爱达邮轮——国产首艘大型邮轮爱达·魔都号入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，爱达邮轮——国产首艘大型邮轮爱达·魔都号成功入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例。

在众多优秀案例中，爱达·魔都号以“邮轮+文化”模式传中华文化：春夏推敦煌、哪吒主题活动，秋冬联动国家京剧院办京剧航季，含演出、互动体验等。全年社交曝光超1.8亿，暑期话题互动9900万+，抖音上新日GMV2148万；精准运营银发、亲子等客群，两登央视《新闻联播》，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

2025年，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”以季节性主题活动，持续实践“邮轮+文化”的创新模式，推动中华文化传播。

2025年3月至6月期间推出“念念敦煌，春日漫游”春季主题活动，将敦煌文化融入邮轮体验，为宾客带来了诸如“行走的壁画”海上敦煌服装秀、“梦回敦煌”乐舞秀、“海上敦煌”图书馆、“丝路情缘”主题派对等体验，打造全景式海上文化盛宴。爱达邮轮将丝路文化与邮轮场景相结合，为宾客带去丰富的文旅融合体验的同时，也进一步助推丝路精神在当代的传承与发扬。

2025年6月28日至8月底，爱达邮轮联合上影元，在爱达·魔都号上开启“哪吒闹海”夏日主题航季，以上美影的经典动画《哪吒闹海》为主题，推出一系列沉浸式的中国动画互动体验，带领宾客开启海上国潮文化之旅。主题航季期间，宾客可以在海上国潮放映厅重温《哪吒闹海》《大闹天宫》和《葫芦兄弟》等经典动画，体验《哪吒闹海》沉浸式互动演出，欣赏亲子迷你舞台剧，并参与哪吒奇趣巡游，与经典IP零距离互动。本次活动还特别推出了亲子配音工坊，由SMG都市频道和小荧星集团携手打造，哈哈炫动卫视的知名主持人将亲自授课，带领大家探索动画配音的奥秘。此外，小宾客们还可以参与主题互动游戏、与哪吒共进早餐，或选择入住哪吒主题舱房，参与角色扮演和主题拍摄，全方位沉浸在国潮文化的氛围中。通过海上场景的创新表达，进一步助推中国优秀传统文化走向世界，为中国文化符号的全球化传播开辟了新航道。

自2025年9月27日起，爱达邮轮携手国家京剧院，将在爱达·魔都号上推出首个“国粹京剧，扬帆出海”秋冬主题航季。航季期间，国家京剧院将在爱达·魔都号为宾客呈现一系列丰富多彩的京剧文化体验，如京剧名段的演出、京剧主题文化讲座以及彩绘脸谱、梨园拓印、学唱京剧等京剧互动体验，打造沉浸式的海上京剧文化盛宴。爱达邮轮积极响应国家文化战略，助力推动中华优秀文化“出海”又“出彩”。京剧作为中华传统文化的瑰宝和非物质文化遗产，通过邮轮这一“移动的海上名片”得以在国际舞台上展现其独特魅力，让更多国内外宾客有机会近距离感受和了解京剧文化的博大精深，同时也为传统文化传播探索多元路径，进一步助力提升中华文化的国际影响力。

二、品牌营销策略

（一）核心人群战略定位：从“大众”到“分众”的靶向运营

1.新老人群体（银发族）：聚焦“有钱有闲”特质，以文化+康养为核心，通过京剧航季、中医养生强化情感共鸣。

2.新中产家庭：针对“强娃需求”与“亲子陪伴”矛盾，以哪吒主题航季为核心，通过“夏令营证书”“亲子配音工坊”满足教育性与娱乐性双重诉求。

3.新生代客群：主打“躺平式度假”与“出片圣地”，借敦煌COS节、24小时直播等创造社交货币，强化打卡传播价值。

（二）内容策略：BGC+PGC+UGC全域内容矩阵构建

1.主题化IP引擎驱动

（1）三大文化IP贯穿全年：

①春：“念念敦煌”（数字艺术展+海上服装秀+烟火市集）

②夏：“哪吒闹海”（亲子舞台剧+动画放映厅+主题舱房）

③秋：“国粹京剧”（名段演出+非遗工坊+名家讲座）

（2）沉浸式场景设计：

①敦煌“十二时辰”节奏（艺境→乐舞→互动），将静态展览升级为动态叙事；

②哪吒主题“童真剧场+乐玩派对+奇趣空间”三维场景，覆盖全天候体验。

2.内容共创生态

（1）达人深度联动：垂类达人围绕IP创作；

（2）素人种草裂变：小红书素人体验笔记；

（3）直播常态化：敦煌主题“24小时×14天直播”刷新社交话题热度。

（三）媒体投放策略：T-R-A漏斗式精准触达

爱达邮轮2025年媒体预算分配紧扣“品牌曝光-深度种草-搜索承接”三级目标，实施差异化平台聚焦策略。

品牌建设层（预算占比48%）聚焦腾讯系生态（微信/视频号），通过朋友圈广告与公众号内容全覆盖新老人、新中产及新生代三大核心人群，集中投放品牌广告，强势建立“邮轮+文化”心智认知。

种草转化层（预算占比44%）主攻抖音与小红书双阵地：抖音端以挑战赛与达人短视频引爆亲子及年轻客群兴趣，结合轻任务引导UGC创作；小红书则依托素人体验笔记与长图文，针对新中产家庭实施文化主题沉浸式种草，打通“内容激发-链路跳转-站内收割”转化路径。

搜索承接层（预算占比8%）布局百度品牌专区与小红书搜索广告，精准拦截“邮轮航线”“主题舱房”等关键词需求，长线运营意向人群并实现被动转化。

三大层级预算配比形成闭环，以“腾讯系强曝光打底、抖快种内容穿透、搜索端精准收口”的组合拳，最大化提升新客转化率与客单价。

（四）品牌发展战略：从“旅游产品”到“文化符号”

1.文化价值升维

（1）“邮轮+非遗/IP/国粹”模式：将敦煌壁画、哪吒IP、京剧艺术转化为可体验的海上场景，解决行业同质化痛点；

（2）机构背书强化公信力：联合敦煌研究院、国家京剧院等机构，获央视新闻联播2次报道，核心媒体声量占比48.5%。

2.情感价值锚定

（1）亲子客群：通过“夏令营证书”“亲子工坊”塑造“海上研学”差异化标签；

（2）银发群体：以“京剧名家面对面”“养生膳食”传递品质养老价值。

（五）创新性突破：四大行业革新点

1.时空沉浸场景革命

敦煌“十二时辰”：按航海日时间轴设计活动（辰时市集→酉时乐舞→戌时拓印），打破邮轮活动碎片化传统。

2.文化IP的“三维活化”

（1）经典IP现代化：哪吒从动画升级为沉浸式互动剧+主题舱房；

（2）非遗动态化：敦煌壁画通过服装秀、COS挑战赛实现“行走的文化”。

3.传播链路的“直播化重构”

14天不间断直播构建“云体验-真参与”闭环，直播间直接导流舱房预订。

爱达邮轮2025年策略以“邮轮+文化”为核心，通过人群精准切分、IP场景化运营、媒体投放、品牌创新体验设计，打造全球邮轮产业的“中国范式”。

三、品牌传播效果

爱达邮轮2025年上半年传播战役取得现象级成功，以#海上敦煌COS节#、#念念敦煌春日漫游#等春季话题斩获7250万+浏览，暑期#家有小哪吒闹海正当时#、#哪吒喊你来闹海#等话题更引爆9900万+互动热潮。社交媒体全域曝光量突破1.8亿次，官方账号总阅读量达1.7亿，产出6支千万级、20支百万级爆款视频。

通过“主题化内容作战”，联动157组垂类达人打造沉浸式IP内容，344篇共创内容收获4870万+流量，互动量超117万次。其中亲子达人作品《出发比向往更有意义》创下630万+播放纪录。950+小红书素人种草形成95万+次口碑传播，350篇亲子体验推文精准触达目标客群，强化“海上亲子度假首选”品牌定位。截至6月30日，爱达邮轮品牌声量（SOV）强势登顶小红书及抖音邮轮行业榜首。

借力抖音、飞猪平台，联合抖音心动上新日IP，爱达邮轮结合“哪吒闹海”主题，提前布局暑期热卖。通过双城双船实景直播等创新形式，抖音上新日2周期间，GMV成交额达2148万，直播观看量超过520万人次，在抖音上新日期间，爱达邮轮抖音官方店2周霸榜上海游玩榜前2名；合作李佳琦直播间，GMV成交额超过1300万。

主流媒体传播同样亮眼，两度亮相央视《新闻联播》，20余次登上央视各频道黄金时段，40+次覆盖央视新闻新媒体全平台，获得24,000+核心媒体报道，以48.5%的行业媒体声量占比持续领跑。这一系列成绩印证了爱达邮轮“邮轮+文化”创新模式的成功，为国产邮轮品牌树立了全新的营销标杆。