泰国——“联动哈尔滨冰雪节”国际传播案例入选“文旅好品牌”2025年度国际传播案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，泰国——“联动哈尔滨冰雪节”国际传播案例成功入选“文旅好品牌”2025年度国际传播案例。

在众多优秀案例中，泰国——“联动哈尔滨冰雪节”国际传播案例借势哈尔滨冰雪节高流量平台，以“中泰友谊五十载，冰雪之约赴泰来”为主题，巧妙融合冰雪元素与泰国热带风情，通过摄影展、传统舞蹈表演等多元文化体验，精准触达中国中高收入客群。活动获超50家主流媒体报道，话题阅读量破亿，OTA平台泰国旅游搜索量增长100%，成功以“文化共鸣+反季营销”提升品牌知名度，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

2025年1月5日至8日，泰国国家旅游局（TAT）借助“你好！中国——2025年中国冰雪旅游海外推广季”活动，于哈尔滨冰雪节期间开展了一系列传播活动，以此庆祝中泰建交50周年。活动期间，TAT推出“泰国魅力摄影展”，围绕“泰国五大必体验”，即必尝、必试、必买、必寻、必看，通过丰富的影像展示泰国的文化遗产、传统习俗与多元旅游体验，让中国游客直观感受泰国魅力。同时，在哈尔滨冰雪大世界安排多场泰国传统文化表演，涵盖泰国根源之舞、南部舞蹈、中部传统舞蹈等多种形式，每日吸引超4万名观众，生动呈现泰国不同地区的文化特色。此次活动作为“神奇泰国盛大旅游与体育年”的重要部分，借助哈尔滨冰雪节的高流量平台，有效提升泰国旅游在华知名度，吸引高消费中国游客，为实现2025年吸引3000万国际游客的目标助力。

二、品牌营销策略

（一）人群针对策略

1.核心目标人群

聚焦25-45岁的中高收入群体，涵盖都市白领、自由职业者与家庭消费者。都市白领工作压力大，渴望高品质休闲旅游；自由职业者时间灵活，对新鲜旅游目的地兴趣浓厚；家庭消费者注重亲子属性、安全性与文化体验，希望通过旅游增进家庭情感并让孩子接触多元文化。

2.潜在拓展人群

年轻学生群体（18-24岁）：以大学生为主，充满好奇心，课余时间丰富，易受社交媒体和朋友推荐影响，是未来旅游消费的潜力股，可通过校园活动、学生社群渗透。

银发群体（55岁以上）：旅游需求随老龄化社会发展日益增长，有充足时间和积蓄，偏好节奏舒缓、文化底蕴深厚的旅游地，泰国的宗教文化、自然风光对其吸引力强。

（二）内容制定策略

1.主题设定

以“中泰友谊五十载，冰雪之约赴泰来”为核心主题，紧扣中泰建交50周年背景，将哈尔滨冰雪元素与泰国热带风情、多元文化创意融合，打造“冰与火的对话，传统与现代的交融”内容主线，强化活动纪念意义与文化内涵。

2.内容板块

（1）文化体验类内容

深度挖掘泰国“五大必体验”（必尝、必试、必买、必寻、必看），制作系列短视频。“必尝”板块拍摄曼谷芒果糯米饭、清迈咖喱面等街头美食制作过程，展现美食色香味与市井文化；“必试”板块聚焦泰式按摩、泰拳体验，邀请中国游客分享感受，突出传统技艺魅力。

结合哈尔滨冰雪节冰雪艺术，制作“泰国文化遇上冰雪艺术”创意内容，如用冰雪雕刻重现泰国大皇宫、玉佛寺，或设计泰式风格冰雪彩灯，通过对比融合展现两国文化独特性与包容性。

（2）旅游攻略类内容

针对不同人群定制差异化攻略。为都市白领打造“泰国轻奢度假攻略”，推荐曼谷高端酒店、SPA会所、艺术画廊；为家庭消费者推出“泰国亲子游指南”，涵盖清迈动物园、普吉岛亲子海滩、曼谷儿童博物馆等；为年轻学生群体制作“泰国穷游攻略”，介绍高性价比青年旅社、夜市美食、免费景点。

推出“反季旅——冬季去泰国享受阳光沙滩”专题攻略，对比哈尔滨严寒与泰国温暖，突出泰国冬季旅游优势，如舒适气候、丰富水上活动。

制作线上互动H5，模拟“泰国旅游路线规划”游戏，用户可根据喜好选择目的地、交通、住宿，生成个性化虚拟路线并分享，为参与者提供真实旅游优惠券或小礼品。

（三）媒体投放策略

1.核心媒体矩阵

（1）社交媒体平台

微博：创建#中泰友谊五十载##泰国冰雪之约#等热门话题，邀请旅游博主、文化大V、明星艺人参与，借助其粉丝基础扩大传播，提高活动曝光度。

微信：与旅游、文化、生活类头部公众号合作发布深度稿件；利用微信朋友圈广告，根据用户地域、年龄、兴趣精准投放，提高转化率。

抖音、快手：与短视频达人合作创作趣味内容，如泰国美食快剪、泰式舞蹈挑战、景点打卡视频；投放信息流广告，增加内容触达率。

在携程、去哪儿、马蜂窝优化泰国旅游产品展示页面，丰富介绍内容，增加用户评价与真实案例，提高产品吸引力与转化率。

（2）户外媒体

在哈尔滨冰雪节现场及周边投放大型户外广告、灯箱广告，利用现场高人气直接触达潜在游客。

在国内主要城市机场、高铁站投放滚动屏、灯箱广告，覆盖商务、旅游出行人群，扩大品牌传播范围。

2.媒体投放节奏

（1）预热阶段（活动前1-2个月）

社交媒体发布活动预告，如“泰国即将亮相哈尔滨冰雪节，精彩内容抢先看”，引发用户期待。

与核心媒体合作发布前瞻文章，介绍中泰建交50周年背景及泰国参与哈尔滨冰雪节的意义。

（2）爆发阶段（活动期间，1月5日-8日）

集中投放各类媒体广告，实时报道活动现场，如泰国传统文化表演、摄影展，通过图文、视频全方位传播。

邀请媒体记者现场采访，发布深度新闻稿件，扩大活动影响力。

（3）延续阶段（活动后1-3个月）

发布活动总结回顾、精彩瞬间集锦、用户反馈，持续强化品牌记忆点。结合春节、五一等旅游旺季推出促销活动与内容，延续活动热度，促进旅游消费转化。

（四）品牌发展战略

1.短期战略（1-2年）

（1）强化品牌认知：通过此次活动进一步提升泰国旅游在中国市场的知名度与美誉度，让“神奇泰国”品牌形象更深入人心，尤其在年轻群体与中高收入群体中形成强认知。

（2）促进旅游消费：借助活动热度吸引更多中国游客赴泰，短期内提升泰国旅游收入，助力实现2025年吸引3000万国际游客的目标。

（3）深化中泰合作：以中泰建交50周年为契机，加强与中国旅游、文化行业合作，拓展合作领域与形式，为长期合作奠定基础。

2.长期战略（3-5年及更长期）

（1）打造文化旅游品牌：深度融合泰国文化与旅游资源，打造“泰国文化体验之旅”“泰式生活方式之旅”等具有独特文化内涵的旅游品牌，提升旅游附加值与竞争力。

（2）拓展市场份额：在巩固中国主流旅游市场基础上，进一步拓展二三线城市及潜在人群市场份额，挖掘更多旅游消费潜力。

（3）推动可持续旅游发展：关注旅游对环境、社会的影响，推广可持续旅游理念，开发生态友好型、文化保护型旅游产品，实现泰国旅游长期可持续发展，树立良好国际旅游品牌形象。

（五）创新性阐述

1.跨文化场景融合创新

打破传统旅游推广单一目的地展示模式，创新性将泰国热带文化与哈尔滨冰雪文化跨场景融合。在冰雪节现场打造泰国文化体验区，线上制作“冰与火”文化对比内容，为中国游客营造独特跨文化体验场景，让游客感受冰雪魅力的同时自然接触泰国文化，增强文化传播趣味性与吸引力，具有旅游推广领域前瞻性。

2.精准化内容与人群匹配创新

摒弃“大而全”的内容制作与人群覆盖方式，根据不同目标人群特点与需求，进行精准化内容定制与传播。如为都市白领打造轻奢旅游内容，为家庭消费者设计亲子游攻略等，确保每类人群获取符合自身兴趣与需求的信息，提高内容传播效率与用户接受度，实现从“广撒网”到“精准触达”的转变。

3.线上线下全链路互动创新

构建线上线下全链路互动传播体系。线上通过社交媒体话题挑战、互动H5激发用户参与与内容创作；线下在哈尔滨冰雪节现场设置丰富体验活动，让用户亲身感受泰国文化。线上线下相互引流，线下活动为线上提供内容素材，线上传播为线下活动吸引人流，形成良好互动闭环，提升品牌传播深度与广度，增强用户品牌体验与忠诚度。

三、品牌传播效果

在传播效果方面，此次活动收获颇丰。线上，相关话题在各大社交媒体平台总阅读量超亿次，市场反馈十分积极，活动期间泰国旅游相关产品在携程、去哪儿、马蜂窝等OTA平台的搜索量较活动前增长100%。众多参与活动的游客表示，通过此次传播活动，对泰国旅游有了更深入、全面的了解，原本只是有初步想法的，现在更坚定了去泰国旅游的计划，而之前没考虑过的，也产生了浓厚兴趣。

媒体端，超50家国内主流媒体对活动进行了报道，包括传统媒体，以及各大门户网站、旅游专业媒体等，发布相关新闻稿件、深度报道超100篇，进一步扩大了活动的影响力与传播范围，有效提升了泰国旅游在中国市场的知名度与吸引力，为泰国旅游后续吸引更多中国游客奠定了坚实基础。