王铁柱（雪猴王）入选“文旅好品牌”2025年度网络人气案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，王铁柱（雪猴王）成功入选“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。

在众多案例中，“雪饼猴”王铁柱以草根IP引爆文旅现象，凭孙悟空角色走红，借“拒喂雪饼”爆梗打造东北式脱口秀剧场。五行山下每日互动融合吉剧猴戏、冻梨文化输出，带动公园年客流突破300万人次。联动冰雪节推出“雪饼猴带游吉林”系列，以“脱口秀+公益+跨界”重塑传统IP生命力，开创“一人带火一城”的营销新范式，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

“雪饼猴”王铁柱是长春动植物公园孙悟空的扮演者，也是一位具有影响力的文旅宣传人物。

王铁柱1999年6月27日出生于德惠市夏家店镇苇咀子村，是吉林艺术学院舞蹈学院2020级舞蹈表演3班学生，师从刘小光。他自小喜爱二人转和孙悟空，5岁接触唱戏，12岁就成为《二人转总动员》擂主。2016年起，王铁柱自己购置戏服接演出，还出演过舞台剧真假美猴王角色。

2023年冬天，王铁柱争取到长春动植物公园的孙悟空表演工作。他凭借戏曲、猴戏以及吉剧的表演功底，把孙悟空形象演绎得十分生动。2024年初，王铁柱在“五行山”下拒绝游客投喂雪饼，并吐槽雪饼“太干巴”的视频意外走红，他也由此被网友称为“雪饼猴”。走红后，王铁柱每天在园内“五行山”下进行两场15到20分钟的脱口秀演出，和游客互动时爆梗不断，他还会为场景布置增添创意，像夏季送孩子暑假作业，冬天用小猴子玩偶装饰场地等。

王铁柱在与游客交流时，还会主动宣传吉林冰雪资源与文化，比如向游客赠送冻梨，推荐当地热门冰雪打卡点等。他也积极参与各类吉林冰雪旅游宣传活动，以文旅推荐官身份为家乡文旅事业助力。另外，王铁柱还曾为福利院的孩子捐赠物资，通过行动传递爱心。截至2024年1月底，他的抖音粉丝达到22.8万，相关话题热度曾达427.2万，全网话题点击量如今已超80亿次。2025年7月4日，王铁柱还参与的脱口秀节目《人生不设限》在抖音播出。

二、品牌营销策略

（一）人群针对策略：精准定位核心受众，分层触达

1.核心受众：年轻文旅爱好者（18-35岁）

特征：热衷短视频、追求新鲜体验，关注网红打卡地与特色文旅IP，对“接地气+有梗”的内容敏感度高。

策略：通过趣味互动、场景化体验内容（如“雪饼猴”带你逛动物园、解锁吉林冰雪玩法）吸引参与，激发打卡欲望。

2.次级受众：亲子家庭（25-45岁，带6-12岁儿童）

特征：注重亲子互动与教育意义，偏好寓教于乐的文旅内容。

策略：推出“雪饼猴”亲子主题活动（如角色扮演体验、动物科普小课堂），强化“欢乐陪伴”标签，联动动物园推出家庭套票福利。

3.潜在受众：地域文化关注者（全年龄段）

特征：关注地方特色文化、传统艺术（如二人转、猴戏）的传承与创新。

策略：挖掘王铁柱的戏曲功底与地方文化融合点（如“猴戏+吉剧”表演片段），引发文化认同感，扩大IP的深度影响力。

（二）内容制定策略：以“反差感+场景化”为核心，打造多元内容矩阵

1.核心内容：强化“雪饼猴”人设记忆点

延续“拒绝雪饼”的爆梗标签，创作系列“东北式幽默互动”短视频（如吐槽游客投喂的奇葩零食、用方言解读动物园冷知识），保持人设鲜活度。

结合节气/热点事件（如春节送冻梨、暑假送“作业”），制造话题性内容，强化“接地气、有温度”的形象。

2.衍生内容：拓展IP应用场景

（1）文旅融合类：推出“雪饼猴带你游吉林”系列，结合冰雪大世界、伪满皇宫等景点，植入地方美食（锅包肉、冻梨）与民俗，成为吉林文旅“活名片”。

（2）跨界联动类：与本地品牌（如东北大板、吉林老字号食品）合作，拍摄“雪饼猴探店”短视频，通过“吃播+趣味测评”实现内容带货。

（3）公益温情类：延续福利院捐赠等公益行为，拍摄“雪饼猴送温暖”纪实短片，提升IP社会好感度。

3.内容形式：适配多平台特性

（1）短视频平台（抖音、快手）：15-60秒高节奏、强笑点的互动片段；

（2）社交平台（小红书）：图文攻略（如“打卡雪饼猴的N个姿势”），吸引女性用户分享。

（三）媒体投放策略：线上线下联动，构建“全域传播网”

1.线上：聚焦短视频平台，联动社交裂变

（1）主力平台：抖音、快手作为核心阵地，通过“热门挑战赛”（如#给雪饼猴投喂什么不挨怼#）、DOU+精准投放，触达年轻用户；

（2）辅助平台：微博话题联动（如与吉林文旅官微合作#雪饼猴带你解锁吉林#）、小红书KOL探店笔记转发，扩大二次传播；

（3）私域运营：建立“雪饼猴”粉丝群，定期发放动物园门票、周边福利，增强用户粘性。

2.线下：场景化渗透，强化体验感

（1）长春动植物公园：设置“雪饼猴”主题打卡点（如五行山布景、互动留言墙），每日表演时段通过园内广播引导游客围观，形成“线下聚集-线上拍摄-二次传播”闭环；

（2）跨场景合作：与商场、影院合作，设置“雪饼猴”快闪店，售卖周边产品（如定制雪饼、金箍棒玩具），实现“流量-消费”转化。

（四）品牌发展战略：从“网红IP”到“可持续文旅品牌”

1.短期（1年内）：巩固IP影响力，扩大地域辐射

与吉林省文旅厅深度合作，成为“吉林冰雪旅游”官方推荐官，参与省内外文旅推介活动；推出“雪饼猴”系列衍生品（文创、食品、玩具），通过动物园线下店及电商平台销售，形成品牌变现渠道。

2.中期（1-3年）：跨界破圈，拓展IP应用场景

联合影视/综艺制作公司，开发“雪饼猴”主题短剧或脱口秀专场（延续《人生不设限》热度），向娱乐IP延伸；与其他城市动物园/文旅景区合作，推出“雪饼猴全国巡游”活动，从地方IP升级为全国性文旅符号。

3.长期（3年以上）：沉淀品牌价值，助力文化传承

成立“雪饼猴文化工作室”，培养“猴戏+地方戏曲”新人，推动传统艺术年轻化传播；打造“雪饼猴主题乐园”，融合动物观赏、戏曲表演、互动体验，形成可持续的文旅消费场景。

（五）创新性阐述：打破传统文旅IP局限，构建“三维创新模型”

1.人设创新：从“符号化”到“人格化”

区别于传统文旅IP的“高冷形象”，“雪饼猴”以“东北小伙+孙悟空”的反差人设，通过真实互动（吐槽、暖心行为）拉近与受众距离，让IP更具亲和力与记忆点。

2.传播创新：内容即营销，互动即传播”

不依赖硬广投放，而是以用户自发拍摄的“偶遇雪饼猴”视频为传播载体，通过“爆梗制造-用户模仿-话题发酵”的裂变模式，实现低成本高曝光，形成“全民共创”的传播生态。

3.价值创新：从“流量IP”到“文化载体”

不止于“网红打卡”，更通过戏曲功底展示、地方文化推广，让IP承载吉林冰雪文化、传统艺术的传播功能，实现“娱乐价值”与“文化价值”的双重输出，提升品牌可持续性。

三、品牌传播效果

（一）实际传播效果

王铁柱扮演的“雪饼猴”让长春动植物公园成为热门旅游目的地，公园年客流量从不足百万跃升至2024年超300万人次，2025年五一期间客流超30万人次，有游客最高到访次数达到67次/年。而且“雪饼猴”还吸引了海外游客，有来自新西兰的游客专程前来打卡。同时王铁柱也积极履行长春市文旅推荐官职责，努力为家乡做宣传。

（二）市场反馈内容

大量游客都对“雪饼猴”称赞有加，认为王铁柱幽默风趣，其东北味的互动唠嗑将东北人的热情、直爽展现得淋漓尽致，很多人都是专门为了见“雪饼猴”一面而奔赴长春。

（三）媒体端传播数据

“雪饼猴”相关话题在抖音上热度累计超97.8亿，王铁柱个人抖音账号曾一周涨粉近40万，他表演的直播间往常观众不到50人，却曾在4天内涌入超10万观众。另外，公园与抖音协同策划的“雪饼猴卜卦舞”发布首日便登上同城榜TOP1，并连续霸榜三天，近一个月相关视频播放量累计破亿。该案例还受到超百家媒体争相报道，被称为总台《西游记》IP文旅融合的首个经典案例。