剑南春文旅融合品牌推广之旅入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，剑南春文旅融合品牌推广之旅成功入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例。

在众多优秀案例中，剑南春作为中国白酒文化代表品牌之一，始终坚持以文化为内核驱动品牌发展。近年来，携手《中国国家地理》开创“文化+旅游+动销”融合新模式，打造“剑南春文旅融合品牌推广之旅”项目。该案例突破传统工业旅游局限，以“沉浸式文化体验”为载体，将千年酿酒技艺、自然地理奇观与历史人文精神深度联结，构建起“行走的白酒文化博物馆”品牌生态，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

近年来，剑南春与《中国国家地理》携手，以“文化赋能品牌、文旅传递价值”为核心路径，积极探索文化、旅游、动销融合的新形式，共同打造了一系列与品牌文化血脉相连的沉浸式文旅线路，让消费者在行走中感受时间的温度与文化的深度。

案例围绕三条核心文化脉络展开：

（一）“御酒进贡之路”

重走唐代剑南春沿古蜀道进贡长安的路线，串联广元剑门关、汉中栈道等历史遗迹，激活“大唐宫廷御酒”的文化基因；

（二）“九寨探源之旅”

溯源岷山冰川雪水生态，探访九寨沟、黄龙等世界自然遗产，诠释“水为酒之魂”的酿造哲学；

（三）“柴达木观星之旅”

于青海无人区融合星空观测与陈年酒品鉴，传递“时间铸就品质”的匠心精神。

系列路线不仅展现剑南春“天人共酿”的生态智慧，更以“文化溯源”重塑消费者对传统白酒的价值认知，为行业提供文旅融合创新范本。

二、品牌营销策略

（一）文化场景再造

依托《中国国家地理》专业背书，将白酒文化植入史诗级地理场景。蜀道险峻、九寨碧水、柴达木星空等自然奇观成为品牌精神具象化表达，消费者在徒步、观星、溯溪等深度体验中感知“酒韵天成”的品牌内核。

（二）圈层精准渗透

1.高端圈层：定制“御酒进贡之路”政商考察团，以文化仪式感强化品牌高端形象；

2.年轻群体：针对升学宴市场推出“上知天文·下知地理”研学项目，组织高考学子探访贵州天眼、溶洞秘境，传递“敬年少有为”价值主张；

3.文化爱好者：联合非遗传承人开展酒器制作、古法品鉴等互动工坊，激活传统文化认同。

（三）体验式动销闭环

旅程中嵌入“封坛定制”“洞藏酒认购”等场景化消费环节，将文化共鸣转化为销售转化；同步开发“探源礼盒”“星空酒标”等文创产品，延伸消费场景至日常生活。

三、品牌传播效果

品牌文化层面，“御酒进贡之路”联结蜀道文化历史脉络，重走御酒沿古蜀道进贡长安之路，夯实大唐宫廷御酒品牌价值；“九寨探源之旅”溯源珍稀冰川雪水，揭示剑南春佳酿品质与自然共生的密码。“柴达木观星之旅”融合星空探索与酒韵品鉴，彰显剑南春勇于探索、坚守时光的酿造匠心。

市场营销方面，基于升学宴市场打造“上知天文·下知地理”研学之旅项目，邀请高考学子走进贵州天眼，探寻喀斯特溶洞奇观、体验民族非遗文化，传递“勇敢无畏、志在高远，敬年少有为”的品牌精神。

剑南春文化之旅项目突破传统工业旅游模式，将白酒文化、地理奇观与历史人文深度融合，通过沉浸式、场景化的高端定制路线，带领20000+人次参与剑南春环球文化之旅活动。项目不仅更立体地传递了剑南春的品质故事与文化底蕴，更重新定义了酒旅融合的新形式，为企业品牌赋能与文旅创新提供了更多可能。