甘肃——“陇原大地吼秦腔”西北戏曲荟萃展演品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，甘肃——“陇原大地吼秦腔”西北戏曲荟萃展演品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例。

在众多优秀案例中，甘肃——“陇原大地吼秦腔”西北戏曲荟萃展演品牌案例集结西北五省区33家院西北五省区33家院团，以户外巡演、快闪、戏迷争霸等创新形式，吸引线下71.5万人次（省外占30%）、线上2152万人次参与，全网传播量破61.2亿次。8岁童星与76岁老艺术家同台竞技展现薪火相传，“千人秦腔巡游”激活天水全域文旅场景，非遗市集联动麻辣烫经济带动消费超1500万元。首次实现老中青少四代同台、线上线下双轨传播，以“戏曲+数字+文旅”模式践行文化惠民，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

2025年3月16日至29日，由中国戏曲表演学会、甘肃省文化和旅游厅、天水市人民政府联合主办，陕西、宁夏、青海、新疆等省（区）文化和旅游厅及新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局共同支持的西北戏曲荟萃展演活动在天水市伏羲广场盛大举办。活动由西北秦腔汇演、西北地方剧种折子戏展演、戏迷争霸赛和戏曲快闪巡游四个板块组成。作为西北五省区历史上规模最大的戏曲展演活动，主办方充分结合戏曲观众群体特点，首次实现所有演出全程户外化呈现，累计吸引线下超71.5万人次参与，线上观看量突破2152万人次，其中线下近三成观众来自陕、宁、青、新及兵团等省外地区。全网共产生72.9万条相关信息，各类演出直播达5.62万场次，累计传播量达61.2亿次，观众点赞1230.6万人次。这场以“传统与创新交融、艺术与文旅共生”为核心理念的盛会，既是践行党的二十届三中全会《决议》关于“建立优质文化资源直达基层机制”精神的生动实践，也是落实总书记近期提出的“优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展”战略部署的创新举措，为西北地区文旅融合高质量发展注入强劲动能。

二、品牌营销策略

一是戏迷争霸，薪火相传。“人民保险杯”戏迷争霸赛吸引400余名民间戏迷报名，10强选手经激烈角逐，8岁小戏迷赵艺霖与76岁资深戏迷刘蕊萍同台竞技，童声稚气与沧桑老嗓碰撞出传承火花。甘肃秦腔艺术剧院院长马勇感慨：“小戏迷的登场，正是秦腔生生不息的希望。”这一机制不仅为草根戏迷搭建了展示舞台，还通过专业与大众的互动，成功打破了戏曲‘曲高和寡’的刻板印象。正如甘肃秦腔艺术剧院一级演员王鸿斌所言：“传统戏曲只有扎根人民，才能枝叶常青。”

二是文化浸润生活，场景全域延伸。除主会场演出外，“秦腔大巡游”沿伏羲庙至龙城广场行进，五省区演员身着戏服高呼“千山万水，只爱天水”，市民游客自发加入，形成“千人同唱秦腔”的壮观场景。快闪演出覆盖伏羲广场、启汉楼、天水古城等文旅地标，实现“一步一戏，全域皆舞台”。

三是非遗与市集联动，激活消费活力。伏羲广场周边设置非遗文创展销及“麻辣烫嘉年华”，带动旅游消费超1500万元。周边餐饮、住宿、交通等相关产业联动发展，“观演+消费”模式成效显著。

三、品牌传播效果

一是经典重现，名团名角献绝活。活动集结陕、甘、宁、青、新及新疆生产建设兵团33家顶尖戏曲院团，陕西省戏曲研究院、西安易俗社、西安三意社、甘肃秦腔艺术剧院、宁夏演艺集团秦腔艺术剧院等名团轮番献演经典剧目。宝鸡市戏曲剧院《杨门女将》以高亢激越的唱腔和精湛武戏震撼全场，“巡营”一折中长达20分钟的唱段屡获喝彩；青海西宁市艺术剧院《窦娥冤》凭借青年演员黄晴的细腻表演与“六月飞雪”的唯美特效催人泪下；甘肃秦腔艺术剧院《锁麟囊》由梅花奖得主苏凤丽领衔，婉转唱腔再现薛湘灵命运跌宕，令年轻观众惊叹“秦腔竟能如此唯美”；新疆兵团猛进秦剧团《铡美案》以粗犷豪放的“黑头”唱腔演绎包公铁面无私，观众直呼“过瘾”。

二是老嗓未歇，新声已起。活动首次实现西北五省区老中青少四代演员同台联袂。陕西省戏曲研究院青年演员吕江涛在《周仁回府》中以甩发、跪步等高难度程式动作展现“活周仁”功力；天水市西秦腔研究院原创剧目《麦积圣歌》以麦积山石窟为背景，古朴唱腔搭配美轮美奂的舞台，被誉“千年丝路史诗”；甘肃铁堂秦腔艺术剧院与宁夏秦腔院团复排《忠烈杨家将》《狸猫换太子》，以“老戏新演”吸引戏迷“追剧”热议。青年演员郭鹏称：“看到台下乌泱泱的人群，让我感到压力倍增，天水是一个‘戏窝子’，观众懂戏爱戏，也会看戏，我们演员也以比平常更高的要求来对待每场演出。”

三是数字赋能，扩大传播覆盖面。活动通过“线下展演+线上直播”双线并行，由甘肃省文旅厅科技处与天水市融媒体中心联合打造网络直播平台，累计直播观看量突破2152万人次。短视频平台的实时互动、戏曲快闪的趣味传播，以及网络达人“边游边播”的创意形式，让秦腔艺术突破地域限制，触达年轻群体，实现传统艺术与Z世代的深度链接。