神州山海 此生必驾——神州租车场景及目的地联名创意成功入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，神州山海 此生必驾——神州租车场景及目的地联名创意成功入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例。

在众多优秀案例中，神州山海 此生必驾——神州租车场景及目的地联名创意案例以“自由出发，自在神州”重塑出行价值，首创“移动场景联名”生态：联合必胜客、网易云等18个品牌将车厢转化为生活容器——堵车听歌、服务区用餐、沿途美图秀秀修片，精准破解旅途痛点。深度绑定文旅场景，暑期推“人生是旷野”毕业生38元跨城自驾，春节融合非遗年画设计山海自驾路线。通过KOL潮游推广及女性主题“神州山海·以她之名”，实现租车从工具到自由生活方式的升维，打造“旅途即目的地”的文旅消费新范式，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

在神州租车2025跨年营销中，我们联合18个品牌及多个目的地城市，用一场“场景联名”实验，把车厢变成生活方式的容器——堵车时用网易云音乐治愈烦躁，服务区用必胜客解决饥饿，沿途风景用美图秀秀一键定格……车不仅是交通工具，更成了用户探索生活的移动舞台。

这场名为“自由出发，自在神州”的营销战役，试图回答一个问题：如何让品牌跳出“租车打折”的常规促销逻辑，用创意场景黏住用户？答案藏在三个关键词里：“联名共生、视觉造境、福利互动”。

二、品牌营销策略

这次项目的最大启示，或许是“不要给用户答案，而要给他们共鸣的切口”。

当“出行”被拆解成堵车、服务区休息、拍照发朋友圈这些真实碎片，当品牌用幽默感化解旅途中的小窘迫，营销便不再是单向灌输，而是一场与用户的共谋——“你看，我连你路上无聊时嗑什么瓜子都想到了，要不要一起玩？” 毕竟，当用户选择租车时，他们选择的从来不止是一辆车，而是一段自由探索的旅程。

“自由出发 自在神州”不仅是口号，更通过车型创新、服务优化和情感营销，将租车转化为探索生活可能性的载体。用户既可享受高性价比的实用服务，亦能在山海征程中收获精神自在感，契合当代人对“出行自由”的深层需求。

三、品牌传播效果

（一）季节与节日推广

1.暑期/毕业季：主推“人生是旷野”概念，鼓励毕业生租车探路，新人首日0元租，跨城日租低至38元；

2.春节/国庆：结合非遗文化（如天津杨柳青年画）、山海自驾路线（新疆盘龙古道、云南梅里雪山），推出租4免1、抽免单券活动。

（二）跨界合作

1.联合《中国妇女报》推出“神州山海·以她之名”，倡导女性自驾探索；

2.签约多领域KOL（如户外穿搭博主、硬派旅行玩家），通过“潮游推广大使”深化年轻用户连接。