“跟着苏博去旅行”文旅创新入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，“跟着苏博去旅行”文旅创新成功入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例。

在众多优秀案例中，“跟着苏博去旅行”文旅创新以其树立的“六大主题研学”文旅融合新范式脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅凭借首创的“展教融合”模式，活化了江南的历史文脉，更展现出串联历史文物与城市文化的强大力量。苏州博物馆创新发展了多元化的游览路线，以古书为蓝本开创了实景课堂教学方式，在打造“场景化”旅游产品的同时，将景点、美食、非遗技艺整合成有情感的完整叙事，满足了现代游客对“沉浸式体验”的完美期待，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

总书记说：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”苏州是吴文化的发源地，是江南文化璀璨的明珠。作为地方综合性博物馆，苏州博物馆承担着文物收藏、保护、展示、研究和传播历史、文化、艺术的重任，并一直致力于打造高水平、高质量的公众教育活动，围绕馆藏文物、重要展览、苏州地方文化等主题，开展丰富多彩的教育活动。

为了让源远流长、博大精深的中华优秀传统文化走进市民生活，让馆藏文物活起来，苏州博物馆于2021年起特别策划启动“跟着苏博去旅行”研学品牌项目，从苏州博物馆出发，以馆藏文物、苏州考古、吴地文化、非遗技艺、园林古建为切入点，连结文物发掘地、发现地，探寻历史人文根源，从点到面激活苏州文化脉络。

“跟着苏博去旅行”研学项目包含多条从不同角度阐释苏州城市发展、文化交流、非遗传承和苏博镇馆之宝的研学线路。各研学线路的组织实施特别邀请博物馆专家、考古所专家、高校老师、非遗传承人等作为学术领队，将严谨的科研成果转化为科普知识，通过“博物馆＋”的形式，边游边学、边看边讲，组织观众走出馆舍天地，走进大千世界，领略吴地文化的魅力和中华文明的博大精深。

“跟着苏博去旅行”研学项目已经策划实施六大主题系列的二十余条研学线路。

第一个主题是从苏州博物馆馆藏文物出发，带领观众寻访与文物相关的发现地和苏作工艺的文物系列研学；第二个主题是从苏州重要考古发现出发，带领观众实地踏寻考古遗址，探察吴地文明起源的考古系列研学；第三个主题是从“精、细、雅、洁”的吴文化出发，挖掘苏州本地丰富的文博和旅游资源，通过馆际联动，带领观众深入了解苏州深厚文化底蕴和地域特色的吴文化系列研学；第四个主题是从民国大家李根源所著《吴郡西山访古记》出发，探访苏州重要摩崖石刻和古迹遗址的吴郡访古系列研学；第五个主题是从世界文化遗产苏州古典园林出发，从历史、文化和设计美学的角度，结合园林主题展览，实地探访园林，感受苏州雅致的文人生活的苏州园林系列研学；第六个主题是从凝聚了江南文化精髓的苏州古建出发，走访苏州别具特色的古代建筑，从建筑变化中感受历史痕迹和城市发展的苏州古建系列研学。

六大主题系列研学相辅相成，全方位、多角度地梳理苏州2500多年的深厚历史与独特文化，深入解读吴文化传承、发展与创新。

二、品牌营销策略

（一）目标群体

“跟着苏博去旅行”品牌项目以博物馆为出发点，带领参与者以多种方式了解历史、探寻文物和文化遗产背后的故事。该系列研学活动主要针对儿童和青少年、文博爱好者、亲子家庭等博物馆文化辐射的核心人群。每条研学线路主题与形式侧重点各异，既有一定深度的专业性知识输出，又兼顾了不同参与者的体验感。

（二）内容制定

“跟着苏博去旅行”研学项目将多层次的苏州历史与文化拆解，分为文物、考古、吴文化、非遗、古迹、园林等六大板块，内容广泛，参与者可以根据自己的喜好和需求自主进行。此外，研学项目还特别注重分众化设计，根据研学主题的难易程度，活动策划、内容设计上充分考虑分龄分众，分别设计亲子和成人两个主要方向。亲子方向主要安排研学任务卡、手工体验等内容加强亲子互动，成人方向则侧重专家深度讲解，并以座谈会、分享会等形式促进深入交流与讨论。

（三）专家导师

“跟着苏博去旅行”研学项目从博物馆藏品出发，根据各个博物馆基础陈列和特展主题，策划研学线路，通过展陈先观察、感受、体验展品，导入知识内容，再前往实地遗址探究寻访，深入理解展陈信息和藏品历史。例如在“秘色瓷”主题研学中，以苏博镇馆之宝秘色瓷莲花碗为起点，串联起浙江省博物馆、南宋官窑遗址博物馆、慈溪博物馆等多家博物馆的基础陈列和特展，然后在专家导师的引领下前往上林湖遗址考察，充分体现了研学项目的专业性与学术性。

（四）特色活动

“跟着苏博去旅行”研学项目充分注重展览与教育活动的有机结合，特别是融合各个博物馆富有特色的教育活动和课程，例如制陶体验、竹编画、丝网印刷、明式家具手作体验、专家讲座、古琴音乐会、文物触摸、古籍观摩等，以此调动参与者的兴趣和情绪，将理论与实践结合，提高参与度，促进情感体验生成。

(五）项目创新

1.文博专业性

“跟着苏博去旅行”研学项目根据主题和内容，邀请学术专家作为导师，全程解读，并配备馆内考古文博专业教育员作为领队，项目实施中有研学任务卡、圆桌分享或与专家交流讨论等环节，具有任务探索性、研究性，旨在通过研学发现问题、解决疑惑。

2.策划科学性

“跟着苏博去旅行”研学项目从苏州博物馆馆藏资源出发，以文物为核心，将博物馆展陈和研学教育相融合，从展览藏品中提炼核心内容设置为教育活动的主题，为观众提供直观生动的学习体验。展教结合的研学形式有助于将抽象的文博考古知识转化为可视化、可理解的研学内容和研学成果，从而保证研学内容的科学性。

3.线路系列性

“跟着苏博去旅行”研学项目由苏州博物馆发起，充分发挥其在苏州本地文博行业内的领头羊作用，并向周边各类型博物馆辐射，发挥协同合作的优势，深耕苏州本地江南文化，巧设线路和观展时机，既有探寻苏州文明起源发展的考古专题系列，又有以镇馆之宝等重点藏品为引，寻访展品背后故事的文物专题系列，还有联动苏州多个文化遗产和人文景点，展现独特文人文化特色的吴文化系列专题。各个主题均成体系，可复制，可推广。

4.实施标准性

“跟着苏博去旅行”项目已经形成了一套标准化、规范化的研学活动策划、组织和实施流程。项目从前期策划到落地实施，始终秉持标准化、规范化、精细化的操作思路，深入挖掘苏州文化，巧设活动主题。每一条研学线路先行实地踩点，适度调整以达到行程流畅。活动中积极与观众沟通交流，加强沉浸式体验。活动后，及时收集观众反馈，优化调整后续研学内容。

三、品牌传播效果 

（一）充分挖掘苏州本地博物馆、考古遗址和旅游景区等各类文旅资源，通过探究性、互动型的研学促进了馆际联动，有利于博物馆、考古所等文博单位研学活动的顺利实施和优势互补。“跟着苏博去旅行”项目作为标准化的博物馆研学，也有利于博物馆行业研学工作的长期发展，为研学活动组织实施提供了范例，有效推动了博物馆研学教育的创新探索，促进文旅大融合。

（二）面向社会公开招募观众，公布研学行程，为喜欢博物馆的公众提供了一份清晰的研学方案，具有较高的推广性，有利于带动更多观众走进博物馆参观展览，走到文化遗址地打卡研学，促进当地经济文化的发展。

（三）参与人员获得了一次难忘的博物馆研学体验，学会了“带着问题去研学”，同时培养了学术兴趣和思辨能力，提升了自己的观察、探究、语言表达、团队协作和社会责任意识，有助于增强对中华优秀传统文化和悠久历史文明的深度了解，增强文化自信。

（四）“跟着苏博去旅行”研学项目已吸引500多名观众报名参与，获评2024年首届全国文化遗产研学十佳线路和2023-2024年江苏省博物馆研学游精品案例（跟着苏博去旅行——吴都访古系列研学）。该品牌研学活动微信阅读量已达六万两千余次；苏州博物馆小红书账号也以招募活动达人参与宣传推广的形式，不断提升和扩大品牌影响力。