吉林——“青春续‘吉’ 伴夏出发”大学生文旅共创活动入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，吉林——“青春续‘吉’ 伴夏出发”大学生文旅共创活动成功入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例。

在众多优秀案例中，吉林——“青春续‘吉’ 伴夏出发”大学生文旅共创活动以其打造的文旅青年流量新范式脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅通过体验式营销手段及高校共创计划，促进了话题曝光量的增加，更展现出为北方文旅破解年轻流量短缺贡献的新力量。吉林以“青春续‘吉’”为文旅突破口，在与高等院校深度合作的同时，协同网络资源，策动跨区域的市场联动，成功推动文旅品牌在年轻群体中实现传播力与影响力的突破，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

2024年5月—8月，吉林开展了“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创活动，该活动作为吉林文旅事件营销，以新颖的主题、丰富的活动、强大的宣传合力成功“出圈”，使吉林文旅在年轻群体中迅速占有“话语权”，紧紧抓住了端午节、毕业季、避暑季等热点，吉林文旅知名度与影响力显著提高，扩大了市场。

二、品牌营销策略

“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创活动营销传播策略

第一阶段（6月7日-6月14日）

（一）让“吉”字的视觉IP符号，变成传播内容

围绕这个IP，设计IP化舞蹈，IP手势，IP姿势等

1.启动仪式中加入一个舞蹈，与吉字的IP符号相呼应，以舞蹈动作易学，易模仿、易传播，这些动作将来可以由大学生在景点、景区、打卡地完成。

2.启动仪式后，线下所有参与此次活动的高校，要在校园内铺海报。

3.朋友圈海报发布，把海报发到各高校组织处，号召学生转发朋友圈海报。

4.我们提供一组海报，再请学生参与创意设计海报。这一拨的海报围绕主

5.学生可提供创意海报或创意视频，阅读量转发量大的，赢取门票

6.各城市、景区呼应，在线下场景中进行植入IP，设置跟本次毕业季活

动相关的场景，如山体喷绘、景区入口背影板等。

（二）启动线上话题“离开之前，让我们再去逛逛吧”

1.在线上启动话题“离开之前，让我们再去逛逛吧”。引发关于吉林的四年回忆杀，毕业杀青影像。

2.发对比海报：四年前VS四年后。我们会提供海报模板、文案作为引子，引发学生创作。

3.那些在吉林你必打的卡……你心中的吉林爱情胜地……那些难忘的长春、长白山，延吉等。

（三）吉林各自媒体号跟发，烘托氛围

第二阶段（6月14日-6月30日）

（一）推话题“一切来得及”及相关衍生话题“来得吉、来得及”、“来吉林、一切来得及”等。

1.首先从政府发声，不急，我们请你毕游吉林，一切来得及。

2.吉林各城市、景区一个个喊话：不急着毕业，我送你门票，一切来得及。我请你免费来玩，一切来得及。

延吉留你玩，一切来得及

长春请你玩，一切来得及

长春电影基地：青春正好，一切来得及

3.大学生开始呼应政府、景区，此时点需要上达人，从达人的角度推已经设计好的线路。

4.推出青春专列……满车厢都是关于青春、回忆、毕业的感人诗句。可以把54路有轨电车改成青春专列，将其变成一个新的打卡点。

5.青春团开始行走，推设计好的“一切来的及”组曲，即由大学生团队在山水、林海处歌唱，都是怀旧老歌，引发人对毕业感觉，继续在线上烘托氛围。推出在各个景点的青春的歌曲，在吉林的山水间、林海、延吉等，

6.网友点评，东北，你就应该这样留人吉林这波真诚了

赢取大学生好感，就对了

中国最受大学生欢迎的城市：吉林、长春、

这个夏天，在吉林做个大学生幸福感

7.已经毕业的知名校友，重回校园，再加上一波视频（感人版：人生来的及）

8.长春电影制片厂的配音演员：申请朗诵一切来的及

9.再推多个视频，用贾玲的歌曲一切都来的及做背景

10.吉林邀请贾玲，在吉林大学或在长白山，给大学生唱一曲，一切都来的及

（二）线下推市集+毕业典礼

1.与“这有山”品牌合作，把他们的市集改造为这次活动主题的市集，进校园。

2.毕业典礼，大家都要走红毯，拍照、发朋友圈，如果可以举着我们活动主题的文创拍，不仅会给企业带来收益，也会相当于每个毕业生都在为我们宣传。

3.如我们之前提的“币不可少”、“吉事发生”、“青春续吉、毕业续吉”等。

（三）主流媒体下场

1.正向报导文章出台《继淄博后，又一个对大学生的真诚的城市、省》

2.《从最宠游客的城市到最宠大学生的省份》等

3.团中央、央视、人民日报下场点评

第三阶段（7月1日-7月30日）

（一）政府再度发声

1.主管教育的杨副省长出来发布教育政策：请拿到每一份录取通知书的大学生，带着家长来吉林

2.吉林文旅厅再站出来发场，号召全国大学生来吉林。

3.已经联系好的全国高校，每一所高校都出来呼应

4.铺设全国大范围传播。

三、品牌传播效果

全行业预热征集，热情高涨。活动伊始，邀请中国传媒大学共同对活动主题和相关话题进行策划，经过多轮商讨，最终确定以“青春续‘吉’伴夏出发”为活动主题，以“来吉林，一切都来得及”“这届年轻人为什么都爱去吉林”“大学生夏季扎堆勇闯吉林”等为相关话题，同时创作“吉”元素的宣传物料，并进行全网预热；活动共邀约中国人民大学、武汉大学、吉林大学、东北师范大学等省内及省外高校20余所，超500名大学生参加线下活动，超6万大学生参与线上共创活动；征集门票时，得到净月潭国家森林公园、长白山、查干湖、六鼎山文化旅游区等20家景区的大力支持，累计征集了20余万张免费门票。

全平台宣发传播，形成合力。制作新玩法、新场景、新业态体验视频上百条，并通过自媒体平台二次创作在全网传播；大学生积极以个人社交账号和自媒体账号参与共创，吉林文旅热度和区域影响力显著提升。活动启动及赠票阶段，共有1017个高校学生账号（总粉丝量182万+）发布相关内容1200+，发布朋友圈10000+；活动体验季采风期间，参与采风的高校学生共发布了100+相关内容；活动分享会结束后，主流媒体持续发声，新华社、人民网、凤凰网、新京报、中国旅游报、中国文化报、吉林广播电视台、吉林日报等中直媒体及省内媒体针对活动持续发布相关内容及报道，以其权威性助推活动在全网的传播，取得了良好的宣传效果。

全方位提升热度，数据亮眼。活动期间，#青春续吉伴夏出发#，#来吉林一切都来得及#，#大学生夏季扎堆儿勇闯吉林#等话题多次冲上热搜榜，截至7月9日，活动相关重点话题全网浏览量已超4亿，相关话题下，各个平台的多个内容频频登上热度榜单。吉林文旅新媒体矩阵巨量话题营销，2024年5月—8月，“青春续‘吉’伴夏出发”大学生共创活动开展期间，悠游吉林新媒体矩阵策划主题内容、制作多个话题，整合相关活动信息，对相关活动进行重点宣传，其中图文内容566条，阅读量1921万；短视频104条，累计点赞量13.7万，累计播放量4992.68万，累计互动量12.9万。登上同城热榜36次。话题#青春续吉伴夏出发#、#吉林送20万张免费门票喊话大学生#、#大学生夏季扎堆勇闯吉林#等话题均登上微博同城榜热搜。短视频平台登上同城热榜36次，打造吉林省穷游攻略、放暑假来旅游city不city呀等多个同城热点，后台大学生私信、评论互动量较平日提升明显。公众号文章《吉林文旅：致高校学子的一封信！》，阅读量突破3w。