“曼行中国”文旅IP品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，“曼行中国”文旅IP品牌案例成功入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例。

在众多优秀案例中，“曼行中国”文旅IP品牌案例首创学者领衔的沉浸式文旅IP。文化学者蒙曼带队深入山海关等目的地，以“行进式解读+诗词吟诵”活化地域文化。实地探访融合非遗体验、历史解码，将典籍知识转化为场景化叙事，带动山海关、阳江等小众目的地曝光，实现“书本行走课堂”无缝对接，开创“学术深度+大众传播”的文化旅游新范式，赋能传统文旅资源年轻化破圈，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

曼行中国是由国家民委牵头、中央民族大学“蒙曼”教授团队策划的“道中华”边疆行系列活动品牌，核心项目为“曼行国道·219”——沿着中国国家公路219号线，从广西东兴出发，跨越云南、四川、甘肃、青海直至新疆喀纳斯，历时数月进行实地走访、文化讲解与线上传播。该项目以“行走大思政课堂”为载体，融合民族团结、中华文化、自然景观等元素，邀请学者、网络大V、青年志愿者等多元主体参与，形成线上线下联动的全媒体传播格局。活动期间，团队通过微博话题#曼行国道#、抖音、短视频等平台进行内容输出，累计阅读量突破3 亿，视频浏览量超1383万次，形成了广泛的社会关注与舆论热度。品牌定位为“以行走促文化、以文化凝民族”，旨在通过沉浸式体验和数字化传播，提升公众对中华民族共同体意识的认同感，推动文旅资源的深度开发与品牌价值的提升。

二、品牌营销策略

（一）整合全媒体传播体系

1.全平台覆盖：在微博、抖音、快手、B站、微信等主流社交平台同步发布行程日志、微电影、直播回放，实现“全媒体整合传播”。官方话题#曼行国道#与地方政务微博联动，形成话题矩阵，阅读量累计超3 亿。

2.全程报道：从出发前的预热、路途中的微纪录、终点的成果展示，形成“全程报道、全方位宣传、全员传播”的闭环，确保信息在不同阶段持续曝光。

（二）体验式营销（沉浸式行走）

1.实地走访：组织学生、志愿者、文化学者等跨地区团队，沿219国道实地探访民族聚居地、非遗项目、自然景观，以“行走即课堂”方式进行现场讲解与互动，强化情感共鸣。

2.内容共创：邀请网络大V、地方文化达人参与拍摄、直播，鼓励用户生成内容（UGC），形成“行走+创作+分享”的内容生态，提升参与感与传播力度。

（三）主题化内容策划

1.文化故事化：围绕“民族团结”“中华文明”“自然奇观”等主题，制作系列短片、微纪录片、诗歌朗诵等多元内容，利用情感化叙事提升品牌情感价值。

2.节庆节点联动：在民族传统节日、国家重要纪念日等节点推出专项内容，如“民族团结月”“中华文化周”，实现内容与时事的高度契合，扩大曝光。

（四）多元合作伙伴体系

1.政府与高校：与国家民委、地方民族事务部门、中央民族大学等共建“道中华”专项团队，获取政策资源与学术支持。

2.媒体与平台：与新华社、人民网、央视网等主流媒体合作，获取权威报道；同时与抖音、快手等平台签署内容合作协议，获取流量扶持。

3.企业赞助：引入文化创意、旅游、交通等行业企业赞助，提供现场服务、物流保障与品牌联名，形成共赢生态。

（五）数据驱动与精准投放

1.受众画像：通过平台数据分析，锁定18-35岁青年、文旅爱好者、民族地区居民等核心受众，制定针对性内容与投放策略。

2.效果监测：实时监控阅读量、互动率、转发量等关键指标，依据数据动态调整内容节奏与渠道分配，确保营销资源的高效使用。

（六）社会价值与品牌形象塑造

1.民族团结传播：以“中华民族共同体意识”为核心价值，围绕民族团结故事进行宣传，提升品牌的社会责任感与正面形象。

2.可持续文旅：倡导绿色出行、文化保护与当地经济共生，推出“环保行走指南”，强化品牌的可持续发展理念。

（七）线上线下联动活动

1.线下展览：在活动结束后于重点城市举办“曼行国道”摄影展、文化展，延伸品牌影响力。

2.线上互动：设置线上问答、抽奖、主题挑战赛等互动环节，保持受众热度，形成长期粉丝社区。

通过上述多层次、多渠道的系统化营销布局，曼行中国实现了从“单一活动”向“全域文旅品牌”的升级，形成了内容、渠道、合作、数据四位一体的完整营销闭环。

三、品牌传播效果

（一）曝光规模与互动数据

1.阅读量突破3 亿：官方微博话题#曼行国道#在2024年5-9月期间累计阅读量超过3亿次，形成了极高的社会关注度。

2.视频浏览量超1383万：以“道中华”边疆行 ——“曼行国道·219”活动走进崇左为契机，组织各级媒体在抖音号、视频号等共发布视频 135 条，浏览量超1383万次，全方位多角度讲好中华民族共同体故事。

3.社交话题热度：微博、微信、B站等平台的互动评论、转发总量数量大，形成了广泛的二次传播网络。

（二）受众覆盖与结构

1.地域分布：通过政务微博联动，覆盖新疆、云南、广西、甘肃等边疆地区，地方政府账号积极参与，提升了当地受众的参与度与认同感。

2.年龄层次：平台数据表明，18-35岁青年用户占比大，其中有较多的学生，体现了品牌在青年群体中的渗透力。

（三）品牌形象提升

1.民族团结形象：活动围绕“中华民族共同体意识”进行内容策划，得到政府部门与媒体的正面评价，提升了品牌的社会责任感与正面形象。多篇官方报道将曼行中国定位为“民族团结进步示范项目”，增强了品牌的公信力。

2.文旅价值认同：受访的当地居民与游客普遍表示，通过行走与线上内容，对沿线的自然景观、民族文化有了更深的了解，提升了对文旅资源的认同感与保护意识。

（四）经济与社会效益

1.旅游带动：沿线地区的景区、民宿、餐饮等行业在活动期间客流量提升，带动当地经济增长。

2.文化产业合作：活动期间签约多家文化创意企业与地方文旅局，形成后续合作项目，推动了文创产品的研发与销售。

（五）传播模式创新评价

1.全媒体整合：官方报告指出，本次活动实现了“全媒体整合传播、全平台覆盖、全员传播”的创新模式，成为文旅品牌传播的标杆案例。

2.内容共创机制：通过邀请网络大V、学生志愿者参与内容生产，形成了“内容共创+用户参与”的新型传播生态，提升了内容的多样性与真实性。

（六）持续影响与后续发展

1.品牌延伸：活动结束后，曼行中国继续推出“曼行太行”“曼行北京中轴线”等系列项目，保持品牌热度并拓展新的传播场景。

2.舆情监测：后续舆情分析显示，品牌关键词的正面情感占比为大部分，整体口碑保持良好。

曼行中国凭借系统化的全媒体营销策略、沉浸式体验式活动以及多元合作伙伴体系，实现了大规模的曝光与深度的受众参与，显著提升了品牌的社会形象与文旅价值认同，形成了可复制、可持续的文旅品牌传播模式。