“让全世界都爱上三亚”国际传播案例入选“文旅好品牌”2025年度国际传播案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，“让全世界都爱上三亚”国际传播案例成功入选“文旅好品牌”2025年度国际传播案例。

在众多优秀案例中，“让全世界都爱上三亚”国际传播案例通过三亚文旅携手大事件科技，凭借TikTok平台联动102位海外达人（含32位百万粉创作者），精准覆盖超9986万全球粉丝。以“外国人视角”实拍结合景区素材二创，打造#sanya等专属话题，总曝光量突破1163万次，并产出4条百万级爆款视频（单条最高播放139.2万），成功引发全球热议，高效引流海外游客，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

本次三亚文旅海外整合营销方案通过广泛的海外达人合作、高额的平台曝光量、高互动量的用户参与、爆款视频的涌现、专属话题的打造与传播以及显著的效益，成功将三亚文旅推向了全球市场。营销活动不仅提升了三亚文旅在海外市场的知名度和影响力，还成功吸引了大量海外游客的关注和兴趣，为三亚旅游业的国际化发展注入了新的动力。同时，成本效益显著，广告效果良好，为未来的海外营销活动提供了宝贵的经验和参考。

二、品牌营销策略

（一）宣传目标与策略：

1.目标：将三亚文旅推向全球市场，吸引海外游客入境旅游。

2.策略：利用海外TikTok平台，通过102位海外达人的推广，实现全球性传播。

（二）达人合作与内容创作：

1.达人数量与类型：共合作102位海外TikTok达人，包括其他万粉达人37位、超50万达人31位、超100万达人32位。

2.内容创作：高质量原创旅游转场视频，结合海量景区素材进行二创云剪辑，海外达人实拍原创视频，有效降低成本并避免视频版权问题。

（三）曝光与互动数据：

1.曝光量：平台曝光量超1163万，实现TikTok单平台超1000万次曝光。

2.互动量：海外粉丝互动量超12.8万，累计互动量达12000+次，引发全球性热议。

3.覆盖粉丝：覆盖超9986万海外粉丝，实现近亿级的海外粉丝覆盖。

（四）爆款视频与话题打造：

1.爆款视频：产生4个百万爆款视频，单个视频最高播放量达139.2万，点赞互动量最高达1.4万+。

2.话题打造：发起专属三亚文旅话题，如#foreignerinchina、#chinatravel、#sanya等，打造千万级曝光。

（五）成本与效益分析：

1.千次曝光计费（CPM）：12.89+，表明广告曝光成本相对较低。

2.单次互动成本（CPE）：1.16+，显示出较高的用户互动性价比。

3.每次点击成本（CPC）：0.01+，点击成本极低，广告效果显著。

（六）平台选择与定位：

1.选择TikTok平台：鉴于TikTok在全球范围内的广泛用户基础和高活跃度，选择其作为主要的营销平台，以覆盖更广泛的海外受众。

2.定位全球市场：通过TikTok的全球性特点，将三亚文旅推向全球市场，吸引不同国家和地区的海外游客。

（七）达人合作与内容共创：

1.海外TikTok达人：与102位具有影响力的海外TikTok达人合作，利用他们的粉丝基础和影响力进行品牌宣传。

2.内容共创：鼓励达人创作高质量原创旅游转场视频，结合三亚的景区素材进行二创云剪辑，同时海外达人实拍原创视频，以丰富多样的内容形式吸引观众。

（八）话题打造与专属标签：

1.发起专属话题：如#foreignerinchina、#chinatravel、#sanya等，通过话题的聚集效应提升曝光度和讨论度。

2.使用专属标签：在视频和描述中使用专属标签，方便观众搜索和关注相关内容，进一步扩大影响力。

三、品牌传播效果

（一）广泛的海外粉丝覆盖

1.通过102位海外TikTok达人的推广，成功覆盖了超9986万海外粉丝，实现了近亿级的海外粉丝覆盖，为三亚文旅的全球性传播奠定了坚实基础。

高额的平台曝光量：

2.在TikTok平台上，项目实现了超1163万的海外粉丝曝光量，其中单平台曝光量超过1000万次，显示了强大的传播力和影响力。

高互动量的用户参与：

3.海外粉丝互动量超过12.8万，累计互动量达到12000+次，这表明营销内容成功吸引了海外用户的关注和参与，引发了全球性的热议和讨论。

爆款视频的涌现：

4.项目期间产生了4个百万爆款视频，单个视频最高播放量达到139.2万，点赞互动量最高达1.4万+，这些爆款视频进一步提升了三亚文旅的知名度和影响力。

（二）专属话题的打造与传播

1.通过发起专属三亚文旅话题

#foreignerinchina、#chinatravel、#sanya等，成功打造了千万级曝光的话题，增强了三亚文旅在海外市场的品牌认知度和话题性。

2.成本效益显著

千次曝光计费（CPM）为12.89+，单次互动成本（CPE）为1.16+，每次点击成本（CPC）为0.01+，这些数据表明广告曝光成本相对较低，而用户互动性价比高，点击成本极低，广告效果显著。

3.全球性热议与引流效果

营销活动不仅在TikTok平台上取得了显著成效，还引发了全球性的热议和关注，成功吸引了大量海外游客对三亚文旅的兴趣和意向，实现了全球性引流。