“我的家，你的世界——张家界”城市国际形象传播案例入选“文旅好品牌”2025年度国际传播案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，“我的家，你的世界——张家界”城市国际形象传播案例成功入选“文旅好品牌”2025年度国际传播案例。

在众多优秀案例中，“我的家，你的世界——张家界”城市国际形象传播案例以情感内容为引擎，以全媒体渠道为翅膀，通过“自然奇观+文化IP+数字科技+全球责任”的四维重构，实现从“卖门票”到“卖生活方式”、从“景点打卡”到“价值认同”的质变，在知名度、美誉度和市场表现三个维度上都收获了卓越的回报，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

“我的家，你的世界”是张家界市于2024年精心打造的城市国际形象宣传片，作为张家界——“我的家，你的世界”张家界国际传播案例的核心部分，旨在全面提升张家界作为国际旅游目的地的全球知名度与品牌影响力。该宣传片由导演叶庭浒执导，以“山水仙境·烟火人间”为核心理念，通过情感化、故事化的表达方式，深度展现张家界独特的自然奇观、深厚的人文历史与多元的生活方式。张家界率先突破传统风光片模式，致力于向全球传递其作为“国际疗愈之旅目的地”的全新品牌定位。张家界《我的家，你的世界》不仅是宣传片，更是中国文旅4.0时代的宣言——通过“自然奇观+文化IP+数字科技+全球责任”的四维重构，实现从“卖门票”到“卖生活方式”、从“景点打卡”到“价值认同”的质变。

该案例的核心目标明确且多层次：一是战略层面，显著提升张家界的国际知名度和美誉度，塑造其作为必游国际旅游目的地的形象；二是经济层面，实质性推动入境旅游市场的复苏与增长，促进文旅产业经济发展；三是文化层面，创新讲好张家界故事，有效传播中国声音，增强文化软实力和国际认同感。其关键品牌要素包括：以真实、动人的叙事（如讲述在韩国务工的张家界少年回乡治愈的故事）引发全球观众的情感共鸣；凸显“家”（归属感、人文关怀）与“世界”（国际视野、自然奇观）交融的深刻意境；以及超越视觉震撼，强调心灵治愈与生活方式的体验价值。

二、品牌营销策略

该品牌案例是采用综合、立体的营销策略体系，不仅是简单的旅游推广视频，更是张家界品牌国际化战略的重大升级，体现了其从景观营销向情感与价值营销的智慧转变。

首先，在内容策略上，它采用了精准的差异化定位，摒弃传统风光展示，以一部剧情化、电影级的微电影形式，围绕“回家”与“治愈”这一全球性情感命题展开叙事，使品牌形象更具温度和辨识度。

其次，在渠道策略上，它实施了线上线下整合的多渠道传播。线上方面，充分利用了全球性视频平台（如YouTube）、社交媒体（微博、微信、海外社交平台）进行首发和扩散，并通过新华社等权威媒体平台提升公信力与覆盖面。线下方面，则依托官方活动、旅游推广会议等进行辅助宣推。

再者，在合作与推广策略上，实现了强有力的跨界联动。项目获得了中国外交部发言人办公室的官方推荐，由其海外社交账号转发，赋予了项目国家级别的传播高度和可信度。同时，与主流媒体（如芒果TV）和自媒体平台合作上线播出。

总体而言，其营销策略的核心是以高品质内容为基石，通过权威背书、数字化媒体矩阵和情感共鸣组合拳，实现了品牌信息的精准触达和深度渗透。

三、品牌传播效果

“我的家，你的世界”国际传播案例取得了现象级的成功，其传播效果体现在巨大的媒体声量、热烈的社会反响以及实实在在的旅游经济促进等多个维度，数据表现卓越。

（一）媒体传播量与覆盖范围

截止2025年1月7日，张家界城市IP“我的家你的世界”项目全球全网总曝光量超30.91亿。微博、抖音、快手、小红书、腾讯视频号等平台相关话题总阅读量超18.06亿。共15个话题登上新浪微博、抖音、快手全国热榜。主话题词#长家界我的家你的世界#总阅读量达8.58亿。各级媒体生产播发图文、视频新闻稿件超1100余篇(条)次。全球主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载落地相关稿件，总量达400家次，海外覆盖总数超3400万人次。

（二）社会反响与互动

宣传片成功引发了全球范围内的情感共鸣和舆论热议，实现了“破圈”传播。影片内容，特别是在韩国拍摄的叙事部分，深深触动了当地民众，使得“韩国民众爱上张家界”等话题在社交平台上持续发酵并成功“出圈”。无数海外网友在观看后留言表示被影片中的故事和景色深深“治愈”，并表达了强烈的意愿要将张家界列为未来的旅行目的地。项目获得了来自中国外交部发言人办公室海外社交账号的官方转发和推荐，这一权威背书极大地提升了传播的层次和公信力，进一步引爆了国内外社交平台的热议，相关话题屡次登上热搜榜单。这种自上而下与自下而上相结合的传播模式，形成了强大的舆论合力。

（三）入境旅游经济

传播活动对旅游市场的催化作用在数据上得到了直接验证。该宣传片帮助张家界全年入境客源地达183个国家和地区，较历史峰值增加50个。入境游客多，全年接待入境游客超183万人次，同比增长166.3%，张家界口岸出入境53.2万人次，稳居中西部非省会城市第一。入境创汇多，全年入境旅游创汇10.08亿美元，同比增长504.3%。数据证明了张家界——“我的家，你的世界”张家界国际传播案例不仅收获了“声量”，更带来了实实在在的“客量”和“流量”，有效实现了品牌营销的核心商业目标。

（四）长期品牌建设

“我的家，你的世界”已超越一部宣传片的概念，成功升级为一个强大的品牌，以此为核心构建起一个覆盖城市形象、文旅产业、文创产品等多领域的立体化品牌生态体系。项目的成功也推动了张家界与国际权威媒体的深度合作，例如与新华社共建国际传播中心，旨在持续讲好“国际张”的故事，为未来的国际传播工作奠定了制度性基础。