浙江苍南——苍南县2025年全域文旅推广营销案例入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，浙江苍南——苍南县2025年全域文旅推广营销案例成功入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例。

在众多优秀案例中，浙江苍南——苍南县2025年全域文旅推广营销案例以其打造的“山海文化”超级IP脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅运用多平台矩阵传播，带动了旅游收入的激增，更展现出文旅标杆的形象。苍南县以“影视赋能+数字基建+产业融合”模式，构建“影视内容-网红场景-业态创新”闭环，实现了网络曝光量的突破，推动了地方文旅的融合发展，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

为深入贯彻落实浙江省“山海协作”工程及文旅部“十四五”文旅融合发展专项规划，苍南县创新实施“全域文旅品牌IP孵化计划”，以“三个600年”文化底蕴（海防文化、工业文化、农耕文化）为根基，构建“影视赋能+数字基建+产业融合”三位一体发展模式。项目聚焦“山海文化”超级IP打造，首创“内容生产-场景转化-消费升级”闭环生态，通过“短视频矩阵引爆流量、图文生态沉淀价值、搜索矩阵精准触达”的立体化传播策略，实现从资源禀赋到品牌资产的价值跃升。依托168黄金海岸线这一“山海文化会客厅”，将168公里生态海岸带转化为影视和短视频创作天然影棚，串联爱心岛、霞关老街等58个网红打卡点，形成“影视取景-场景复刻-业态创新”的转化链条。通过在抖音、公众号、小红书等多平台联动策略、精准营销工具及IP孵化手段，深度融合苍南“山海资源”独特优势与文旅产业特色，其中第一阶段以电影《多幸运遇见你》作为核心文化载体，以全程苍南取景、方言配音、非遗元素植入等创新形式，带动影片上映期旅游收入同比激增187%，爱心岛、马站煎包等场景成为现象级打卡地标。第二阶段成效显著，全网曝光量突破6亿次。其中，核心话题#二次元的风拂过苍南的海成功引爆抖音、微博双平台热度，二次元达人凭借强大影响力带动流量热潮，引发粉丝打卡热情，评论区咨询景区详情的互动量持续攀升。与此同时，文旅种草内容实现突破性传播，曝光量首次突破千万。“踏浪而来”IP持续走红，不仅强化了苍南城市品牌记忆点，更成功打通“二次元打卡-文旅推介-目的地种草”的完整传播链路，为后续文旅消费转化奠定坚实基础。截止到25年8月，全网曝光量突破13亿+，着力将苍南塑造为“山海文化”标杆性文旅目的地，同步搭建可持续运营的文旅品牌传播体系，推动文旅产业链提质升级，为地方经济高质量发展注入新动能。

二、品牌营销策略

品牌发展战略：构建全域文旅IP生态体系

苍南县以“久仰了山海苍南”为核心超级IP，围绕“自然景观+文化底蕴+生活方式”三位一体定位，构建全域文旅品牌矩阵。通过影视IP、非遗IP、音乐IP等多维度联动，形成差异化竞争优势。重点打造“山海文化”标杆形象，将黄金海岸线、富氧山林等资源转化为可感知的文化符号，例如电影《多幸运遇见你》中融入泥马非遗、马站煎包等地域元素，通过方言配音、场景复刻等方式强化游客情感共鸣。同步开发“跟着电影游苍南”主题线路，实现影视流量向旅游消费的精准转化。

人群精准触达策略：分层运营激活消费潜力

基于用户画像与行为数据，将目标客群细分为四大核心群体：

1.长三角年轻白领（24-40岁）：针对其“微度假”需求，推出“去班味儿”自驾路线，串联MOJ悬崖咖啡、落日营地等网红场景，结合抖音开屏广告、小红书探店笔记进行定向投放。

2.亲子家庭客群：设计“非遗研学+萌宠互动”产品，如滩涂赶海盲盒、渔寮沙滩露营课堂，通过亲子自驾、KOL家庭Vlog种草强化体验感知。

3.银发休闲群体（50-60岁）：开发文化怀旧产品，如蒲城拔五更民俗体验，结合抖音千万级KOL推广实现精准覆盖。

地理策略上，聚焦温州、杭州、上海等十大核心城市，通过抖音平台品牌搜索形成精准词锁定并高频曝光，同步在抖音、百度等平台投放搜索品专，强化“浙南看一看，苍南第一站”的认知。

内容生态构建策略：打造全域内容生产闭环

建立“官方主导+达人共创+用户共创”的三级内容体系：

官方PGC内容：微博、抖音、视频号以航拍视角展现168黄金海岸的壮丽景观，结合美食探店、非遗技艺展示等垂直细分内容。小红书平台打造“苍南网红打卡地图”，涵盖油罐咖啡、无尽蓝观景台等多个热门点位，通过图文攻略与短视频教程双形式输出。

达人矩阵搭建：头部达人侧重品牌背书，邀请房琪等旅行博主拍摄黄金海岸线深度vlog；垂类达人深耕细分场景，如情侣摄影达人创作爱心岛光影大片，二次元达人掀起苍南踏浪风热潮，如“我在苍南踏浪而来”等话题持续加热中。

全链路媒体投放策略：多平台协同作战

构建“短视频引流+社交平台种草”的传播链条：

短视频平台攻坚：抖音作为主战场，通过信息流广告、本地热搜、品牌挑战赛实现流量爆发，例如在电影上映期投放“苍南多幸运遇见你”系列短视频，展现从日出到星夜的全时段文旅浪漫场景。

图文平台深度渗透：小红书结合达人自身身份和账号风格，对“山海之爱”“人文之爱”“乡土之爱”进行具象化传播，强化苍南“有爱、温暖、治愈”的旅行目的地形象。让游客在山川行走中、品味美食中、乡音的包围中以及古村的砖石中感受到温暖和治愈。

搜索矩阵建设：在百度、抖音、微博等平台以“苍南”为核心关键词布局搜索广告，优化“苍南168黄金海岸线”“苍南周末游”等长尾词条，确保用户主动搜索时品牌信息优先呈现。

投放节奏上分四阶段推进：

1.启动期（2-3月）：完成全平台账号矩阵搭建，借势电影《多幸运遇见你》热度发布取景地打卡指南。

2.爆发期（4-6月）：推广围绕五一长假、端午假期、周末微度假等出行营销节点展开，通过旅游、亲子、户外、美食、生活vlog等不同类型达人分享真实旅行体验，串联苍南168黄金海岸线山、海、古镇与渔村风情的独特的出行路线，打造以深度体验和小众游为核心的苍南文旅新标签，推动苍南旅游业态融合发展。

3.延续期（8-9月）：利用二次元达人引爆“我在苍南踏浪而来"宣传苍南海滩特色业态摩托艇、滑翔伞等，在暑假抢占旅游人群。

4.收尾期（10-次年1月）：策划“年味苍南”系列活动，通过民俗展演、美食市集等内容为年度传播收官。

三、品牌传播效果

(一)全域话题声量：双平台联动引爆传播

1.主话题矩阵表现

抖音端：核心话题#二次元的风拂过苍南的海累计曝光量达6亿+,#苍南多幸运遇见你累计曝光量达5800万+，衍生子话题#我在苍南过五一（曝光量246.8万+）、#五一来苍南包好玩的（曝光量449.3万+）。

小红书端：#苍南168黄金海岸线阅读量突破425.4，#苍南旅游攻略达140.4万次阅读，文旅搜索量环比增长300%。

2.热点榜单突破

#五一来苍南包好玩的话题于5月2日冲至温州榜第3位，5月3-5日持续攀升至浙江总榜第2位，吸引超36.5万人关注，话题热度峰值达552.8万。#二次元的风拂过苍南的海话题传播节奏紧凑高效，发布首日即登上抖音上升热点，次日再登微博温州同城热搜榜单，最高位列Top2，最终实现抖音平台6亿+曝光、微博平台1000万+曝光的亮眼成绩。

电影联动话题#电影多幸运遇见你登抖音影视榜TOP5，关联热词“看多幸运遇见你笑着笑着就哭了”获115.2万实时观看。

(二)抖音平台深度运营成果

1.影视IP联动增效

（1）借势电影《多幸运遇见你》上映期，发布营销素材300+条，总曝光量1989.2万次，带动电影话题总曝光量突破2.7亿次。

（2）定制话题#山海国色皆在苍南强化地域关联，实现影视流量向旅游场景转化。

2.达人生态共建

（1）头部达人背书：邀请千万级文旅达人@小黑诸鸣参与元宵节“拔五更”民俗活动，获苍南融媒等官方账号联动响应。作为项目第二阶段的首发核心内容，#二次元的风拂过苍南的海话题精准锁定年轻人群，通过“达人矩阵+优质内容”策略实现传播破圈。本次共邀约二次元领域达人及专业摄影师40余人，其中百万粉丝级头部达人6名（包括百無禁忌、蔚泽君子、荔枝小桃、是吱吱子耶、梁尘、狗伍伍），形成强大传播势能。

（2）节日活动覆盖：五一期间联动6位头部文旅达人发布苍南主题内容，总曝光量超50万次，互动量突破3万次。

（3）平台工具赋能：通过巨量算数实时监测“苍南”关联词热度趋势，锁定“自驾游”“小众海岛”等上升词定向投放内容。运用热点宝工具预判流量高峰，结合地域榜单优化话题发布时间节点。

(三)小红书平台精细化种草成效

1.内容策略落地

围绕“山海之爱”“人文之爱”“乡土之爱”三大情感主线，产出深度图文笔记280+篇，其中：

（1）自然景观线：玉苍山吸氧攻略、168海岸线赶海指南等内容收藏率超行业均值40%。

（2）文化体验线：矾山矿洞探秘、蒲城拔五更民俗解读笔记带动非遗搜索量增长187%。

（3）官方账号新增粉丝1000+，核心用户集中于18-34岁，地域覆盖温州、杭州、上海等高潜客源地。

2.达人矩阵发力

五一期间组织11位KOL+9位KOC实地探访，发布“盲盒赶海节”“古村夜游”等主题内容，总曝光量193万+，互动量2.3万次。重点孵化“跟着电影游苍南”攻略合集，复刻爱心岛水上秋千、霞关老街夜景等影视同款场景。

(四)线下转化与品牌长效价值

1.五一黄金周客流爆发

全县累计接待游客176.37万人次，同比增长27.2%，其中A级景区游客量达66.77万人次（同比+75.9%）。

“文旅+影视”效应显著，电影取景地爱心岛、霞关老街成热门打卡点，周边民宿入住率达98%。

2.品牌认知深度沉淀

全域传播沉淀粉丝总量36万，用户自发创作UGC内容占比达总声量35%。

“山海苍南”IP搜索指数较项目启动前提升60%，“浙南滨海度假目的地”心智初步形成。