贵州凯里——“贵州村T”文旅品牌案例入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，贵州凯里——“贵州村T”文旅品牌案例成功入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例。

在众多优秀案例中，贵州凯里——“贵州村T”文旅品牌案例以其“非遗民族服饰 + 时尚T台秀”的核心脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅以非遗文化为内容推动了国内外文化的发展，更展现出始终坚定文化自信的世界形象。贵州村T文旅品牌案例以“非遗民族服饰 + 时尚T台秀”为核心，打造了全链路文旅品牌，融合体育、文化、旅游、数字科技，实现了“相加”向“相融”的文旅体融合路径，推动了乡村振兴的发展，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

贵州村T文旅品牌是由凯里苗族青年杨春林于2024年7月在贵州凯里苗侗风情园正式发起的创新型文旅品牌。其创立背景源于创始人深厚的民族文化根基与创新视野，以凯里苗侗风情园风雨长廊为主阵地，形成了“农忙种地、闲时走秀”的常态化参与模式，开创了民族文化旅游的新形态。

二、品牌营销策略

贵州村T文旅品牌构建了完善的线上营销矩阵，形成了“主流舆论场+社交传播场”双向联动的立体化传播体系。品牌整合了抖音、快手、小红书等主流社交平台，通过“黔东南文旅”“凯里文旅”“贵州村T纪实”等官方媒体和自媒体账户统一发布话题标签，实时传递“村T”秀场精彩瞬间。这种多平台协同的传播策略确保了品牌信息的多触点触达和目标受众的全覆盖。

内容营销策略采用高质量图文、短视频、直播等多种形式，在社交媒体平台系统性地分享旅游故事和文化攻略。内容创作注重情感共鸣与文化深度，通过讲述村民设计师的心路历程、非遗技艺的历史渊源、服饰背后的文化符号等故事，增强了品牌的内容厚度和情感连接。这种故事化、情感化的内容策略有效提升了用户的参与度和品牌认同感。

线下活动是贵州村T品牌体验的核心载体，品牌通过系列化、常态化的活动设计形成了完整的体验生态。核心活动体系以凯里苗侗风情园风雨长廊为主阵地，建立了“农忙种地、闲时走秀”的常态化参与模式，将民族服饰展示与日常生活场景完美融合。这种原生态的展示方式既保持了文化的真实性，又增强了活动的可持续性和参与性。

品牌建立了多元化的合作伙伴关系网络，形成了良好的生态系统支持。政府机构合作获得了各级政府的政策支持和资源倾斜，贵州通过专门的文旅融合政策、交通基础设施改善、乡村振兴专项资金等举措为品牌发展提供了有力保障。这种政企合作模式既保证了项目的规范性和可持续性，又获得了必要的资源支持。

三、品牌传播效果

贵州村T文旅品牌在社交媒体传播方面取得了显著成效。

（一）媒体曝光与舆论热度

1.全网话题：截至2025 年，村T相关话题累计播放量突破130 亿次，成为年度最热文旅IP之一。

2.央视报道：多次登上央视新闻联播，被赞“村里也有国际范”，提升了品牌的国家层面认可度。

3.国际平台：走秀先后登陆中国国际时装周、伦敦时装周、巴黎国际博览会、东京世博会等，获得海外媒体正面报道，提升了“贵州文旅走向世界”的形象。

（二）游客流量与经济贡献

截止2025年6月，“村T”已举办500余场。近5万名群众登台演绎“最炫民族风”，超过40万名游客进场观看，附近集市服装租赁、饰品销售额增长200%，并带动周边民宿、餐饮业发展。已吸引商户710户入驻，带动凯里苗侗风情园实现旅游综合收入2.5亿元。更有来自全球30余国的青年友人热情参与，成为跨文化交流的动人风景。全网“村T”话题播放量突破120亿次。

（三）社会效益与可持续发展

1.就业带动：通过非遗工坊、直播带货、走秀策划等环节，带动当地就业。

2.文化传承：项目将苗绣、银饰、蜡染等非遗技艺搬上国际舞台，吸引年轻人参与学习，非遗传承人数量在两年内不断增加。

3.生态与公益：在走秀中加入禁毒、生态保护等公益元素，提升公众环保与健康意识，获得政府扶持。

综合媒体曝光、游客流量、经济收益、数字互动和社会效益四大维度，贵州村T已形成“高曝光-高转化-高价值”的闭环效应。品牌不仅为贵州文旅产业贡献了数亿元的直接经济收入，还在提升民族文化自信、推动乡村振兴、打造国际文旅形象方面发挥了示范带动作用。