沈阳——“四季游”文体旅品牌推广案例入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，沈阳——“四季游”文体旅品牌推广案例成功入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例。

在众多优秀案例中，沈阳——“四季游”文体旅品牌推广案例以其“沈水之阳 我心向往”的品牌脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅通过推出“四季游”系列文体旅活动，提升了文旅的服务品质，更展现出强大的文旅影响力与吸引力。沈阳市围绕春、夏、秋、冬四大主题，依托文旅融合模式与新媒体矩阵精准传播，推动了特色文旅的发展历程与网络曝光量的突破，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

为助力沈阳东北亚国际化中心城市建设，推动沈阳市文体旅深度融合发展，持续提升“沈水之阳 我心向往”城市品牌影响力，推动文旅产业高质量发展，进一步激发文旅消费潜力，满足市民、游客高品质生活和对文化旅游的多样化需求，举办四季游系列文体旅活动。以“春天花正开”“夏日享清凉”“秋韵情意浓”“冬日雪暖阳”为主题，依托沈阳四季分明的自然风光、底蕴深厚的历史文明、光辉灿烂的工业背景和暖心热情的人文环境，打造沈阳“天天有场景、周周有活动、月月有精彩、四季都出彩”的文体旅业态。持续推进文体旅市场创意生花，持续擦亮“听劝”沈阳招牌，实现“网红变长红”，“流客变留客”。

二、品牌营销策略

春季以“春天花正开”为主题，围绕赏花、观鸟、登高等春季休闲出游元素，推出春季游品牌活动；夏季以“夏日享清凉”为主题，结合研学、避暑、夜游等夏季文旅消费热点，推出夏季游品牌活动；秋季以“秋韵情意浓”为主题，结合采摘农忙、自驾露营、康养休闲等秋季沈阳特色项目，推出秋季游品牌活动；冬季以“冬日雪暖阳”为主题，以冰雪、温泉为主要内容，推出沈阳冬季游品牌活动。以四季品牌活动为主体，整合全市文体旅商资源，结合节假日出游高峰，统筹举办四季文体旅商活动，形成文旅活动矩阵，以“文旅+N”模式，激活文旅消费市场，提振文旅及周边产业发展效能。

（一）2025年春季

结合踏青、赏花等“春天花正开”主题元素，以沈阳丰厚的历史文化、红色文化、工业文化、民族文化为依托，以“文旅+N”的聚合力、拉动力，推出“春色满园、春意盎然、春韵华章、春潮涌动、春悦市集、春启万象”六大篇章，300余项活动，开启“春的旅途”，呈现“周周有活动、月月有亮点、四季都出彩”的文旅场景，向广大市民游客发出“春天的邀请”，吸引沈阳市民出门赏春、踏春、闹春，让外地游客充分了解沈阳，来到沈阳，爱上沈阳。

（二）2025年夏季

依靠沈阳夏季清爽怡人的气候特点，抓住节假日、学生毕业季、暑假、演唱会等关键契机，积极策划打造沈阳“夏日享清凉，欢乐在沈阳”活动，拟推出五大主题，300余项活动，以“文旅+百业”产业融合，丰富文旅场景，用丰富的活动、暖心的服务，展现沈阳国际时尚、热情好客的城市形象。

（三）2025年秋季

结合秋季沈阳稻谷飘香、硕果丰收的特点，抓住庆祝抗战胜利80周年等特殊时间节点，中秋、国庆等节假日，沈阳艺术季等系列活动，以及丰收、落叶等主题元素，积极策划打造沈阳“秋韵情意浓”系列活动，拟推出2025沈阳秋季六大出游主题，全市总计450余项活动，与游客和市民欢享沈阳多彩之秋。以“文体旅+N”发展模式推动产业融合，丰富文旅场景。用多样的活动、暖心的服务，展现沈阳暖暖的人情味、浓浓的烟火气、潮潮的时尚风、美美的国际范，彰显沈阳魅力无限、热情迎客的城市形象。

（四）2025年冬季待定。

三、品牌传播效果

近年来，沈阳文旅局先后开设了微信公众号（沈阳文旅）、微博（沈阳文旅资讯）、抖音（沈阳文旅）、快手（沈阳文旅）、小红书（沈阳文旅）和视频号（沈阳文旅）等主流媒体账号。在传递沈阳精神、抒发沈阳情怀、讲好沈阳故事、引导旅游消费、促进旅游产业发展、服务旅游大众，为广大游客提供最新的旅游资讯、最真实有效的参考和最优质的文旅产品提供了有力的支撑，利用新媒体高效赋能我市文旅产业高质量发展。

“沈阳文旅”官方微信公众号分别有惠民服务，阅读沈阳和文旅消费三大板块，每个版块包含五个主题内容。每周一至周五日更新4-5条，周末根据需要加更。上半年共宣发597条，目前为止总阅读量约为490000次。围绕我市重点时间节点、重点活动等，“沈阳文旅”微信公众号全力互动，原创文章157余条。截止目前，沈阳文旅微信粉丝量121145，半年增加粉丝量12341人。

“沈阳文旅”官方微博@沈阳文旅资讯上半年共发布优质内容551篇。账号紧扣沈阳“四季游”主题及重要活动节点，注重即时性与短小精悍的内容风格，优先采用图文形式呈现，通过巧妙利用微博的公共舆论场优势，在宣传沈阳文化旅游资源、提升城市形象方面展现了显著成效。通过精心策划的内容、精准的互动运营，账号的影响力持续扩大，吸引了大批游客和市民的关注。截至目前，“沈阳文旅”微博账号粉丝数已达1.6万人，总互动量（转发、点赞、评论）累计8.3万，视频播放量突破95.7万次。在未来的运营中，将进一步发挥明星效应，与来沈活动的名人展开联动，强化传播深度与广度，同时注重抽奖吸粉，为沈阳文体旅高品质融合发展注入更强动能。

“沈阳文旅”小红书账号上半年共发布优质内容487篇，紧紧围绕沈阳“四季游”主题和重要活动节点展开内容策划。针对小红书用户群体注重“种草”推荐和轻阅读的特点，账号优化内容结构，提升更新频次，同时加强评论区互动，以贴近用户需求的方式增强传播效果。内容主要聚焦热门打卡地推荐、优惠活动预告及关键信息发布，采用图文为主、视频为辅的多元传播形式。截至目前，账号粉丝数已达到2.5万，总获赞与收藏量达15.7万，已在同类账号中展现出较强的竞争力。未来，将进一步深挖优质内容资源，强化用户互动体验，助推沈阳文化旅游形象在年轻受众中的影响力持续提升。

与此同时，从助力宣传沈阳文旅大局出发，按照主要领导要求，为@院长请回答进行拍摄和后期制作，共宣发视频21篇，全网阅读量破百万。此外，还针对全网沈阳文旅进行舆情监控，例如，沈阳古建筑修复等相关舆情报送局有关领导。

截止6月23日“沈阳文旅”抖音平台2025年共发布视频593条，粉丝从15.1增长至15.7万，账号总获赞399.9万。单期最高播放量为238.1万。据抖音官方数据显示，沈阳文旅账号播放量超过同类作者99.98%。