了不起的非遗-非遗不息时之夜入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，了不起的非遗-非遗不息时之夜入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例。

在众多优秀案例中，了不起的非遗-非遗不息时之夜通过邀请非遗传承人、文化学者、抖音头部创作者以及热爱非遗的各界人士，通过非遗技艺展示、非遗表演等板块，全方位展现当代非遗传承者如何在技艺传承、文化创新、社会传播等多个领域中，以匠心、热情与创造力，书写属于自己的不息篇章。结合抖音创作者生态，通过短视频创作、内容共创与话题互动等形式，呈现非遗在日常生活与时代语境中的真实状态，让更多人了解非遗、爱上非遗，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

非遗承载着深厚文化底蕴与传统智慧，也是中国为之骄傲的传统工艺。在这个特别的文化之城北京，联合北京市西城文旅部门及抖音共同举办一场以“非遗不息时”为主题的非遗文化盛典，共同探索非遗之美，感受传统文化的延续、创新及魅力。

活动邀请非遗传承人、文化学者、抖音头部创作者以及热爱非遗的各界人士，围绕传承非遗文化、创新传统技艺、赋予非遗时代新价值展开深度探讨与精彩呈现。通过非遗技艺展示、非遗表演等板块，全方位展现当代非遗传承者如何在技艺传承、文化创新、社会传播等多个领域中，以匠心、热情与创造力，书写属于自己的不息篇章。

结合抖音创作者生态，活动将通过短视频创作、内容共创与话题互动等形式，呈现非遗在日常生活与时代语境中的真实状态，让更多人了解非遗、爱上非遗。

二、品牌营销策略

选择大观园作为首场非遗不息之夜的举办地。不同地域、不同形式的中国非遗文化将在北京汇聚。一脉相承，生生不息。

在北京建立非遗天地，利用得天独厚的非遗建筑场地，打造独属于非遗的“一方天地”，以媒体之力弘扬中华文化，传承非遗瑰宝。利用非遗艺术装置来打造超级符号，联合非遗艺术家/非遗项目进行整个舞台艺术装置的设计，通过放大视觉锤，建立时尚芭莎x非遗项目的超级符号。创意舞台的打造，灯光及设备的高标准，全方面提升线上直播观感，打造视觉美学体验。

三、品牌传播效果

“非遗不息时之夜”活动自举办以来，凭借其独特的文化魅力与创新的表现形式，在社会各界引发了广泛关注与热烈反响。活动不仅在文化传承领域发挥了重要作用，更在传播层面取得了令人瞩目的成绩。

活动得到了北京市西城文旅局的极大支持，为活动的顺利开展与广泛传播提供了坚实保障。线上传播全面开花，45家媒体进行了全方位直拍报道，形成了强大的宣传矩阵。全网曝光量高达26亿+，直播累计观看人数也高达1150万次，充分彰显了活动的吸引力与影响力。同时，全网热搜达51个，相关话题热度持续攀升，成功将非遗文化推向大众视野中心，引发全民讨论热潮。

活动内容对国家非物质文化遗产进行了精彩展现及演艺，涵盖京剧、皮影戏、抖空竹等多项演出类非遗项目。这种深度的文化呈现得到了西城政府的极度认可，在社会上也收获了热烈反响。众多观众表示，通过此次活动，对非遗文化有了更深入的了解和认识，激发了他们对传统文化的热爱与传承意识。不少网友在社交媒体上分享自己的观演感受，称赞活动让非遗“活”了起来，成为了连接传统与现代的桥梁，更有观众呼吁多举办此类活动，让非遗文化得以更好地传承与发展。

从媒体端传播数据来看，各大媒体平台对活动的报道角度丰富多样，既有对非遗技艺本身的深度挖掘，也有对活动现场精彩瞬间的捕捉，还有对参与活动的艺人、传承人的访谈。视频类媒体通过精彩的现场直播和后期精心剪辑的视频，生动展现了非遗表演的魅力；图文类媒体则以详实的文字和精美的图片，对活动进行了全面细致的报道，引发大量读者的点赞、评论与转发。

“非遗不息时之夜”活动成功实现了非遗文化的有效传播，提升了大众对非遗的认知度与喜爱度。未来，我们将继续努力，举办更多高质量的非遗活动，为非遗文化的传承与发展贡献更大力量。