无忧×携程老友会《老有意思旅行社》综艺全域营销入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，无忧×携程老友会《老有意思旅行社》综艺全域营销成功入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例。

在众多优秀案例中，无忧×携程老友会《老有意思旅行社》综艺全域营销以“内容+文旅”深度重构银发经济生态，联合携程、芒果TV打造现象级综艺《老有意思旅行社》，开创“综艺即产品”文旅融合新模式。通过吴克群等明星带队实现代际破圈。同步落地“老有意思旅行团”实体线路及线下门店，建立“内容曝光-情感共鸣-产品转化”闭环，获国台办、广电总局50+权威媒体点赞，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

随着中国老龄化进程加速，“银发经济”成为新蓝海。据相关数据预测，到2025年底，出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将突破1亿，银发旅游收入市场规模有望突破万亿元。

银发旅游与“携程老友会”品牌理念强关联强绑定，双方在品牌调性、受众契合、社会价值三大维度高度匹配，基于以上市场洞察，无忧传媒与携程集团旗下品牌“携程老友会”，聚焦50岁以上人群的旅行与社交需求，与芒果TV共同打造银发群体旅行真人秀《老有意思旅行社》。节目通过吴克群、温岚等艺人组建成“老有意思旅行社”圆梦小分队，带领老年团体出游，以“老少碰撞”的形式帮助银发旅客实现未了心愿，传递“只要有趣，不会老去”的积极老龄观。

无忧与携程此次合作实现了品牌理念与综艺内容的高度融合。携程老友会依托节目场景，推出“老有意思旅行团”等多条爆款线路，建立起“内容曝光-互动-转化”的全链路营销闭环。根据综艺《老有意思旅行社》的创意，携程专为老年群体出门旅游打造了线下门店，还推出了旗下主推的产品：老有意思旅行团，专为50岁以上人群提供一站式旅行服务。

携程老友会借此次内容营销，不仅提升了品牌认知，完成了品牌传播目标（给品牌生意带来近300万成交），更推动了销售转化，成功塑造“银发文旅”新风尚，成为“品效协同”的典型案例。

效果上，第一季十期节目全网总曝光超32.6亿，全端热搜达350个，抖音综艺榜TOP4，CSM双网收视夺冠，芒果TV播放量4.9亿+，单期峰值超7394万，获国台办、广电总局点赞，权威媒体发文超50篇。不仅获得国务院台湾事务办公室、国家广播电视总局网络视听节目管理司的官方推荐，《人民文娱》《中国青年报》等多家权威媒体也点赞节目重构“老去”定义，成为年度现象级破圈银发综艺。

这一模式的创新不仅呼应了社会现实议题，也在重塑“老去”定义，引发了强烈的社会共鸣。携程老友会的产品理念深度跟综艺节目理念融合，通过户外文旅体验+社交，探索引领“银发文旅”新风尚，携手携程老友会推出多个爆款出圈旅行路线。品牌也通过“IP场景契合+全链路营销”的创意设计，实现了品牌“曝光-互动-转化”的闭环，既提升了携程老友会的品牌认知度，又带动了实际销售转化，是“内容营销+品效协同”的典型案例。

二、品牌营销策略

（一）人群针对策略

随着中国步入深度老龄化社会，银发旅游市场正绽放出蓬勃的生机与活力。据相关数据预测，到2025年底，出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将突破1亿，银发旅游收入市场规模有望突破万亿元，

本次营销的核心在于打破年龄圈层，实现“银发群体”与“决策子女”的双向触达与共鸣，因此，我们采取了“一体两翼，辐射泛众”的精准人群策略展开：

1.核心主体：银发群体(50岁+)：携程老友会产品使用核心人群，具备消费能力与旅行意愿。

（1）时间充裕，但信息获取渠道相对传统，信赖权威媒体（如电视台、官媒）。

（2）情感需求强烈，渴望陪伴、认同与社会连接，存在“未完成的心愿”。

（3）消费决策谨慎但潜力巨大，注重产品实用性与安全性，需建立强烈信任感。

策略沟通：节目通过情感共鸣与真实旅行故事激发参与意愿。

-主流电视媒体强曝光，建立初步品牌认知与信任；

-情感内容共鸣：节目中重点展现同龄人的精彩旅程和圆梦瞬间，激发“他们可以，我也可以”的向往。

-亲友推荐：通过子女或朋友分享节目内容及旅行产品，形成口碑传播。

2.关键枢纽：代际子女30-50岁子女群体，为父母规划旅行。

（1）社会压力中心，面临“上有老下有小”的困境，存在对父母的“补偿心理”。

（2）是父母旅行的主要决策者和支付者，但苦于找不到适合父母的旅行产品。

（3）是社交媒体的重度用户，是内容破圈和实现转化的关键节点。

策略沟通：代际情感议题引发共鸣，推动“为父母订旅行”；

-社交媒体精准触达：代际情感议题引发强烈共鸣。

-提供解决方案：将“携程老友会”作为为“送给父母的一份礼物”，为子女提供尽孝的完美解决方案。

3.扩散辐射：泛年轻群体18-30年轻潜在用户：关注综艺社交话题。

（1）综艺节目核心观众，追逐热点，热衷互动。

（2）虽非直接消费者，却是声量制造者，能极大提升品牌年轻化形象和话题热度。

（3）未来潜在客户，提前进行品牌心智植入。

策略沟通：艺人、热点话题破圈，粉圈文化，提升品牌认知做储备人群。

-艺人嘉宾驱动：通过吴克群、武艺、房东的猫等嘉宾吸引粉丝关注和讨论。

-趣味话题破圈：打造#武艺掉进奶奶盘丝洞#等轻松有趣的热搜，降低观看门槛。

-价值认同：对节目“积极老龄观”的社会价值产生认同，提升品牌好感度。

（二）内容制定策略

携程老友会的核心定位是“连接老友、赋能旅行”，打造专属50+人群的全链路保障与社交生态。

创意逻辑围绕“旅行及社交IP场景植入+台网联动全链路营销闭环”展开。

1.综艺IP与品牌理念高度契合

综艺《老有意思旅行社》以“老友结伴旅行”为主题，与携程老友会“聚焦老友社交旅行需求”的品牌调性高度契合；同时，芒果TV（网生用户）+湖南卫视（传统电视受众）+抖音新媒体平台等传播的台网联动模式，可覆盖跨年龄层、跨媒介习惯的旅行爱好者，精准触达“老友旅行”的核心目标群体。

2.创意核心

突破传统赞助“单纯曝光”的局限，将品牌植入与营销转化深度绑定，通过“综艺内容植入-明星直播引流-社媒话题裂变-线下活动落地”的全链路设计，实现“看综艺→关注品牌→参与互动→完成转化”的用户行为闭环，让“老友旅行”的品牌理念从“内容传递”升级为“场景体验”。

（三）媒体投放策略

此次项目的营销动作以“品效协同”为目标，拆解为五大核心妹妹资源模块，形成“品牌曝光-互动-转化”的闭环：

1.台网端

大曝光，全网破圈引爆：通过湖南卫视、芒果TV平台综艺场景化植入、贴片、中插广告等大曝光：将携程老友会的与综艺情节融合（例如：明星嘉宾使用携程APP预订老友旅行线路等），通过“真实旅行场景”传递品牌价值，避免生硬广告，提升用户对“老友旅行”的情感共鸣；

2.KOL/明星事件营销线下活动

艺人斯外戈空降品牌直播间：利用明星流量吸引粉丝关注，借助520特殊节点，提升直播间热度（明星分享“老友旅行趣事”，引导观众点击链接领取购买福利）；

3.视频号直播代运营

后链路流量承接-闭环赋能品牌生意：专业直播代运营团队运营官方视频号账号2个长达3个月，通过直播间产品讲解、互动设计，将节目流量转化为实际订单，实现“流量→销售”的直接转化。

4.社交媒体话题运营

热度延续与发酵扩散，给品牌带来正向好评。围绕综艺内容打造#老有意思旅行社等话题，在微博、抖音、视频号等平台传播，提升声量，通过用户UGC（用户生成内容）实现话题裂变，扩大品牌曝光范围，热搜热榜350+。

5.权威媒体发布

新华社、中国青年报、广电总局等上宣资源，提升公信力与社会影响力。其中国家广播电视总局两次发文，旗下《新时代视听》赞扬节目“以细腻而温柔、朴素且真挚的表达，娓娓阐释‘什么是爱’的人生第一问”。《人民文娱》《中国青年报》等多家权威媒体也轮番点赞节目，折射老年人的状态和真实需求，重构了“老去”定义。

（四）品牌发展战略

综艺的“老友旅行”主题与携程老友会的“社交旅行”定位完全匹配，品牌植入自然不违和，用户接受度高；同时，台网联动的IP覆盖了从电视端到移动端的全媒介用户，精准触达“重视社交、热爱旅行”的目标群体。通过本次合作，携程老友会实现了从“产品功能传播”到“品牌情感认同”的升级：

1.树立行业标杆：成为银发文旅内容营销的标杆案例；

2.构建用户生态：通过“多内容-全网联动-产品生意”闭环，增强用户粘性；

3.推动产品创新：反向推动产品线优化，如推出“综艺同款路线”等；

4.强化社会责任：提升品牌在“积极老龄化”议题中的公众认知与好感度。

（五）创新性阐述

1.内容即产品：将综艺内容与旅游产品深度融合，实现“看到即想到、想到即买到”；

2.情感即流量：通过代际情感与社会议题引发广泛共鸣，突破年龄圈层；

3.权威背书+社交裂变：上宣资源与社交平台双线发力，兼顾公信力与传播力；

4.长效运营思维：不仅追求短期曝光，更通过内容沉淀、路线延续实现长效转化。

这一模式的创新不仅呼应了社会现实议题，也在重塑“老去”定义，引发了强烈的社会共鸣。携程老友会的产品理念深度跟综艺节目理念融合，通过户外文旅体验+社交，探索引领“银发文旅”新风尚，携手携程老友会推出多个爆款出圈旅行路线。品牌也通过“IP场景契合+全链路营销”的创意设计，实现了品牌“曝光-互动-转化”的闭环，既提升了携程老友会的品牌认知度，又带动了实际销售转化，是“内容营销+品效协同”的典型案例。

三、品牌传播效果

效果上，第一季十期节目全网总曝光超32.6亿，全端热搜达350个，抖音综艺榜TOP4，CSM双网收视夺冠，芒果TV播放量4.9亿+，单期峰值超7394万，获国台办、广电总局点赞，权威媒体发文超50篇。不仅获得国务院台湾事务办公室、国家广播电视总局网络视听节目管理司的官方推荐，《人民文娱》《中国青年报》等多家权威媒体也点赞节目重构“老去”定义，成为年度现象级破圈银发综艺。

无忧与携程此次合作实现了品牌理念与综艺内容的高度融合。携程老友会依托节目场景，推出“老有意思旅行团”等多条爆款线路，建立起“内容曝光-互动-转化”的全链路营销闭环。根据综艺《老有意思旅行社》的创意，携程专为老年群体出门旅游打造了线下门店，还推出了旗下主推的产品：老有意思旅行团，专为50岁以上人群提供一站式旅行服务。

携程老友会借此次内容营销，不仅提升了品牌认知，完成了品牌传播目标（给品牌生意带来近300万成交），更推动了销售转化，成功塑造“银发文旅”新风尚，成为“品效协同”的典型案例。