隐山见物——传承东方智慧与审美入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，隐山见物——传承东方智慧与审美成功入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例。

在众多优秀案例中，隐山见物以《长物志》“宁古无时”为核，首创非遗三维活化范式：构建“初霁/恒照/共山”子品牌精准覆盖受众群体。通过数字赋能建立AI设计辅助+区块链溯源系统，联合女性匠人开发办公生活双场景产品；以器物纪录片+AR试器技术打通线上线下体验，实现非遗从文化符号到生活美学资产的升维，打造“技艺传承-设计赋能-商业闭环”可持续生态，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

隐山见物品牌根植东方哲思的文化美学，承《长物志》“宁古无时”之造物美学原则，以当代视角重新解构与转译非遗的精神内核与器物叙事，致力于在传统与现代交汇处，构建深度共生。品牌以数字互联网平台驱动非遗守护与创新发展，重点支持女性手工艺人电商订单孵化与设计赋能，让非遗技艺在现代生活中焕发新生，“隐”之山，得以“见”其光华，坚守匠心传承，构建可持续的非遗发展与活态传承。

二、品牌营销策略

（一）隐山见物品牌战略定位

1.文化使命：构建当代《长物志》生活范式。

2.价值主张：让传统技艺成为日常的诗意。

3.品牌文化精神内核——“情·隐·恒”

（1）情(Qing - Affection & Sense of Justice):根植于中国伦理的“情义无价”。对家人、友人的深情厚谊，对社会的责任感，是品牌传递的情感底色。产品设计中蕴含着对使用者的关怀与用心。

（2）隐(Yin - Understatement & Depth):含蓄内敛是东方美学精髓。“藏锋芒”“藏智慧”“藏深情”——品牌审美追求含蓄、留白、温润如玉的品格，避免张扬与外露。工艺之美在于细节的极致而非表面的炫目。

（3）恒(Heng - Endurance & Legacy):代表对恒久价值的追求与对文化传承的承诺。选用经久耐用的天然材料，倡导环保可持续的生产方式，产品本身具有历久弥新的特质，同时肩负着连接过去与未来的使命。

（二）品牌人群针对策略

基于品牌价值与产品内核为结合考虑，实现品牌分支与品牌目标人群的匹配划分，让不同的客群实现与隐山见物品牌的情感共鸣。

1.隐山·初霁（25-35岁新锐文化消费者）

核心痛点：渴望文化认同但畏于传统沉重感/追求高性价比美学产品

解决方案——轻量化文化表达：将非遗元素融入日常用品，降低文化接触门槛；场景化设计：推出办公+生活双场景产品线，如藤编桌台兼顾盛放与装饰功能。

2.隐山·恒照（40+高净值收藏家/企业礼赠）

核心痛点：需兼具文化深度与资产价值/彰显隐性社会地位

解决方案——限量典藏系列：每件作品附大师手作证书+区块链溯源编号；圈层活动：举办非遗鉴赏私享会，邀请文化学者解读藏品价值。

3、隐山·共山（国际设计师/文化生活KOL）

核心痛点：寻求文化转译灵感/需要跨界创作素材

解决方案——开放素材库：建立非遗纹样、技法数字化资源库；跨界合作计划：每年发起非遗×当代设计联名项目；创作工作坊：组织匠人与设计师共同开发新产品。

（三）内容制定策略

线上内容体系与线下体验设计相结合形式，拍摄器物纪录片，采用一匠一器一故事结构，融合用户互动内容，发起我的非遗时刻UGC征集并邀请学者撰写《长物志》现代解读系列文章。

线下体验设计内容围绕美学空间打造，采用极简+天然材质设计，以非遗产品做空间展示、装饰双用途。不定期开展体验活动，每月主题讨论会、文化沙龙等活动，实现线下互动内容与线上传播链接。

（四）媒体投放策略

采用分层精准触达模式：针对初霁系列（25-35岁新锐消费者），以小红书KOC开箱测评和抖音场景化短视频为核心，通过非遗生活胶囊的轻量化内容降低认知门槛；针对恒照系列（40+高净值人群），依托微信私域定制服务和高端文化类垂直媒体，结合限量典藏产品的资产化叙事构建圈层影响力；针对共山系列（国际设计师/KOL），则通过Behance作品展映和设计类行业白皮书发布，强化品牌作为文化转译平台的专业形象。三大渠道均以器物故事为核心传播母题，通过线上内容沉淀+线下私域反哺形成闭环，同时运用AR试器等数字交互技术提升转化效率。

（五）品牌发展战略及创新性阐述

隐山见物品牌发展战略以“文化解码-产品转化-数字赋能”为三维驱动，构建非遗活态传承的可持续生态。通过建立《长物志》美学转译体系与非遗技艺“3×3”传承标准，将传统文化基因融入现代生活场景；依托“初霁、恒照、共山”三大产品矩阵，实现从高频消费品到文化资产的全覆盖；同时运用区块链溯源、AI设计辅助等技术手段，打造数字非遗新范式。战略以线上内容沉淀+线下体验反哺为双引擎，通过器物叙事与五感唤醒设计，形成“文化认同-商业价值-社会效益”的良性循环。

品牌创新性体现在三大维度：其一，开创非遗年轻化转译模式，通过纹样DNA数据库与非遗融入生活，降低传统技艺的认知门槛；其二，构建非遗赋能发展经济闭环，设立手艺人流量扶持与设计赋能；其三，文化资产化路径，未来计划以动态NFT+实体收藏+数字艺术三位一体模型，重塑非遗价值评估体系。这些创新既保持技艺本真性，又通过技术赋能与商业模式重构，使传统文化在现代消费语境中自然生长。

三、品牌传播效果

隐山见物品牌传播效果呈现跨圈层渗透态势，通过微信私域定制服务及达人传播助力，实现年轻用户破圈，带动初霁系列季度复购率达42%，促成恒照系列客单价提升3.6倍，高净值用户占比突破68%。

设计师内容共创使系列纹样使用及产品创新呈增长趋势，推动非遗元素进入国际设计视野。三大渠道协同形成文化认知-情感共鸣-价值转化的传播闭环，品牌搜索曝光效果明显，印证器物叙事策略在传统文化复兴中的有效性。