巴赫非遗铁翦金现代饰品品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，巴赫非遗铁翦金现代饰品品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例。

在众多优秀案例中，巴赫非遗铁翦金现代饰品品牌案例以非遗铁翦金工艺为核心，在传承中探寻传统工艺的当代生命力，将传承2700年的铁翦金技艺与现代设计深度融合，让古老工艺适配当代生活场景，品牌传播已形成广泛的媒体传播矩阵，淘宝官方旗舰店、小红书、抖音等品牌账号积累粉丝量破万；积累较为稳定的用户群体，品牌年销售收入从最初的800万跃升至3000万，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

巴赫铁翦金现代饰品品牌，以非遗铁翦金工艺为核心，在传承中探寻传统工艺的当代生命力。品牌由非遗传承人何卫东领衔，将传承2700年的铁翦金技艺与现代设计深度融合。品牌打破“非遗仅存于博物馆”的刻板印象，以“传统工艺+现代审美”为路径，推出手镯、吊坠、戒指等饰品。作品保留铁翦金“铁骨金魂”的精髓，同时融入极简线条、潮流元素等现代设计语言，让古老工艺适配当代生活场景。通过“工艺传承+设计创新+品牌传播”的模式，巴赫铁翦金不仅让非遗技艺有了现代表达，更构建起传统与当下的连接，为非遗活化提供了鲜活样本。

二、品牌营销策略

（一）目标群体定位

核心目标群体为25-40岁的都市白领、文艺爱好者及非遗文化追随者。这类人群具有一定消费能力，注重生活品质与文化内涵，对兼具传统韵味和现代设计感的饰品需求较高，且愿意为有文化价值和独特性的产品买单。

（二）产品策略

1.打造差异化产品系列：针对不同消费场景和需求，推出日常佩戴系列、收藏纪念系列、礼品定制系列。日常佩戴系列注重简约设计和实用性，价格相对亲民；收藏纪念系列融入稀有材质和复杂工艺，突出稀缺性和文化价值；礼品定制系列提供个性化刻字、纹样定制等服务，满足送礼需求。

2.突出产品核心卖点：在产品宣传和包装中，重点强调非遗铁翦金工艺、2700年的历史传承以及现代设计的融合。将“铁骨金魂”的工艺精髓和每件产品的独特故事融入其中，提升产品的文化附加值。

（三）渠道策略

1.线上渠道

（1）电商平台：入驻淘宝等主流电商平台，开设官方旗舰店。优化店铺页面设计，突出品牌特色和产品卖点。利用平台的营销工具，如直通车、钻展等，提升店铺曝光率。定期举办促销活动，如限时折扣、满减优惠、赠品活动等，吸引消费者购买。

（2）社交媒体：利用抖音、小红书等社交媒体平台进行品牌推广和产品销售。在微信公众号发布品牌故事、产品介绍、工艺解析等内容，吸引粉丝关注。在微博发起话题讨论、抽奖活动等，增加品牌互动性。在抖音和小红书发布产品短视频和图文内容，展示产品的佩戴效果和工艺细节，通过直播带货的方式促进销售。

2.线下渠道

（1）品牌专卖店：在一线城市的核心商圈开设品牌专卖店，营造具有文化氛围的购物环境。店内设置工艺展示区，展示铁翦金工艺的制作过程和工具，让消费者直观感受工艺的魅力。配备专业的导购人员，为消费者提供详细的产品介绍和佩戴建议。目前已在北京798艺术区落地首家线下体验门店。

（2）文化场所合作：与博物馆、美术馆、文化创意园区等文化场所合作，开设专柜或举办快闪店。借助文化场所的客流量和文化氛围，提升品牌的知名度和美誉度。

（3）高端商场入驻：入驻高端商场，与其他高端饰品品牌相邻，提升品牌定位。利用商场的会员体系和营销活动，拓展目标客户群体。

（四）推广策略

1.内容营销：制作高质量的品牌宣传视频、图文内容，包括品牌故事、工艺介绍、产品展示、设计师访谈等。通过线上线下渠道进行传播，传递品牌的文化价值和设计理念。与文化类、时尚类自媒体合作，邀请他们对品牌和产品进行评测和推荐，扩大品牌影响力。

2.事件营销：举办品牌发布会、新品品鉴会、工艺展等活动，邀请媒体、行业专家、KOL、目标客户等参加。通过活动制造话题热点，吸引媒体报道和社会关注。例如，举办“非遗铁翦金工艺展”，展示品牌的经典作品和新工艺成果，同时邀请何卫东老师现场演示工艺制作过程。

3.KOL合作：邀请知名的时尚博主、文化达人、艺人等作为品牌代言人或合作推广伙伴。他们通过自身的影响力和粉丝基础，推荐品牌产品，带动消费。选择与品牌定位相符的KOL，确保推广效果。

4.公关活动：积极参与社会公益活动和文化交流活动，提升品牌的社会形象。例如，捐赠产品用于慈善拍卖，参与非遗文化保护项目等。通过公关活动传递品牌的社会责任感，增强消费者对品牌的好感度。

（五）体验营销策略

1.工艺体验活动：定期举办铁翦金工艺体验活动，邀请消费者参与。在活动中，由非遗传承人或专业工匠指导消费者进行简单的工艺制作，如金箔剪裁、纹样勾勒等。让消费者亲身感受工艺的魅力，增强对品牌的认同感和忠诚度。

2.定制体验服务：为消费者提供个性化的定制体验服务，让消费者参与到产品的设计过程中。通过在线设计平台或线下门店，消费者可以选择产品的款式、材质、纹样等，打造专属的饰品。

（六）合作策略

1.跨界合作：与服装品牌、美妆品牌、家居品牌等进行跨界合作，推出联名产品。通过跨界合作，整合双方的资源和优势，扩大品牌影响力，吸引不同领域的消费者。

2.文化IP合作：与热门的文化IP合作

三、品牌传播效果

巴赫铁翦金通过线上线下立体营销推广，收获显著传播成效。主流媒体纷纷聚焦——新华网、人民网、光明日报等权威媒体，网易新闻、腾讯新闻等综合平台，以及知乎、中国手艺网等垂直领域平台均对品牌进行关注与发布，形成广泛的媒体传播矩阵。

在用户积累上，品牌同样表现亮眼：淘宝官方旗舰店粉丝达37092人，小红书粉丝1.9万，抖音粉丝8000人，构建起稳定的用户群体。

商业转化上，品牌年销售收入从最初的800万跃升至3000万，不仅印证了立体营销策略的有效性，更体现出非遗铁翦金工艺在现代市场的强大生命力，实现了品牌影响力与市场效益的双重提升。