“AI守艺中国”数字化赋能非遗传播案例入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，“AI守艺中国”数字化赋能非遗传播案例入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例。

在众多优秀案例中，“AI守艺中国”数字化赋能非遗传播案例围绕蟳埔女簪花围技艺、萨吾尔登舞蹈、汉服制作等非遗文化，结合短视频与彩铃形式触达亿万用户，让传统技艺在云端延续生命力，为文化自信注入科技动能。总曝光量突破2.59亿，相关话题登上微博、抖音热搜榜，累计阅读量超1.8亿，讨论量达42万。AI视频彩铃下载量突破680万次，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

北京民艺非物质文化遗产研究院与中国电信爱音乐联合推出的“云上神州”第三季，以#AI守艺中国#为主题，通过创新科技与传统文化深度融合，为非遗传承注入全新活力。本季活动特邀三位国家级非遗传承人倾情助阵——蟳埔女习俗传承人蔡爱莲、蒙古族萨吾尔登舞蹈传承人傲云、汉服传统制作技艺传承人赵波，以AI视频彩铃为载体，将数字化呈现，让文化瑰宝焕发时代光彩。

在AI技术的加持下，蟳埔女的簪花围技艺、萨吾尔登舞蹈的豪迈韵律、汉服制作的精妙针法，通过短视频与彩铃形式触达亿万用户。这一创新不仅打破了非遗传播的时空限制，更以年轻化、互动化的方式吸引大众关注，推动传统文化“活起来”“潮起来”。中国电信爱音乐凭借平台优势，以科技为桥梁，让非遗从“小众传承”走向“大众共享”，彰显了企业在文化保护中的社会责任。

非遗与科技的融合，打破了传统传播的边界。曾经依靠口口相传、实物展示的非遗技艺，如今在AI技术的赋能下焕发新生，不仅让非遗传播突破地域限制飞入寻常百姓家，更以创新的方式展现中华文化的博大精深与东方美学的独特魅力。当古老智慧遇上前沿科技，非遗正以全新的姿态吸引着年轻一代的目光，让传统文化在数字时代绽放耀眼的光芒。

“云上神州”系列始终致力于非遗的数字化保护与传播，本季通过AI+5G技术，进一步拉近非遗与公众的距离，让传统技艺在云端延续生命力，为文化自信注入科技动能。未来，项目将持续探索非遗与科技的创新结合，守护中华文明根脉，让世界看见东方之美。

二、品牌营销策略

项目主题：AI守艺中国

核心目标：以AI技术赋能非遗数字化传播，构建“科技+文化”创新传承模式，实现非遗破圈触达亿级用户，强化品牌文化影响力。

（一）人群针对策略：分层触达，精准圈层渗透

1.核心受众（Z世代&传统文化兴趣人群）

（1）18-35岁年轻群体：通过短视频平台（抖音、B站）、国潮社区（得物、小红书）渗透，以AI互动、汉服变装、舞蹈挑战等激发参与感。

（2）亲子家庭：联合教育平台（猿辅导、凯叔讲故事）推出非遗科普动画，打造“非遗亲子体验课”。

2.垂直圈层（文化深度用户）

（1）汉服/民俗爱好者：与“华裳九州”等头部汉服社团合作，推出联名数字藏品。

（2）文旅消费人群：在携程、马蜂窝植入“非遗旅行地图”，结合线下体验店扫码解锁AI彩铃。

3.泛大众与海外受众

（1）中国电信5亿用户：通过视频彩铃默认推送覆盖通讯场景。

（2）海外文化圈：在TikTok发起#AIChineseHeritage挑战赛，联合孔子学院推广多语言版本内容。

（二）媒体投放策略：全域共振，品效合一

1.线上精准投放

（1）短视频平台：抖音开屏广告+挑战赛（#AI守艺挑战），B站非遗AI特效道具。

（2）社交裂变：微博热搜话题（如#AI复原失传技艺#）+微信非遗知识答题红包。

2.线下场景融合

（1）电信营业厅：设置非遗AR体验区，扫码下载彩铃赠流量包。

（2）城市地标：北京/上海地铁站投影动态非遗彩铃墙，扫码即用。

（三）品牌发展战略：构建“科技文化守护者”形象

1.品牌价值升级

将中国电信从“通信服务商”定位为“传统文化数字守护者”，强化“科技向善”社会责任。

2.生态闭环构建

通过彩铃下载分成持续输血非遗保护，形成可持续模式。

3.跨界品牌联盟

（1）文化机构：联合故宫文创推出“汉服纹样AI设计工具”。

（2）科技企业：邀请华为合作开发非遗动作捕捉AI模型。

（四）创新性阐述：技术重构非遗传播范式

1.AI技术深度应用

（1）动态捕捉：将萨吾尔登舞蹈转化为3D动画彩铃，用户可AI换脸跟跳。

（2）AR场景化：手机扫描纸币图案触发蟳埔女簪花围AR试戴特效。

2.传播模式突破

（1）从“观看”到“参与”：用户通过AI工具二次创作内容（如生成个人汉服彩铃），下载量超10万即授予“非遗数字推广大使”证书。

（2）从“保护”到“活化”：建立非遗数字资产库，开放API供游戏、影视行业调用（如《黑神话：悟空》植入汉服技艺）。

3.商业价值延伸

（1）数字藏品开发：区块链存证赵波汉服设计稿，限量发售数字藏品。

（2）线下实景反哺：彩铃扫码量TOP3城市开设“AI非遗体验快闪店”。

（五）预期成效与长效价值

1.短期：触达用户超2亿，视频彩铃下载量突破500万次。

2.中期：建立国内最大非遗数字内容库，孵化3项非遗IP产业化项目。

3.长期：形成“技术+文化+商业”可持续生态，输出非遗保护“中国模式”。

5.核心创新点：以AI彩铃为支点，撬动“传播-参与-消费-反哺”全链路，让非遗从“被抢救”走向“自造血”，真正实现“活在当下”。

此规划通过前沿技术深度赋能、多元圈层精准击穿与可持续生态闭环构建，不仅致力于打造一个具有行业标杆意义的非遗数字化传播创新案例，更旨在为中国电信及合作方沉淀宝贵的“文化+科技”融合型品牌资产，塑造其在传统文化传承领域的引领者形象，并最终推动形成可复制、可扩展的非遗活态传承“中国模式”。

三、品牌传播效果

（一）实际传播效果

1.总曝光量突破2.59亿，相关话题（#AI守艺中国#、#非遗数字焕新#）登上微博、抖音热搜榜，累计阅读量超1.8亿，讨论量达42万。

2.AI视频彩铃下载量突破680万次，其中蟳埔女习俗彩铃单条下载量超200万，成为中国电信平台年度最受欢迎文化类彩铃。

（二）市场反馈

1.Z世代参与度显著：B站非遗AI特效道具使用量超50万次，相关二创视频播放量破2000万，弹幕高频出现"文化自信""科技传承"等关键词。

2.中国电信用户调研显示：87%受访者对"科技守护非遗"理念表示认同，品牌文化关联度提升32%。

（三）主流媒体报道

新华网、央广网、中国电信集团媒体矩阵等发布专题报道。

（四）数据支撑来源

1.经典非遗赋能AI视频彩铃中国电信爱音乐“云上神州”第三季重磅上线*北青网：https://ent.ynet.com/2024/10/17/3822603t1254.html

2.非遗赋能AI视频彩铃中国电信爱音乐“云上神州”第三季上线*央广网：https://www.cnr.cn/gd/xgyxgd/20241017/t20241017_526943466.shtml

3.AI守艺中国宣传片*中国电信集团：https://news.sohu.com/a/817339119_121307531