敕勒川草原品牌文旅整合营销和推广案例入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，敕勒川草原品牌文旅整合营销和推广案例成功入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例。

在众多优秀案例中，敕勒川草原品牌文旅整合营销和推广案例以其“歌游内蒙古，心归敕勒川”的文旅金名片脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅通过打造生态牧场研学场景，推动了曝光量的增加，更展现出从生态保护到产业融合的新形象。敕勒川依托其首创的三维体验模式，推行出以自然资源为主题的实景剧目，通过跨界营销打破了传统观光局限，促进了实景体验与产业认知的融合发展，文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

从《敕勒歌》的千年传唱到当代草原生态保护，从“城草交融”的文旅样本到北疆IP的多元传播，敕勒川是中华文明“天地共生”哲学的活态见证，是全国离省会城市最近的原生态草原，更是今夏备受关注的高人气文旅目的地。

敕勒川草原不仅是内蒙古自治区首府呼和浩特的核心文旅IP，更是区域经济发展的引擎与城乡融合发展的纽带。近年来，敕勒川草原的发展切实践行“生态优先、绿色发展”理念，探索“草原+”的文旅发展新模式，将草原自然资源转化为品牌差异化资产，从景观展示升级为生态价值共鸣，构建以草原文化为核心的品牌IP，通过“草原+演艺”“草原+自驾”“草原+研学”等跨媒介叙事重构草原体验，推动文旅产业高质量发展，助力建设呼和浩特“一廊两轴五带”的文旅发展格局，并带动全市文旅传播。

2025敕勒川草原品牌推广项目以“歌游内蒙古，心归敕勒川”为文旅宣传口号，通过塑造文化、旅游、生态的三重品牌定位，开展音乐、体育、舞蹈、休闲娱乐等一系列主题活动，并结合观光、研学、美食、演艺等多元化复合型业态，重现课本中的《敕勒歌》胜景，将敕勒川草原打造为呼和浩特“火出圈”的草原目的地。

二、品牌营销策略

（一）品牌定位：文化、生态、旅游三重定位，对省级文旅品牌延续性创新

敕勒川草原坐落在内蒙古自治区呼和浩特新城区，这里得名于北朝民歌《敕勒歌》，历史上见证了多个民族的迁徙与融合；如今是全国离省会城市最近的原生态草原，演绎着城市与草原的共生样板。特殊的地域环境、历史渊源与文化基因，孕育出敕勒川草原独一无二的自然与人文旅游资源，也为其文旅品牌的塑造与传播提供了丰富的“养料”。

2025敕勒川草原品牌推广项目，将“敕勒川”这个传统的地域概念提升为一个多元化、立体的文旅品牌，并在品牌塑造上赋予敕勒川草原三重定位：文化定位上，这里是敕勒川文化的核心承载地；生态定位上，是“离尘不离城”的都市草原；旅游定位上，这里是一站式的北疆文旅体验场。“文化、旅游、生态”三者并非简单的叠加，而是确立了敕勒川草原文旅品牌的核心价值，更形成了相互支撑、协同增效的“黄金三角”，塑造敕勒川草原差异化的品牌特征及不可复制性。

基于多元化的品牌定位，敕勒川草原的文旅宣传口号定为“歌游内蒙古，心归敕勒川”。该口号通过“歌游”与“心归”的意象联动，与内蒙古自治区的区域文旅品牌“歌游内蒙古”进行了深度融合，既能承接更多省级文旅资源，又能突出敕勒川的差异化魅力。内蒙古素有“歌的海洋，舞的故乡”之美誉，也正因此，在2025敕勒川草原品牌推广期间，这里相继举办了2025年中国原生民歌节、敕勒川音乐嘉年华、乌兰牧骑艺术节、“歌游内蒙古·唱响敕勒川”落日音乐会等一系列艺术类品牌活动，广袤的草原、深厚的文化与悠扬的音乐相得益彰，体现了敕勒川草原对自治区“歌游内蒙古”文旅品牌的延续性创新，也为呼和浩特乃至内蒙古的文化旅游产业注入了强大的活力。

（二）品牌视觉系统：敕勒川、歌声与草原符号下，形、声、意的三位一体

2025敕勒川草原品牌推广项目的整体视觉系统通过现代设计语言，将“川”字的字形、歌声的旋律与草原的生机三者融合，构筑一个形、声、意三位一体的视觉画面，使观者能瞬间感受到敕勒川辽阔苍茫的地域特征与诗歌中蕴含的蓬勃生命力。其中，色彩系统设计以晴空蓝、草原绿等颜色为主，展示草原的无限生机；主题文字“敕勒川”结合声波和草叶的造型，形成一片绿色的波涛；实现了“川”“歌”“草”三个元素在核心图形上的统一；辅助图形则以“敕勒川”结合声波和草叶的造型，在以上三元素核心图形的概念下进行衍生设计组合，造型变化多元丰富，彰显风吹茫茫草原的韵律感。

（三）IP联动：以草原文化为内核，培育“草原+”特色文旅品牌

敕勒川本身就是极具辨识度的文旅IP，传唱1500年的《敕勒歌》被写入教科书，使这片土地成为无数中国人对草原、对北疆的启蒙印象。因此，敕勒川IP在输出模式上以草原文化为核心，强调受众情感记忆与独特地理标识的融合，首先实现了“自带流量”的裂变式传播。

围绕着“草原+”的文旅品牌内核，以及首府发展定位、历史文脉和精神品格，敕勒川草原积极联动呼和浩特其他优质文旅资源，加强敕勒川草原旅游度假区、恼包村、水磨村等北部资源联动，以及与“昭君”IP的文化联动，打造情景演艺《敕勒长歌》、马拉松、音乐节等核心产品，构建以“一个剧目、一个演艺、一个赛事”为核心的敕勒川IP体系，将敕勒川从“孤立景点”升级为“内蒙古中部文旅枢纽”，全面提升敕勒川草原文旅品牌的影响力。

与此同时，2025敕勒川草原品牌推广项目还围绕着品牌定位与口号，常态化开展四季展演、休闲露营、美食市集等配套活动，例如“歌游内蒙古 畅跑敕勒川”2025敕勒川草原半程马拉松赛、大型实景演出《千古马颂》、大型原创演艺秀《敕勒长歌·驼道》等。一系列丰富多彩的文旅活动，见证着敕勒川草原通过文化历史、草原生态、旅游演艺、美食体验、户外露营、亲子研学等复合型沉浸式业态的组合，构建多元化的消费场景与品牌体验。

此举也将助力敕勒川草原破解同质化发展困局，避免沦为千篇一律的草原观光景区，并通过多元化复合业态吸引游客增加停留时间，从走马观花式的“半日打卡”，转向两天一夜甚至时间跨度更长的深度体验，从而延长消费链条，提升客单价与复购率。同时，让游客从风景的旁观者转变为文化传承的参与者，进一步强化情感绑定，用旧记忆+新表达唤醒“课本中的敕勒川”，精准击中情感锚点，让游客在敕勒川的文化符号得到集体共鸣。

（四）传播策略：多层级达人矩阵策略，推动文旅品牌长效传播

项目推广期间，通过社交媒体达人（KOL/KOC）的短视频、直播等形式进行宣传，成为敕勒川草原实现“破圈”和长效传播的有效手段之一。如今，文旅品牌与景区的营销链路在短视频平台的影响下不断迭代，“达人+内容+事件”组合拳对目的地文旅品牌传播有着至关重要的影响。

2025敕勒川草原品牌推广项目在社交媒体传播策略上，以垂直领域达人合作、分层级覆盖、内容共创等形式为主。首先，对内蒙古本地、京津冀地区、旅游类、美食类等垂直领域达人账号进行筛选合作，借助其粉丝基础与内容影响力，向全平台用户深度种草敕勒川草原的自然风光、特色美食等内容，聚焦达人推荐的精准传播与影响力提升。同时，搭配中腰部达人和云剪辑抖音达人进行话题扩散，形成“头部引爆+腰部渗透”的传播矩阵，扩大触达范围。除此之外，项目还与跨界领域达人推出具有强烈个人风格与城市气质的内容共创，如邀请中国首位视障播音硕士、青年朗诵家董丽娜亲临敕勒川草原，用朗诵唤醒《敕勒歌》的千年诗意，强调以声音为媒介，用耳朵和心灵感受敕勒川的辽阔草原，构建品牌听觉记忆锚点，增强内容的情感连接与真实性。依托上述传播策略，以年轻化、多元化视角赋能文旅品牌传播，创新景区营销模式，呈现出独属于敕勒川草原的社交媒体传播亮点。

三、品牌传播效果

敕勒川草原品牌IP传播在暑期传播中效果良好，央视网、新华网、人民网、文旅中国、腾讯、搜狐、新浪等多家全网发布100余篇稿件，朋友圈海报投放精准触达京津冀人群1000万；抖音、视频号、小红书等全平台发布近100余条视频，视频多维度包括官方文旅共创、官媒政务号，账号矩阵分发等。全网总曝光3000余万，触达人群近1亿。

今年8月，金领冠与央视频携手推出《神奇的敕勒川》系列短片，一经上线便引发全网的热烈讨论与关注，短片联动张杰、尼格买提、苏炳添、李雪琴、金靖等演艺界名人，并将镜头对准金领冠敕勒川生态智慧牧场等场景。同时，金领冠联合小红书发起#神奇的敕勒川溯源活动，携手超模奶爸金大川开启一场敕勒川溯源之旅。

在品牌露出的相关视频内容中，可以看到拍摄场景从传统的“奶粉实验室”搬到了辽阔的敕勒川草原，所呈现出的画面质感与镜头美学不仅让用户更好地理解产品，也让敕勒川草原的风景再次“破圈”。此外，这次跨界营销活动也打破了人们对于敕勒川草场的单一印象，用伊利敕勒川生态智慧牧场的出现，丰富受众对于敕勒川周边产业现代化、智慧化的认知。