北京——景泰蓝制作技艺传承入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，北京——景泰蓝制作技艺传承入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例。

在众多优秀案例中，国家级非遗景泰蓝制作技艺制作的景泰蓝以其精妙的掐丝点蓝技艺和绚丽釉彩，成为北京文旅的璀璨名片。依托故宫、中轴线等文化地标，北京珐琅厂推出“一礼东芳”中轴线主题文创及生活化产品，让非遗走进大众生活；创新研学活动在景泰蓝艺术博物馆及工坊开展，结合非遗盖章打卡、体验景泰蓝制作技艺等活动，打造沉浸式“非遗+旅游”体验。作为文化符号，景泰蓝通过国礼案例提升国际影响力，通过“非遗焕新”，以文创销售、特色研学激活消费，有力助推中轴线申遗宣传和北京文旅经济升级，彰显传统工艺的当代活力与价值，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

景泰蓝（学名“铜胎掐丝珐琅”）是中国国家级非物质文化遗产，与景德镇瓷器、福州磨漆并称“中国三大工艺美术瑰宝”。其历史可追溯至元朝晚期，由阿拉伯地区传入中国，成熟于明代景泰年间，因釉料以蓝色为主且盛行于景泰朝而得名。作为宫廷艺术的代表，明清时期景泰蓝为皇家御用器物，象征尊贵与权力，乾隆帝曾将其作为专属礼器。如今，景泰蓝于2006年入选首批国家级非遗名录。北京市珐琅厂为核心传承基地，拥有钟连盛（国家级传承人）等大师团队，作品多次作为国礼亮相国际舞台，如2014年APEC会议《四海升平》赏瓶、2017年赠联合国《盛世欢歌》景泰蓝瓶。近年来，品牌推动景泰蓝非遗从宫廷珍藏走向大众生活，形成艺术收藏、文创消费、文旅体验多元业态。

二、品牌营销策略

景泰蓝的营销策略以“守正创新”为核心，通过产品多样化、场景年轻化、体验沉浸化实现破圈传播：

（一）产品分层创新

1.高端国礼系列：延续宫廷技艺，打造典藏级作品，如在天坛建坛605周年之际，北京市天坛公园管理处、北京国际设计周联合国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺代表性传承人、中国工艺美术大师钟连盛，推出官方文创力作景泰蓝《祈年蓝韵》赏盘。该作品在2025年中国国际服务贸易交易会上首次发布，并被天坛公园正式列为典藏作品。

2.大众文创产品：开发首饰、文具、家居饰品等轻量化商品，如北京市珐琅厂2025年推出新作‍‍‍‍北京景泰蓝文创“四季·四喜”香氛冰箱贴。中轴线主题景泰蓝扇、珐琅耳环等文创产品既美观大方，同时还拥有美好的寓意，单价亲民，吸引年轻消费者。

（二）文旅融合体验

1.文旅融合：连续12年举办“景泰蓝皇家艺术庙会”，涵盖景泰蓝精品展销、非遗技艺体验及文创产品展卖等内容。庙会期间设置景泰蓝艺术博物馆展示高仿元明清珐琅器及珐琅厂经典作品，并开放掐丝、点蓝等工艺体验区。邀请多家非遗老字号参展，推出寓意吉祥的景泰蓝商品，并发行景泰蓝文创衍生品。还邀请中国工艺美术大师钟连盛、李静等现场讲解作品创作历程，为收藏者签赠证书。

2.文旅体验：大力发展“非遗+旅游”模式，通过在北京等地的景泰蓝艺术博物馆、生产基地、大师工作室等地举办“指尖上的非遗”等体验活动，邀请市民和游客，特别是青少年亲手体验景泰蓝制作的关键环节。这种沉浸式体验将静态的文化遗产转化为动态的、可参与的文旅产品，极大地增强了品牌的互动性和情感黏性。

三、品牌传播效果

在2023至2025年间，景泰蓝非遗品牌取得了显著且多维度的传播效果。其成功之处不仅在于销售数据的增长，更在于实现了文化影响力的“破圈”和品牌美誉度的“升维”。

一方面，市场规模与消费活力空前高涨，数字化传播成效显著。《非物质文化遗产电商消费报告(2023)》指出，2023年非遗相关产品的线上成交额历史性地突破千亿大关，达到1073.2亿元，同比增长高达37.7% 。作为非遗领域的杰出代表，景泰蓝无疑是这一增长浪潮中的重要贡献者和受益者。美团数据显示，2025年春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。

另一方面，景泰蓝成功突破传统非遗的年龄壁垒，实现年轻消费群体渗透率显著提升。美团平台数据显示，2023-2025年“非遗体验”相关搜索量中00后用户占比达40%，印证品牌已从“历史遗产”蜕变为青年追捧的国潮符号。同时，通过“非遗+旅游”模式实现文化资源向经济价值的深度转化。北京市珐琅厂通过“藏品+体验”的复合场景重塑非遗传播生态，将非遗与现代生活方式、审美标准相结合，不断开发新产品、新服务、新场景，让其可知、可感、可体验。通过打造具有独特文化内涵和市场影响力的非遗品牌，增强“北京景泰蓝”的知名度和美誉度，助推北京文旅深度融合高质量发展。