佳木斯——“江唤花开·东极迎春”春季文旅IP全域整合营销入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，佳木斯——“江唤花开·东极迎春”春季文旅IP全域整合营销成功入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例。

在众多优秀案例中，佳木斯——“江唤花开·东极迎春”春季文旅IP全域整合营销以其“春季引流-四季延续”的文旅发展新范式脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅通过创新文旅活动实现全域联动，更展现出数字技术与文旅产业的深度融合发展。佳木斯市创新打造“喊江节”与“杏花游”两大春季文旅IP，采用“文化+科技+跨界”的文旅发展新模式，促进了民俗文化与自然奇观的有机融合，以数据与技术赋能文旅产业，在塑造品牌特色的同时，推动旅游消费实现强劲且可持续的增长，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

佳木斯市深度挖掘“开江”与“杏花”两大极具地域特色的春季自然奇观，以“喊江节”（4月）和“杏花游”主题文化活动（5月）为核心载体，通过实施“文化赋能、全域联动、全媒传播、消费转化”四维驱动策略，成功将短暂的自然现象转化为具有持续影响力和品牌价值的文旅IP。活动以“华夏东极 美丽三江”城市品牌为统领，覆盖全市6个县市分会场，整合推出超过200场丰富多彩的子活动，形成全域联动之势。累计吸引游客突破50万人次，带动春季旅游综合收入超2亿元，相关话题海外触达覆盖人群高达2.09亿人次，极大提升了国际知名度。案例深度践行“绿水青山就是金山银山”理念，以“华夏东极 美丽三江”城市品牌为统领，为第七届黑龙江省旅发大会（夏季）预热，探索出“春季引流——四季延续”的文旅产业高质量发展新路径。

二、品牌营销策略

（一）精准分层，触达多元客群

针对本地家庭深度游、青年群体打卡游、跨域游客文化游等方面构建多层引流体系。以“民俗体验+亲子互动”为核心，设计喊江祈福仪式、杏花市集手作、体验、春日许愿树等轻参与式活动吸引本地家庭。联合抖音百万级博主发起“云游市集”；打造“主理人潮玩空间站”、双次元漫游等Z世代兴趣点抓住年轻潮玩群体。通过邀请留学生体验喊江、赫哲民俗表演，产出海外社媒帖文80余篇；杏花游联动新疆富蕴县设置“两疆臻品展销”，吸引省外及国际跨区域游客。

（二）创意融合，定制主题内容

以“文化为内核，场景化叙事”为根本来定制主题活动内容。一是IP符号强化，提炼“东极开江，旅发领航”口号，以赫哲族萨满祈福、万人合唱《喊江》构建最具仪式感的“喊江节”IP符号；设计“三江有杏·花young东极”主题视觉体系，将“杏韵古风”和“潮玩主理人”概念相融合开展“杏花游”主题文化活动，探索文旅融合的新业态、新玩法、新场景，打造我省东部区域“赏花经济”具象IP。二是沉浸式场景开发，喊江节设“开江鱼宴”品鉴区，邀请知名鱼馆、地方非遗美食、老字号商号和特色农产品等商家组成“喊江大集”。杏花游创“云逛市集”直播环节、沿松花江打造十里江堤“杏花通关路线”，设置集章打卡、沉浸式表演等互动任务。实现“舌尖”带动“脚尖”，让“流量”变为“留量”。

（三）全域共振，国际传播破圈

一是统揽阶段化传播节奏，以预热期、高潮期、长尾期三个阶段分步传播。预热期采用“名人代言短视频”结合“倒计时海报”进行前期造势。高潮期在多个平台同步直播活动盛况，辅以“无人机航拍”视角强化视觉冲击力。邀请央省级媒体现场报道，并设置“沉浸式直播”增强线上体验感。长尾期借助海外社媒发酵延续国际影响力。通过文旅达人陆续推出vlog、plog等旅游攻略，延续活动热度。清晰划分传播节奏，兼顾短期爆发力与长期影响力。二是注重跨境、跨领域传播，喊江节稿件《The Second Hanjiang Festival Was Held in Jiamusi of NE China's Heilongjiang -- People shout for new year's blessing》在海外发布，并被美国广播公司、哥伦比亚广播公司等947家当地主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载；杏花游通过马蜂窝平台核心主理人（KOL）精心策划并发布深度攻略游记，精准覆盖注重体验、乐于分享的高端自由行及深度旅游爱好者群体，有效撬动其社交圈层进行二次传播。

（四）全季协同，长效价值沉淀

一是纵向深化文化内涵，深挖“开江文化”与赫哲族渔猎传统精髓，通过授牌“十大喊江鱼馆”强力塑造特色餐饮IP，并以此为引擎，推动我市鱼宴、鱼文创、鱼研学等“鱼文化”产业链条延伸，实现从春季节点活动向全季主题体验的跃升。杏花游以“主理人计划”孵化文旅创新生态持续。构建了一个可持续的“政府引导+市场运营+人才驱动”的创新生态，培育了本地文旅创意人才队伍，激发了市场主体的内生创造力，为佳木斯文旅产业的长期高质量发展奠定了基础，提升了全年旅游产品的丰富度和吸引力。二是横向四季联动，以春季“江唤花开”为起始，夏季以全省旅发大会为核心，秋季深耕“稻浪丰收”农文旅融合体验，冬季放大“东极冰雪”吸引力，形成主题鲜明、优势互补、无缝衔接的全域四季品牌活动体系。系统整合四季资源，设计推出覆盖全年、贯穿全域的精品旅游线路与主题产品，满足不同客群、不同季节的深度体验需求。打造“东极”系列文旅符号。

（五）多维驱动，实现复合创新

一是模式创新，首创“文旅创享者共建计划”，广泛集结非遗传承人、潮流主理人、文化领域KOL等多元主体，共同组成“新花young创享家”，推动内容生产（UGC），通过创作分享独特的在地文化体验、旅行故事和创意作品，形成强大的传播反哺效应，有效扩大项目声量并增强用户黏性。二是技术赋能，喊江节采用“主会场+6分会场”直播联动模式，打破地域限制，让更多观众能够身临其境地感受现场氛围；杏花游精心策划并推出融合图文、音视频等元素的互动电子特刊，提供深度的文化解读与沉浸式导览，从多角度、全方位地增强线上用户的参与感与获得感，有效延伸了活动影响力。三是跨界融合，策划了“国潮+二次元”主题巡游活动、将赫哲族传统鱼皮衣技艺与汉服美学进行创意混搭，形成文化跨界新表达；创新实践“线下市集+线上直播”双轨并行模式，有效带动黑土优品、特色文创产品、新疆特产等优质商品销售，推动文旅消费链向电商延伸，推动流量向销量的高效转化。

三、品牌传播效果

一是传播数据爆发式增长。活动相关的新闻报道获得了包括新华社、人民网在内的超过150家中央及省级权威媒体的广泛刊发，形成了强大的主流舆论声势。在国内主流网络平台和社交媒体上，活动相关内容的累计曝光量突破6400万人次，成功实现了全媒体渠道的广泛覆盖。喊江节相关稿件精准覆盖美国、俄罗斯等多个国家和地区，有效触达海外受众达2.09亿人次，显著提升了活动的国际影响力和城市形象的海外认知度。杏花游“护照打卡”集章活动吸引1.6万名市民和游客热情参与，礼品兑换率达76%，充分展现活动的趣味性和用户参与黏性。二是经济效益显著提升。由活动直接带动的“喊江大集”和“有杏市集”等特色市集，产生了超过40万元人民币的直接消费额；活动期间，吸引了大量游客涌入，有力带动了全市旅游及相关产业的繁荣，实现旅游综合收入突破2亿元人民币，对地方经济发展贡献突出。三是品牌价值长效沉淀。活动的成功举办为城市品牌注入了持续活力，百度指数“佳木斯旅游”搜索量同比增长54%，“华夏东极”品牌提及率提升32%，城市IP认知进一步强化。