河北邢台——“泉心泉意，爱在邢台”百泉鸳水景区文旅融合发展入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，河北邢台——“泉心泉意，爱在邢台”百泉鸳水景区文旅融合发展案例成功入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例。

在众多优秀案例中，河北邢台——“泉心泉意，爱在邢台”百泉鸳水景区文旅融合发展案例以其打造的婚恋文旅品牌脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅活化了传统文旅形象，更展现出文化、文旅与经济三者的协同发展。作为“中国七夕文化之乡”，邢台紧扣民政部“发展甜蜜经济”部署，以“泉心泉意・爱在邢台”为主题，推出含六大版块、多景区的甜蜜主题旅游线路，推动了企业数量与旅游收入的快速增长，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

2024年9月13日，民政部部长陆治原在《学习时报》发表署名文章《深化民政改革 健全保障和改善民生制度体系》，除了养老和救助，陆治原部长还提出要大力发展婚姻服务业，建设“甜蜜经济”2024年10月23日，在“民政这五年”系列专题新闻发布会上，民政部社会事务司副司长、一级巡视员朱玉军指出，部分地区将婚俗改革与乡村振兴、文旅产业有机结合起来，探索出了一条既满足群众美好生活需要、又带动经济繁荣发展的“甜蜜经济”道路。鼓励有条件的地区将婚姻登记机关设置在公园等有标志性意义场所，为当事人提供最优质的服务、最优美的环境。2024年11月26日至28日，全国婚俗改革实验区建设座谈会召开。会议提出，各地民政部门要探索创新“婚姻服务+”发展新模式，积极搭建公共服务平台，有效引导发动社会参与，大力发展“甜蜜经济”。

邢台是中国北方婚俗文化的发源地，是中国民间文艺家协会命名的“中国七夕文化之乡”。邢台以其多元爱情主题场景、悠久婚俗文化底蕴、独特山水生态资源等优势，契合了新人拍摄婚纱照与享受浪漫蜜月的双重期待。为深入贯彻落实“文化兴市”战略和泉城特色旅游休闲城市建设的决策部署，进一步整合全市优势资源，打造婚恋文旅品牌，形成抱团发展合力，以“甜蜜经济”为切入点，谋划开展了系列工作。

二、品牌营销策略

营销策略：

（一）推出“泉心泉意·爱在邢台”甜蜜时光主题旅游线路：“泉心泉意·爱在邢台”甜蜜时光主题旅游线路精心打造了星愿·大峡谷、依恋·鸳鸯泉、期许·盼生泉、福绵·飞龙泉、相守·邢州老街、厚德·和合门六大特色版块，充分展现了邢台独特的泉水文化和浪漫风情。包含邢台市新都区周公山景区、邢台大峡谷景区、爱情山景区；邢台市襄都区邢台海洋乐园、1979邢襄创意小镇文旅项目；邢台市任泽区邢泽湖、邢台饮马河；邢台市文旅集团好南关片区、东由留码头和同心岛、邢襄生态园、邢台·邢州曲艺社、邢台·邢州影像社；邢台市水发集团百泉鸳水公园、百泉湖公园等主要景区。

（二）文创开发：设计完成情侣对章、对牌、冰箱贴、书签等7款爱情文创产品，以及“红豆相思”“芙蓉并蒂”等6款甜蜜主题“囍”饼糕点。

（三）人物互动：挖掘包装唐代音乐家、邢台文化名人李龟年文旅形象，新闻传媒中心制作播发短视频4个，在邢州报刊发4个整版研究宣传文章。文旅集团在好南关举办“大唐乐圣带你唱情歌”李龟年元素音乐综艺活动。

（四）打造沉浸式体验感主题场景：在百泉鸳水结合实景演出打造“泉心泉意爱着你”电子烟花秀、电子孔明灯或告白热气球场景；在七里河同心岛打造“情歌王子-大唐乐圣李龟年”万人演唱会场景；在邢州老街结合扁鹊堂打造爱情杂货铺场景，打造“爱情郎中”网红打卡点，爱情郎中坐诊为游客开具“文旅药方”提供文旅“姻缘签”以及代写情书服务。

（五）策划互动式招徕性文旅活动：打造具有参与感、话题性、转化力的主题活动矩阵，变“流量”为“留量”，变“打卡”为“刷卡”，构建我市独具特色的甜蜜活动品牌体系。

1.“四季甜蜜计划”招徕推介活动

以四季为主线，根据景区、美食等不同季节不同亮点策划实施四季甜蜜计划”招徕推介活动，赴京津、周边客源地开展宣传推介，邀请周边省市文旅大V、自驾协会、情侣博主等来邢采风，形成“一生一世、三餐四季”甜蜜经济品牌传播效应，并带来实际游客转化；

2.“泉城情歌之夜”系列活动

结合湖畔、露营、山顶等核心场景，策划小情歌、老情歌等不同主题的系列情歌会，邀请本地名人张小九、谷江山、王为等名人作为助唱嘉宾，尝试与回春丹乐队对接，做每年一次的湖畔、河畔音乐节。

3.“甜蜜CP城市计划”

与秦皇岛、沧州等城市联动，推出海誓山盟“双城爱情护照”，实现资源相互推介、游客相互输送。

4.“青春纪念册”文旅体验生活动

依托“邢台文旅体验生”现有品牌影响，聚焦爱情主题和活动，借助寒暑假回邢、以及在邢台高校就读的大学生群体，扩大招募培训一批青年人作为文旅体验生，启动UGC计划（素人上分计划）发起#邢台必去爱情打卡地#等话题，鼓励素人参与内容生产，形成传播裂变。

5.“执手半世纪，情定邢台城”系列主题宣传活动

讲述“一生只爱一人”的浪漫故事，设置“#最长情告白”“#邢台甜蜜瞬间”等话题，引导网友、游客参与互动，分享在邢旅游经历、邢台爱情故事等，被采用者可获得“爱情文旅盲盒”（门票+文创+酒旅优惠等），扩大甜蜜经济品牌影响力和辐射力。

6.“邢台结婚纪念日”活动

民政局联合，在情人节、520、七夕等主题节点，可在百泉鸳水、天河山等景点设置景区临时民政局，提供邢台版定制文旅领证仪式服务，当天在我市领证的夫妻可免费游邢台爱情主题景区，享受文旅专属福利。

（七）传播亮点：

1.以“强话题、高热度、广覆盖”为策略，打造具有破圈效应、社交属性、持续发酵的爆款传播事件，变“围观”为“参与”，变“传播”为“转化”，构建邢台市甜蜜经济现象级传播生态。

2.包装“大唐乐圣李龟年”邢台情歌王子的文旅形象，以“大唐全能型音乐才子”穿越者的身份，在大型文旅活动中以古风DJ形象露出，大活动时是文旅氛围领袖，日常中打造互动有趣事件，以网络“粉丝效应”带动甜蜜经济。

3.策划全网招募“甜心教主”活动，依托邢台市本土甜品、饮品品牌，全网招募邢台“甜心教主”，通过线上+线下活动打造轻综艺活动，通过全民海选挖掘具有感染力的甜蜜符号，形成素人→网红→城市代言人的流量转化链，参与线上报名和参与投票的网友有机会获得“甜心教主”文创大礼包。

4.策划开展“泉心泉意•爱在邢台”山河四省百位媒体人探秘之旅。联合山河四省（河北、山西、山东、河南）十三市媒体代表、邢台各县市区融媒体中心、邢台知名企业家、国家及省级媒体、网络大咖、车友会代表等，共同在邢台大峡谷景区打造一场“数字恋爱探秘之旅”主题活动，通过沉浸式体验、全媒体传播、跨界资源联动，全方位展示邢台文旅的甜蜜经济活力。

5.依托凤凰网平台渠道，策划组织“浪漫太行”双人自行车赛，引导夫妻、情侣报名参赛，通过“浪漫打卡”穿越机、无人机航拍记录大赛，打卡邢台爱情地标，将优秀作品集结为摄影集；邀请文化学者现场讲述邢台甜蜜经济的文化本源，征集参赛“甜蜜CP”“甜蜜故事”代表，在海内外平台发布。

6.策划二次元情侣（CP）为主题的打卡活动，设置景点打卡、场景重现、变装挑战等环节，邀请本地明星及二次元网红参与，强化邢台甜蜜氛围，充分释放粉丝经济活力；开展‌“邢台甜蜜大使”招募活动，邀请国际友人（如外籍网红、留学生），走进有仪式感的经典爱情文旅景点，产出多语种vlog，形成邢台表白多语种语言体系，通过海外社媒传播，加强海外宣传。

7.邀请3-4对来自不同文化背景、涵盖不同年龄层的跨国、跨境、异域夫妻，以“寻访爱情密码”为主线，走进温馨的邢台家庭，让海外游客通过亲身感受了解邢台式爱情，以轻纪录片的方式进行生活方式分享，定制爱情主题短片，通过海外社媒传播，加强海外宣传。

三、品牌传播效果

（一）打造主题场景：从今年5月20日“甜蜜经济”婚恋文旅品牌正式开展至今，邢台全市已打造提升一批主题场景，并在全市主要景区、景点制作一批爱情主题氛围装置，景区基础设置改造提升已基本完成。

（二）开展特色活动：邢台市构建了覆盖市县乡村四级的新时代红娘服务队体系，拥有5300余名公益红娘免费提供说媒服务，引领婚俗新风。今年七夕期间，这些公益红娘会开展婚俗新风主题宣传和集体相亲活动。5月18日的青年交友市集活动吸引了258位适龄青年报名参加，通过“破冰游戏”、“谜案心动”推理游戏、“国潮定情”投壶捶丸体验、“匠心遇缘”手作等九大互动场景，帮助青年们拓展社交圈。此外，邢台在各景区常态化开展各类“甜蜜经济”主题特色活动，如周公山景区每周六举办高山星空篝火晚会，海洋乐园“泉城之恋”主题演出已常态化开展，周一到周五每天两场、周末和节假日增加场次；“水下求婚”定制服务已正式推出；好南关街区情侣写真优惠、婚纱旅拍和“以爱为盈”婚纱照等爱情套餐主题服务已正式推出，“音为有你”活动已开展8期；北长街冀E985街区抛绣球活动已于6月28日举行首演，重要节假日常态表演。

（三)品牌影响力与文化认可：邢台市被中国民间文艺家协会命名为“中国七夕文化之乡”，这为发展“甜蜜经济”提供了独特的文化优势。

（四）媒体宣传、营销造势：“甜蜜经济”婚恋文旅品牌打造，收获了包括中国日报网、中国青年网、中国新闻网、新华网、光明日报、河北新闻网、邢台日报等众多央级媒体、河北省级媒体与邢台市级媒体的报道与关注，涵盖了产业协同、特色活动、消费促进、旅游推广等多方面内容。市直媒体在做好相关活动报道基础上，邢州报推出“漫游甜蜜线路 共度美好时光”系列报道共18期，在我看邢客户端同步播发。交通音乐广播晚高峰推出“打卡‘泉心泉意·爱在邢台’甜蜜时光主题线路”特别板块共9期。挖掘包装唐代音乐家、邢台文化名人李龟年文旅形象，新闻传媒中心制作播发短视频4个，在邢州报刊发4个整版研究宣传文章；以图配文加点位信息的形式，设计制作“泉心泉意·爱在邢台”甜蜜时光主题线路宣传折页，向大峡谷、周公山、天河山、百泉鸳水、百泉湖、1979邢襄创意小镇、海洋乐园、邢州老街、邢泽湖、饮马河等重点景区（点），兰欧、万峰等重点酒店，中青旅、邢州旅行社等重点旅行社发放2万份。

在邢台近年持续打造“太行泉城·美丽邢台”城市品牌与今年正式开展“泉心泉意·爱在邢台”甜蜜经济婚恋文旅品牌推广以来，越来越多的游客选择来到邢台出游。2024年，邢台市接待游客5482.31万人次，同比增长20.76%；实现旅游收入549.15亿元，同比增长23.3%；全市企业数量增速全省第一，地区生产总值同比增长4.5%。