贵州荔波——荔波全域文旅推广案例入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，贵州荔波——荔波全域文旅推广案例成功入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例。

在众多优秀案例中，贵州荔波——荔波全域文旅推广案例以其打造的“双世界遗产”脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅推出创意文旅新业态，带动了游客的消费，更展现出生态旅游发展的新范式。荔波县通过非遗活化56项遗产，促进了文旅的深度融合，成为一个凭借旅游带动经济增收、文化传承和乡村活化的综合性平台，以得天独厚的自然资源和民族文化成为了全国文旅领域的一个亮点，带动了为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县，坐落在北纬25度的贵州南部，有一处世界上面积最大的喀斯特原始森林。是世界上同纬度上最后一块“绿宝石”，拥有“中国南方喀斯特”世界自然遗产地和“世界人与生物圈保护区”两张世界级名片。自2023年贵州省委、省政府明确做出了“将荔波县打造成世界级旅游景区”的战略部署，荔波全县上下一切围绕旅游谋、一切围绕旅游转、一切围绕旅游干，做深做实“资源、客源、服务”三篇文章，形成了将荔波县打造世界级旅游景区、建设一流旅游城市及“旅游名县”的战略方向。

该案例主要介绍2024年至今荔波县针对打造世界级旅游景区、建设一流旅游城市及“旅游名县”工作，在县域规划、招商引资、文体旅融合、宣传营销、业态升级、服务升级等多个方面的做法与成效。

二、品牌营销策略

（一）荔波旅游基本情况

2024年，荔波全年接待游客2745万人次，增长2.4%，其中，荔波小七孔景区年接待游客超600万人，连续2年领跑贵州省各大景区，单日接待量突破7.74万人，旅游及相关从业者达3.8万人，2025年上半年，荔波总接待游客1230.5万人次，同比增长17.5%，旅游综合收入达到126.3亿元，同比增长18.5%。从数据上可以明显得出，荔波旅游知名度和“世界自然遗产地”“地球腰带绿宝石”品牌影响力正全面提升。

（二）县域规划方面

荔波县先后邀请规划专家团队到荔波深入县城街巷、大小七孔、茂兰、瑶山、樟江风光带等重要节点实地调研并驻点密切沟通，不断完善并推进荔波县打造世界级旅游景区的目标。同时，围绕世界级的旅游服务配套需求，梳理和调整县城规划区范围的城市功能布局，将“原住民空间”与“游客空间”划分开来，聚焦“旅游服务功能区域”重点补齐旅游服务功能配套，差异化打造夜间消费集聚区、旅游休闲街区、高端旅游住宿区、特色餐饮街区等“游客空间”。提升荔波现有的冰雪水世界主题乐园、龙游樟江竹筏游品质，用好荔波古镇国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区两块“国家级”金字招牌，积极引入优强市场主体提升夜间演艺品质，谋划发展更多荔波古镇夜经济新业态，着力推广“小七孔+荔波古镇+龙游樟江”“小七孔+冰雪水世界+荔波古镇“精品游线，不断推进荔波县全域旅游建设。

（三）招商引资方面

荔波县自确定打造世界级旅游景区、建设一流旅游城市及“旅游名县”以来，积极开展招商引资工作，先后引进肯德基、麦当劳、瑞幸、全季等国际连锁品牌及三屿南庭、山野素造等15个高端度假民宿、沉浸式旅拍体验等新业态项目，推动酒店连锁化率从5.87%跃升至14.87%，落地小七孔顺亿天河花园酒店、板麦民宿（康养）集群。积极打造县城攀岩、飞拉达、悬崖咖啡等新业态，加快老荔波街区首开区建设，招引意向入驻餐饮、酒吧、非遗文创商户42家。其中齐宿•拉珈、施柏阁大观酒店获第九届“黑松露奖”。荔波获“县城高星酒店最受欢迎全国top5”。

（四）文体旅融合方面

荔波县近年来围绕荔波核心文化解码，培育水族卯节、小七孔爱情故事等，构建四季民族节庆嘉年华，升级沉浸式自然与文化体验。截止目前，已在县城内推出城市文艺角、火塘民族音乐会等5处演艺新场景，先后推出了“爱在荔波·卯定一生”系列主题活动，结合“爱在荔波”主题打造姑妈风采秀、卯文化体验、中医夜市、全民K歌等新玩法10余个，举办首届全国文体旅新玩法地心峰会、黔桂山歌大赛、民族服饰秀、贵州·黔南“涌闯荔波”国际野水运动会等赛事活动30余场次，在小七孔景区植入“白裤沐歌·湖畔牧牛”等新场景，围绕瑶山“一步跨千年”，在瑶山古寨景区完成“瑶山·瑶人”演艺提质和夜游灯光系统提升，带动2025年“五一”期间县城接待过夜游客8.2万人次，同比增长57%。实现了“月月有活动、周周有演出、天天有精彩”。

（五）宣传营销方面

荔波县不断深化融媒体改革，打造形成“核心平台+网红达人+国际外宣窗口”营销矩阵，围绕“地球腰带上的绿宝石”IP，邀请央视等主流媒体宣传报道2200余条。策划“浪漫荔波·绿宝石之旅”“爱在荔波·卯定一生”等话题营销，带动“荔波”主话题全网互动量突破1.03亿次，互动超120万次。荔波海外社交媒体账号“发现荔波”在“脸书”平台上线运营达235天，总曝光量1112万次，粉丝突破10万人，成为贵州宣传的海外新名片。

持续开展百家旅行社、百家媒体、百名网红达人、5家头部OTA平台走进荔波系列活动，出台《2025年荔波县“引客入荔”奖励方案（试行）》，构建多元化客源市场激励体系，截至目前，签约旅行社达69家，有效激活“小七孔+N”多日游线路推广。

精准进军西北、北方及境外市场，赴西安、大连、北京等地参与国际旅展及推介会，初步建立陕辽京市场对接渠道，先后邀请欧洲知名旅行商、东南亚旅行团、韩国旅行社、港澳台旅行商等赴荔波考察踩线，制定国际旅游产品12个。

（六）业态升级方面

一是荔波漳江风景名胜区业态升级。成功打造“小七孔世遗探险部落”、卧龙谷漂游、鸳鸯湖透明游船等拳头产品，推出大七孔浆板、翠谷天然浴场、上己定湖特色旅拍等融合产品。推出豪华商务、落地拼车、VIP专车等“小车小团”服务。

二是荔波茂兰景区优化提升。目前，已开发3条徒步线路，新增悬崖咖啡、非遗研学、高空跳伞、天坑绳降、攀树攀岩、桨板等户外体旅项目新业态产品58个。酷玩森林（悬崖咖啡）项目获评“百大国内旅游新玩法”榜首，获第九届“黑松露奖”。

三是荔波景城融合体系升级。G243荔波朝阳至广西交界公路入选“2025年度美丽公路项目”，荔波果园公路获评全国旅游公路（旅游风景道）创新项目，目前也正同步开发小七孔-县城-茂兰低空飞行游线，提供包机观光、空中摄影等低空经济新场景应用项目体验，打造“陆水空”皆可看、可游、可玩的“交旅融合”产品体系。

四是荔波县域基础设施升级。围绕荔波县域内水务、河流、街区等基础设施建设进行升级，持续开展“六净”、“七乱”问题整治行动，围绕樟江风光带竹筏游等水上游玩业态开发所需，推进樟江航运工程建设，修建码头等亲水游乐基础设施，打造三角梅景观带等景观小品18处，形成了30余个荔波县域内的网红打卡点。

（七）服务升级方面

荔波小七孔景区导游工匠工作室获得“全国工人先锋号”，小七孔导服队伍连续三年包揽贵州省A级景区技能大赛所有项目第一、第二名奖项，“荔波小七孔旅游服务标准化试点”获批国家级服务业标准化试点，连续4年实现“旅游零投诉、价格零欺诈、安全零事故”。不断推动景区“树”景观提升、“水”景观提档、“桥”景观提质，新增打卡点20个，完善景区公厕、候车长廊等基础设施，景区承载量提升至8万人/天，游客游玩时间平均延长3小时，平均停留时间从2023年的1.64天提至2.84天。

围绕“国家级5A级景区荔波小七孔”+“4A级景区瑶山古寨”世界级核心景区，完成系列服务升级。

一是完善景区基础设施。优化景区内外道路系统，升级旅游公厕、游客服务站、候车站点。以微更新、微改造方式改造提升瑶山景区内传统民居和历史建筑，打造小而精、小而特、小而美的“世遗人文”旅游景区。增设5G基站、景区村落照明等设施，合理在景区外布置充电桩，推动景区设施更完善、景观更精美、服务更细致，以最佳口碑吸引八方来客，推出直达沿线及县城景区景点的旅游直通车，为游客前往县城和其他景区提供交通保障。

二是提升景观设计品质。实施小七孔古桥“古风展演”、上己定湖“湖畔牧牛”、鸳鸯湖上湖“纯享自然玻璃船打卡”、卧龙潭“瑶族杉板船表演”等文旅景观建设，做好道路指示牌、安全警示牌、世遗文化标牌等融入，打造科普、研学、探险等文化主题游览区域，满足游客休息、观赏、指示、拍照打卡等需求，让自然山水与人文风情深度融合，增强景观吸引力。围绕“小而精、小而特、小而优”启动瑶山景区风貌提升，打造瑶族狩猎文化体验场，突出瑶山核心吸引力，增强游客观赏体验和游玩品质。

三是推进智慧旅游赋能。全面升级景区现有的智慧票务系统，涵盖官方票务小程序、智慧导览、智慧营销等多个核心模块。同时，升级指挥中心游客大数据看板，更换台闸机、手持机、人脸服务器等设备，强化机房设备与电力保障,确保票务系统稳定性，提高票务销售、检票、财务等环节的运营管理效能，提升游客入园流程效率。

三、品牌传播效果

成功入选2025年全国县域文旅融合综合竞争力100强榜单第五、2025年全省县域文旅融合排名第一。入选“全国康养产业可持续发展能力百强县”榜单，凭借其优越的生态环境、高负氧离子含量和丰富的康养资源，成为全国康养旅游的热门目的地。荔波小七孔景区曾登陆《国家地理》封面，今年被选为人教版2025年秋季生物学课本封面。

圆满承办第二十五届中国生物圈保护区网络成员大会、2024年黔渝川滇“文化和自然遗产日”活动等重大会议活动，《凡人修仙传》《小芳出嫁》《现在就出发》《跟着贝尔去冒险》等大型综艺、影视作品在荔波取景拍摄，中央和省内外主流媒体聚焦宣传荔波8200余次，多名千万级自媒体大咖走进荔波推出精品内容6500余条，全网曝光率累计突破15亿次。

荔波旅游业贡献全县GDP约80%，2025年上半年接待游客1230.5万人次、实现旅游收入126.3亿元，同比增幅达17.5%和18.5%。这两年间，超过2万趟列车穿梭往来，540余万人次旅客涌入荔波，中远程游客占比从18%飙升至42%，其中粤港澳大湾区、成渝、长三角游客增幅最为耀眼。荔波高铁站日均到站超6000人次，年均增长约30%，同年，荔波机场改扩建投用，A320等主力机型首降山间，拉近京沪天空，补上关键短板。2025年得益“支支串飞”，截至8月7日，保障航班610架次，吞吐旅客4.53万人次，旺季客座率持续攀升。

截至2025年，荔波县共有非遗项目56项，其中国家级3项（水书习俗、瑶族猴鼓舞、布依族傩戏），省级12项，非遗传承人237人，体现了荔波县在非遗领域的卓越成就。