江苏——文旅赋能江苏省城市足球联赛品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，江苏——文旅赋能江苏省城市足球联赛品牌案例成功入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例。

在众多优秀案例中，江苏——文旅赋能江苏省城市足球联赛以其“足球+城市+文旅”的深度融合模式脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅凭借新兴发展模式打造全民健身与城市文化联动的标杆项目，更展现出体育旅游新生态的消费带动力量。“苏超”作为全省规模最大、参与度最高的业余足球赛事，构建了一个以赛事为核心、辐射周边产业的消费生态圈，将“体育竞技”与“城市风范”有机融合，通过推动业态创新与产业融合，实现了传统文旅形象向多元形象的转化，为城市的文旅产业带来了持续的旅游收入增长，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

“苏超”由江苏省体育局与各设区市人民政府联合主办的城市足球赛事，由各设区市体育局、江苏省足协和江苏省体育产业集团共同承办。依托江苏深厚的体育群众基础和浓厚的足球氛围，将体育赛事与城市文化、旅游推广深度融合，打造“一城一特色、一赛一场景”的办赛模式。例如南京站结合秦淮河风光带设置球迷观赛区，苏州站联动园林文化开展足球嘉年华，徐州站结合两汉文化主题进行赛事包装等，使足球比赛不仅是竞技平台，更成为展示城市形象、激活文旅消费的重要窗口。

二、品牌营销策略

1.全域联动办赛，打造城市体育节日苏超采取“省统筹、市承办、区县联动”的组织机制，每站比赛深度结合当地文旅资源设置特色环节，如赛前民俗表演、赛中非遗展示、赛后文旅推介等，使赛事超越竞技本身，成为融合体育、文化、旅游的综合性城市节日。

2.线上线下融合传播，构建赛事传播矩阵联赛通过“苏体育”“江苏足球”等政务新媒体平台，联合抖音、快手、微博等社交渠道，进行赛事直播、精彩集锦、球员故事等内容输出。话题#苏超联赛#累计阅读量超2亿，短视频播放量突破5000万次，形成了持续的线上热度。

3.全民参与机制，推动“足球+”生态构建赛事设置机关组、企业组、社区组、青少年组等多元组别，并配套开展足球公益培训、明星球员进校园、足球文化展等活动，推动足球运动从专业赛事向全民健身、青少年教育、文旅体验等多维度延伸。

4.文旅体商融合，实现流量转化赛事期间联合本地商家推出“看球赛·游江苏”消费券、主题民宿套餐、文旅联票等产品，实现“一场比赛带火一条街区、激活一片商圈”的联动效应，有效将观赛人流转化为旅游消费流。

5.梗文化出圈，激发全民共创狂欢苏超的爆火，关键在于将赛事转化为可供全民参与的社交狂欢。各地球迷和网友自发创作方言解说、魔性加油口号、城市PK表情包等UGC内容，如南京的“一球入画”、苏州的“园林窗框集锦”、徐州的“射门如射戟”等热梗频出，使#苏超梗王大赛#等相关话题持续霸屏。线下，地铁海报、商圈大屏、餐厅应援套餐等纷纷玩梗呼应，形成“线上玩梗—线下呼应—城市联动”的传播闭环，极大提升了公众参与感与赛事热度，成为苏超破圈的关键推动力。

三、品牌传播效果

1.赛事参与规模持续扩大

赛事7个月共85场比赛。516名参赛球员中包括85名本科和大专学生、69名高中及中专学生、29名职业球员（含3名大学生和1名高中生）以及337名业余球员，年龄跨度16至40岁。场均观众达8798人，最高单场突破6万人次。赛事覆盖全省所有设区市，成为江苏省业余体育赛事的龙头品牌。

2.媒体曝光与社会关注度攀升

联赛相关报道被新华社、人民日报、央视体育等主流媒体多次转载，抖音、快手等平台赛事视频累计播放量超8000万次，微博话题阅读量达2.3亿，形成良好的社会反响和品牌美誉度。

3.经济带动效应显著

据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的总和经济效益，平均每个城市增收2000余万元。此外，江苏30多座专业球场也被盘活。

4.全民健身与城市认同双提升

苏超联赛不仅推动足球运动普及，更增强市民对城市的归属感和自豪感。多地观众表示：“通过苏超，我更了解自己城市的特色，也更愿意走出去看比赛、逛景点。”

江苏省城市足球联赛（苏超）以赛事为纽带，成功打通体育、文化、旅游三大板块，形成“办一场赛、兴一座城、暖一城人”的良性循环。其以人民为中心的办赛理念、深度融合的运营模式、持续创新的内容传播，为全国文旅体融合高质量发展提供了“江苏样本”。