安徽亳州——“康养最药都”华佗百草园品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，安徽亳州——“康养最药都”华佗百草园品牌案例成功入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例。

在众多优秀案例中，安徽亳州——“康养最药都”华佗百草园品牌案例以其树立的“天下道源·养生亳州”脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅通过科技赋能，抢占年轻群体，更展现出文旅、演艺、科技融合发展的文化名城形象。亳州首创“一个景区一台戏”模式，凭借中医药康养、曹魏IP活化、生态修复三大引擎助力，带动地方文旅消费发展，打出了一张创意文旅的城市名片，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

华佗百草园是亳州市立足“世界中医药之都”和“国家历史文化名城”“中国优秀旅游城市”等城市定位，打造的具有重大影响力和牵动性的重点文化旅游项目之一，在安徽省文化旅游业发展中具有举足轻重的地位。项目突出华佗、突出中医药、突出产业、突出精品，自开园以来，实行低价惠民运营，吸引了周边和本地大批游客打卡游园。截至目前共接待游客量近300万人次，实现旅游收入超3200万元。先后荣获“2023安徽省现代服务业最具影响力二十大品牌”“2023年度长三角文化及相关产业重大项目”“安徽省重点项目谋划优秀典型案例”“2024年度皖美消费新场景”等殊荣，并多次被央视、新华社、人民网等点赞报道。

二、品牌营销策略

（一）重抓谋篇布局，筑牢药业商文旅融合发展根基

一是高站位规划布局。亳州作为闻名遐迩的“中华药都”，亳州市中医药产业发展有着悠久的历史积淀和深厚的产业基础。自1800多年前神医华佗开辟第一块药圃伊始，亳州中医药文化薪火相传、经久不衰。为讲好亳州“中医药故事”，亳州市围绕打造乡村振兴先行区、三产融合发展示范区、文化旅游养生集聚区，全力推出华佗百草园。该项目总占地面积2020亩，其种植中草药植物园、圃、方近百个。建有神医广场、百草吉市、本草大观园、花千谷、忘忧星空露营地、阳光沙滩、本草乐园七大核心区，是集花卉观光、康体养生、休闲娱乐、科普研学、餐饮住宿等功能于一体的康养休闲旅游度假区。

二是高标准市场定位。作为亳州市最大的中医药文化主题公园，华佗百草园旨在充分利用自身鲜明的主题、准确的定位、深厚的文化、知名的IP打造中医药健康旅游示范核心区及国家5A级旅游景区。

三是一体化产城互融。华佗百草园景区因地制宜布局中医药观光、农耕体验、劳作研学、特色餐饮、酒店民宿等农文旅项目，大力发展健康养生游、田园乡村游、户外休闲游。景区现种植中草药种苗、种植等多取自周边村民、企业。旺盛的旅游需求促进了周边餐饮、住宿、购物等业态快速创收，尤其是假日期间，周边商业熙熙攘攘、满满烟火气，有力带动周边相关产业发展，取得了良好的经济效益和社会效益。

（二）优产品供给，叫响康养新体验名片

一是以“文化牌”引领中医药新风尚。聚焦打好“华佗牌”，招引怀养堂药膳、屠苏酒馆、古井健康科技等30余家大健康企业入驻景区，推进五禽戏、大班会、面塑、剪纸等10余项非遗项目植入景区新业态，举办神医开圃节、芍花养生文化旅游节、华佗武术节、建安针灸文化节、亳菊养生文化节等近10项中医药文化主题活动。招引亳州礼物集成品牌“亳品汇”，优选来自三县一区300余种土特产品在景区销售。与安徽中医药大学、亳州学院等建立研究基地。结合道地资源，打造芍药园、菊花园、桑树林、瓜蒌长廊等特色景观，利用旅游热点，打造鲁冰花、郁金香、芝樱花海等网红打卡地。大力发展中医药研学，自开园以来接待研学学生约100万人次。

二是以特色牌塑造打卡新场景。探索“文旅+音乐节”模式，先后举办张信哲、海来阿木等群星演唱会，举办“红红火火过大年”“亳芍花开音乐嘉年华”“花田音乐会”“百草园音乐节”等，累计接待乐迷近20万人次；推出亳州四药主题花车巡游，举行无人机矩阵表演秀，进行打铁花、凤凰飞天、火壶等热门吸睛爆款。重磅打造“灯耀百草园、奇幻中药游”彩灯会，1.2万余盏花灯，5万平璀璨灯海，带给游客独特的旅游体验。开展水上和旱地龙舟赛，上新竹筏漂流、热气球、碰碰船，不断推进产品供给换新升级，景区旅游人次和收入增长明显。开展屠苏大庙会、饺子就酒年味节、逛庙会·祈福游、华佗青囊养生文化节等，文化与流量并存、场景与消费互融，得到游客一致认可欢迎。

三是以促销牌创造人气新高度。聚焦康养游主题，推出文旅消费券、票价优惠、消费满减、奖励兑换等优惠举措，包括“着汉服免费游”“万粉达人免费游”“姓曹姓华免费游”等，有效满足游客多样化、个性化消费需求。以“项目牌”推动消费升级，更大力度丰富产品、创新体验、提升服务，打造嘉年华、露营地、民宿、城堡、无动力乐园等多个体验项目。开发华佗、百草园主题文创，完成商品设计30余款，蕴含中医药文化、符合市场需求的雪糕、香包、摆件、冰箱贴等一经推出即“走俏”。

（三）创新服务理念，激发产业融合发展活力

始终坚持“项目为王、服务是金”理念，紧抓“硬件”提档和“软件”升级不放松。不断健全配套服务体系，建立商业街、厚朴民宿，设置旅游交通、景区指引标识牌，开通公交直达专线，方便游客游览。积极向荷兰花海、西游乐园等对标学习，建立专业运营团队，实行“六员一体”管理方针，与携程、美团、抖音、支付宝等签订合作协议，促进线上销售。举行“一句话叫响百草园”，开展百草园活动进小区、企业、城市公交站台等，着力提升景区知名度。瞄准本地和周边300公里市场，主动赴河南、山东、江苏等地，拜访牵手旅行服务机构，积极融入“长三角一体化”战略，加大康养旅游资源、线路、产品推广。

三、品牌传播效果

华佗百草园是亳州市立足“世界中医药之都”和“国家历史文化名城”“中国优秀旅游城市”等城市定位，打造的集花卉观光、康体养生、休闲娱乐、科普研学、餐饮住宿等功能于一体的康养休闲旅游度假区，在安徽省文化旅游业发展中具有举足轻重的地位。项目位于亳州市古井大道西侧，在亳药花海休闲观光大世界内，是其核心项目。总占地约2020亩。项目突出华佗、突出中医药、突出产业、突出精品，自开园以来，实行低价惠民运营，吸引了周边和本地大批游客打卡游园。截至目前共接待游客量近300万人次，实现旅游收入超3200万元。先后荣获“2023安徽省现代服务业最具影响力二十大品牌”“2023年度长三角文化及相关产业重大项目”“安徽省重点项目谋划优秀典型案例”“2024年度皖美消费新场景”等殊荣，并多次被央视、新华社、人民网等点赞报道。