”的体育旅游新生态，成功入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。

网络人气案例评选周期为9月27日10:00-10月13日24:00，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

一、品牌案例概述

“苏超”由江苏省体育局与各设区市人民政府联合主办的城市足球赛事，由各设区市体育局、江苏省足协和江苏省体育产业集团共同承办。依托江苏深厚的体育群众基础和浓厚的足球氛围，将体育赛事与城市文化、旅游推广深度融合，打造“一城一特色、一赛一场景”的办赛模式。例如南京站结合秦淮河风光带设置球迷观赛区，苏州站联动园林文化开展足球嘉年华，徐州站结合两汉文化主题进行赛事包装等，使足球比赛不仅是竞技平台，更成为展示城市形象、激活文旅消费的重要窗口。

二、品牌营销策略

1.全域联动办赛，打造城市体育节日 苏超采取“省统筹、市承办、区县联动”的组织机制，每站比赛深度结合当地文旅资源设置特色环节，如赛前民俗表演、赛中非遗展示、赛后文旅推介等，使赛事超越竞技本身，成为融合体育、文化、旅游的综合性城市节日。

2.线上线下融合传播，构建赛事传播矩阵 联赛通过“苏体育”“江苏足球”等政务新媒体平台，联合抖音、快手、微博等社交渠道，进行赛事直播、精彩集锦、球员故事等内容输出。话题#苏超联赛#累计阅读量超2亿，短视频播放量突破5000万次，形成了持续的线上热度。

3.全民参与机制，推动“足球+”生态构建 赛事设置机关组、企业组、社区组、青少年组等多元组别，并配套开展足球公益培训、明星球员进校园、足球文化展等活动，推动足球运动从专业赛事向全民健身、青少年教育、文旅体验等多维度延伸。

4.文旅体商融合，实现流量转化 赛事期间联合本地商家推出“看球赛·游江苏”消费券、主题民宿套餐、文旅联票等产品，实现“一场比赛带火一条街区、激活一片商圈”的联动效应，有效将观赛人流转化为旅游消费流。

5.梗文化出圈，激发全民共创狂欢 苏超的爆火，关键在于将赛事转化为可供全民参与的社交狂欢。各地球迷和网友自发创作方言解说、魔性加油口号、城市PK表情包等UGC内容，如南京的“一球入画”、苏州的“园林窗框集锦”、徐州的“射门如射戟”等热梗频出，使#苏超梗王大赛#等相关话题持续霸屏。线下，地铁海报、商圈大屏、餐厅应援套餐等纷纷玩梗呼应，形成“线上玩梗—线下呼应—城市联动”的传播闭环，极大提升了公众参与感与赛事热度，成为苏超破圈的关键推动力。

三、品牌传播效果

1.赛事参与规模持续扩大

赛事7个月共85场比赛。516名参赛球员中包括85名本科和大专学生、69名高中及中专学生、29名职业球员（含3名大学生和1名高中生）以及337名业余球员，年龄跨度16至40岁。场均观众达8798人，最高单场突破6万人次。赛事覆盖全省所有设区市，成为江苏省业余体育赛事的龙头品牌。

2.媒体曝光与社会关注度攀升

联赛相关报道被新华社、人民日报、央视体育等主流媒体多次转载，抖音、快手等平台赛事视频累计播放量超8000万次，微博话题阅读量达2.3亿，形成良好的社会反响和品牌美誉度。

3.经济带动效应显著

据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的总和经济效益，平均每个城市增收2000余万元。此外，江苏30多座专业球场也被盘活。

4.全民健身与城市认同双提升

苏超联赛不仅推动足球运动普及，更增强市民对城市的归属感和自豪感。多地观众表示：“通过苏超，我更了解自己城市的特色，也更愿意走出去看比赛、逛景点。”

江苏省城市足球联赛（苏超）以赛事为纽带，成功打通体育、文化、旅游三大板块，形成“办一场赛、兴一座城、暖一城人”的良性循环。其以人民为中心的办赛理念、深度融合的运营模式、持续创新的内容传播，为全国文旅体融合高质量发展提供了“江苏样本”。