“当经典IP遇上夜游新生态”长春动植物公园夜游创新推广入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，“当经典IP遇上夜游新生态”长春动植物公园夜游创新推广成功入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例。

在众多优秀案例中，“当经典IP遇上夜游新生态”长春动植物公园夜游创新推广以其打造的“沉浸式西游世界”脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅凭借“夜游新生态”模式突破传统，更展现出文化破圈的强大力量。长春动植物公园奇幻西游记主题夜游项目以86版《西游记》正版授权为核心，通过国民级IP角色重塑与12大经典场景还原，形成了强记忆点的传播，在运营方面成效显著，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

（一）“经典IP”锚定86版《西游记》的国民认知度，强化内容基底的厚重感与权威性，符合媒体对“优质IP赋能”的价值导向；

（二）“夜游新生态”超越单一“夜游项目”的局限，上升到“生态化运营”的高度，涵盖场景、互动、科技等多维创新，体现项目的系统性与标杆性；

（三）“文化破圈”突出项目打破传统文旅边界、引发跨圈层关注（如“雪饼猴”、唐僧、孔雀公主等IP成网红）的传播效果，契合媒体对“现象级案例”的追踪偏好；

（四）“体验革新”聚焦游客核心感受，将NPC互动、全息技术、民俗融合等具象亮点升华为“体验升级”的行业启示，便于媒体从“文旅转型”“用户体验”等深度视角解读。

二、品牌营销策略

（一）借势经典IP，打造强记忆点传播

1.正版IP赋能：以86版《西游记》正版授权为核心，打造“孙悟空”“唐僧”“猪八戒”“孔雀”等国民级角色NPC，通过角色的经典造型与东北话、互动搞怪等反差感，形成“熟悉又新鲜”的记忆点，成为天然传播素材。

2.场景化内容输出：还原五行山、女儿国、凌霄宝殿、高老庄等12个西游场景，结合循环演出形成“沉浸式剧情线”，吸引游客主动拍摄打卡，自发在社交平台分享“逛西游世界”的体验，推动内容自然扩散。

（二）社交媒体引爆，精准触达目标客群

1.短视频平台破圈：通过抖音、快手、视频号、小红书等平台发布与NPC互动、场景亮点、游客反应等短视频，其中“雪饼猴”的东北话幽默、女儿国国王体验、凌霄宝殿请你来做玉帝等内容成爆款，单条视频播放量过亿，带动话题#长春动植物公园花絮号登上热搜，吸引全国关注。

2.本地生活平台引流：在抖音、美团、大众点评等平台推出夜游套票、亲子套餐，结合“限时优惠”“打卡攻略”等内容，精准触达本地及周边游客，提升购票转化率。

（三）融合文化与季节，打造主题活动矩阵

节日主题营销：新年、元宵节、五一、六一、端午节、七一、十一、中秋节等主题相关活动，结合暑假安排游戏街互动吸引家庭客群。

（四）强化互动体验，推动口碑裂变

游客参与感设计：设置投喂、当女儿国国王、体验当玉帝、抛绣球等与NPC对戏等互动环节，让游客从“旁观者”变为“参与者”，增强体验粘性。

三、品牌传播效果

（一）线上热度居高不下：在抖音等社交媒体平台上，长春动植物公园、雪饼猴等相关话题热度累计超160亿，相关话题常年稳居抖音热榜前三，成为全国网友“云打卡”的焦点。

（二）品牌影响力不断扩大：该项目获得了央视86版《西游记》的版权授权，得到了央视等权威媒体的助力，吉林卫视等主流媒体也持续聚焦。同时，马德华、唐国强夫妇等明星、老艺术家、粉丝百万级别网红纷纷来园互动，进一步提升了项目的品牌影响力。

（三）文化传播效果良好：项目通过打造西游文化主题街区，公开30余年未面世的手稿、场记单与服化道具等，让游客触摸到经典诞生的温度。此外，园里还将东北民俗元素植入到西游剧目中，让西游故事与春城烟火气碰撞，使传统文化更贴近当代受众，实现了文化的有效传播。

（四）游客体验感佳且忠诚度高：园里通过日场夜场的深度联动、经典场景的现代表达、沉浸体验的量质跃升等方式，显著延长了游客停留时长，提升了游客的体验感。一年以来，到园超过20次的游客人数超过3000人，而游园的最高纪录则被一名游客以一年“频刷”67次摘得，足以见得游客对该项目的喜爱。