兰州水墨丹霞旅游景区品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，兰州水墨丹霞旅游景区品牌案例成功入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例。

在众多优秀案例中，兰州水墨丹霞旅游景区品牌案例以利用旅游资源创设特色文旅项目而脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅充分放大节会效应，激发了旅游市场的消费需求，更展现出塑造兰州文旅发展的有力作用。兰州水墨丹霞旅游景区，是丝绸之路上的又一“黄金旅游资源宝库”，通过一系列休闲赛事的举办，以创新的业态和丰富的体验项目，为兰州市的文旅发展注入了强劲的动能，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

兰州水墨丹霞旅游景区位于黄河之畔·金城兰州，座中两县两区(永登县、皋兰县、西固区、安宁区),是目前国内距离城市主城区最近的丹霞地貌群，距兰州市区仅13公里。景区规划总面积400平方公里，核心游览面积20平方公里，主要以红山湾地貌为主，兼有丹霞崖壁、孤峰、幽谷、一线天、风动石等奇特景观，山体瑰丽多姿、波澜壮阔，犹如一幅幅山水泼墨画，堪称丹霞地貌景观中的精品，是丝绸之路上的又一“黄金旅游资源宝库”。

丹霞地貌因其地貌“色如渥丹，灿若明霞”而得名，更是《中国国家地理》杂志认证中国面积最大的同类型地貌景观，国内丹霞地貌研究领域权威专家更是给出“世界级景观”的评价!据专家考证，兰州水墨丹霞地貌发育于白垩纪至第三纪时期，是喜马拉雅造山运动中发育形成的红色岩系，随着地壳的抬升，保留下来的红色砂岩经长期的风化剥离和流水侵蚀从而形成的地质奇观，距今约有一亿五千万年的历史。在景区深处咸水河流经，第三季度降水量充足的情况下，山体含水量大，植被覆盖率高，景区内的山体，尤其雨后像一幅巨型山水画，山体呈现出的色彩像水墨画一样淡雅，因此景区被命名为“水墨丹霞”。

景区分布的主体地质遗迹景观主要包括丹霞地貌和红山湾地貌(彩色丘陵),并伴有黄土地貌、河流地貌、少量丹霞崖壁、丹霞山峰、丹霞峡谷。景区生态景观丰富，留有亿万年前的古生物化石，种类繁多，蕴藏丰富，植被良好，物种多样。因分布面积最大、地貌种类最全、形成时间最古老、发现时间最晚、保存最完好、离城市最近、原住民最少、文化积淀最深、名人经过最多而素有“九最”之称。

二、品牌营销策略

2019年4月启动建设，2021年5月投入试运营。运营期间运营平稳，秩序良好，实现了“安全、秩序、质量、效益、文明”五统一的工作目标，取得了良好的社会效益。景区于2023年12月被评为国家AAAA级旅游景区，现已建成丝路霞光、丝路雄鹰、飞天探秘、九色丹青、丹秀映天、翠峰澜天、丹顶揽胜7个观景平台和丝路古途景观大门、沙井部落文化广场、沙韵驼铃景观大道、如意桥以及全长3500m的丹霞栈道。其中，九色丹青平台之景更是与中国古代的两幅名画《千里江山图》和《富春山居图》有颇多相似之处。

景区深度挖掘消费潜力，业态涵盖特色餐饮、文化体验、户外探险、休闲度假、文创产品、配套服务多种品类。经营项目有VR体验馆、五分茶馆、丝路驿站、驼队骑行、“悠游乐途”帐篷营地、越野车、共享智能游览车、低空飞行、玻璃漂流、滑索飞舟、旅拍馆、陶艺馆、德克士、“百和宴”中餐厅等。为激活景区文化活力，特推出兰州首部大型马文化实景演出《舞马丹霞》,通过中华民族特色的马文化和马术技法，结合歌舞等艺术表现形式，讲述马背上的丝路历史，解读马文化渊源，重现丝路马文化推动历史演进的各个重要场景。景区还配套有“悠游心宿”太空舱与丹霞木屋民宿，晨沐清风、夜听虫鸣，体验纯粹的自然乡土生活!

景区依托丰富的自然资源、文化资源与多样的授课地点，设计兼具系统性和可持续性的研学综合实践活动课程，围绕丹霞景区专属IP打造独特的体验课程，让学生在探索、发现、思考的过程中，提升社会责任感、创新精神和实践能力。景区荣获“兰州市科普基地”“兰州市首届中小学研学实践教育基地”“甘肃省科普基地”等称号，有效促进教育和旅游资源多方位、全链条深度融合发展。

景区开园至今多次登上《朝闻天下》《新闻直播间》《新闻30分》《央视网》《新闻联播》等国家级媒体，共计登上央视新闻报道共50余次，并入选了《中国国家地理》杂志2021年第12期、《东方航空》杂志2024年3月刊，被省、市媒体宣传报道千余次，曝光率达数千万人次；同时，景区充分放大节会效应，举办了“黄河秀带·悠游兰州”首届兰州水墨丹霞杯自行车骑游大会、兰州水墨丹霞全国业余围棋名人邀请赛、兰州水墨丹霞旅游景区第一及第二届摄影大赛等各类大型活动。挂牌成立“‘一带一路’婚纱摄影旅拍基地”及“摄影创作基地”,并被评为甘肃省“‘强省会·最美黄河’黄河兰州段优秀文旅产业带动项目”,文旅融合发展成效显著。作为全省重点文化旅游类项目，兰州水墨丹霞旅游景区本着“生态环保、绿色发展、保持原貌、适度开发”的原则，依托兰州市独特的资源优势，放眼国内旅游市场，培育兰州文旅产业新的增长极，打造州文化旅游的新高地。

三、品牌传播效果

景区开园至今多次登上《朝闻天下》《新闻直播间》《新闻30分》《央视网》《新闻联播》等国家级媒体，共计登上央视新闻报道共50余次，并入选了《中国国家地理》杂志2021年第12期、《东方航空》杂志2024年3月刊，被省、市媒体宣传报道千余次，曝光率达数千万人次；同时，景区充分放大节会效应，举办了“黄河秀带·悠游兰州”首届兰州水墨丹霞杯自行车骑游大会、兰州水墨丹霞全国业余围棋名人邀请赛、兰州水墨丹霞旅游景区第一及第二届摄影大赛等各类大型活动。挂牌成立“‘一带一路’婚纱摄影旅拍基地”及“摄影创作基地”,并被评为甘肃省“‘强省会·最美黄河’黄河兰州段优秀文旅产业带动项目”,文旅融合发展成效显著。作为全省重点文化旅游类项目，兰州水墨丹霞旅游景区本着“生态环保、绿色发展、保持原貌、适度开发”的原则，依托兰州市独特的资源优势，放眼国内旅游市场，培育兰州文旅产业新的增长极，打造州文化旅游的新高地。