150亿次刷屏背后：“村T”是怎么让非遗“破圈”变潮的？

当70岁的爷爷扛着木犁牵着孙女走上T台，当4岁萌童肩挑土鸭蹦跳着接受掌声，当苗绣妈妈们亲手绣制的《万物有灵》出现在联合国——这不是时尚杂志的梦幻场景，而是贵州凯里最真实的文化自信表达。在10月24日举办的2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布会上，贵州省凯里市人民政府党组成员、副市长彭诗美用三个鲜活的画面，揭开“贵州村T”现象级爆红的底层逻辑。

贵州省凯里市人民政府党组成员、副市长彭诗美发表主题演讲

01

从乡土基因到国际表达

在贵州凯里，村民们农忙时种地，闲时自己当模特，带着手作的苗绣纹样、银饰作品，在“三月三”“六月六”“苗年节”等民族节庆时展示交流。彭诗美在分享中总结，正是这种源自生活的展示欲望，奠定了“贵州村T”深厚的本土性和群众基础。

转折发生在2024年7月，设计师古阿新与母亲在苗侗风情园举办的时装秀意外破圈，爷爷扛孙女走秀的视频全网播放破亿，唱侗族大歌的六姐妹成为现象级符号。一条仅50米的风雨长廊，成为了梦想起航的地方，如今更登上中国国际时装周、伦敦时装周、联合国气候大会，全网话题播放量突破150亿次，成为中国文化对外传播的新窗口。

02

三组双向奔赴的深层革新

文化自信与大众情绪的共鸣，让“村T”突破传统T台的高冷边界。这里没有“高瘦”的刻板模特，农民、学生、游客均可身着自制民族服饰登台；没有地域限制，游客在“绣里淘”集市DIY服饰后即可参与走秀。这种“零距离、零门槛、零限制”的模式，将民族服饰转化为“社交货币”，精准击中当代人渴望被看见的情感需求——正如彭诗美在分享中所言，在这个舞台，模特眼中的时尚，一定是“对民族文化和自我审美的自信”。

非遗保护与产业振兴的融合，构建起“文化-旅游-消费”闭环。通过“非遗+旅游”模式，凯里苗侗风情园2024年接待游客112万人次，同比增长137%。截至目前，“村T”已举办500余场活动，覆盖200个村寨，吸引50余万人次游客，直接提供就业岗位超3000个，村民人均年增收超1.2万元，人均年收入增长超40%。“村T”成为当之无愧的拉动地方旅游经济的核心动力之一。

形式创新与文化传承的统一，让非遗技艺突破“老龄化”困境。舞台上既有扛农具的爷爷、牵闺蜜的奶奶，也有还原播种丰收、姑娘出嫁的生活场景。文化传承已从宏大叙事转化为情感认同——这种血脉里的归属感，正是“村T”最动人的内核。

03

可复制的非遗传承路径

彭诗美指出，“村T”的成功在于找到“旅游流量”与“非遗价值”的共鸣点。其“草根化表达、产业化运作、国际化传播”的三维模式，为全国非遗传承提供范本：以走秀降低认知门槛，以旅游激活产业活力，以IP化提升文化影响力。彭诗美表达了这样的期许：未来，全球时尚青年以拥有一件苗绣T恤为潮，国际游客将参与“村T”视为China travel的必备项目。

从深山走向世界，从传统走向未来，“贵州村T”证明：当文化传承突破“博物馆式”保护定式，当乡村振兴注入文化温度，民族的瑰宝就能在创新中生生不息，这正是乡村振兴最动人的文化密码。

2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布会由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起，旨在梳理和推广过去一年中在文旅品牌建设、产业融合与创新发展方面涌现出的标杆案例。活动汇聚了来自全国各地的行业领袖、专家学者与地方政府代表，通过主题演讲、案例分享等形式，共同探讨中国文旅产业高质量发展的新路径与新未来，以前瞻视野引领城市品牌、文化价值与旅游体验的创新发展。

以下为彭诗美演讲实录：

尊敬的各位领导、各位嘉宾：

大家下午好！我是贵州省黔东南州凯里市人民政府副市长彭诗美。衷心感谢主办方对我们发出的盛情邀请，很荣幸在此重要的时刻，和大家一起分享大山里的国际范——“贵州村T”的故事，一场民族时尚与文化传承的双向奔赴。

一、缘起：一场来自乡土的文化传承

2025年3月17日，总书记考察贵州省黔东南州肇兴侗寨时指出，少数民族文化是中华文化不可或缺的组成部分，要推动其创造性转化、创新性发展。“贵州村T”正是这一理念的生动实践。

“贵州村T”最初始于凯里当地的村民，他们农忙时种地、闲时自己当模特，带着自己手作的苗绣纹样、银饰作品在“三月三”“六月六”“苗年节”等民族节庆时展示，相互交流，这为“贵州村T”奠定了深厚本土性和群众性的基础。

2024年7月，苗族青年设计师古阿新怀着对家乡的深情与责任，在凯里苗侗风情园举办了一场特别的时装秀，70岁爷爷用农具扛孙女走秀的视频温暖全网，肩挑土鸭的4岁萌娃、唱着侗族大歌的六姐妹……这些充满生命力的画面，让千年文化焕发出新的光彩。“贵州村T”由此在一个50米的风雨长廊应运而生，一年来，贵州“村T”先后走进中国国际时装周、伦敦时装周、联合国气候大会等舞台，全网话题播放量突破150亿次，这个属于人民的舞台，正成为中国文化对外传播的重要窗口。

二、破圈：文化传承与时代创新的完美融合

（一）“贵州村T”是民族自信与大众情绪的双向奔赴

“贵州村T”以“零距离、零门槛、零限制”的全民参与模式，让所有参与者不分地域、不分年龄、不分职业、不论外形都能身着自制的“民族服饰”登台走秀展示，打破了T台只属于时装周、维密秀、高定高奢的定势思维，精准戳中当下社会环境下大众渴望被看见、被理解的情绪。村民身着自己自制的服饰走在T台上，游客也可以在“村T”舞台旁的“绣里淘”非遗集市淘货，DIY一套独特的民族服饰走上舞台。“村T”舞台已成为情绪外放的窗口，每一个走过“村T”的模特眼中闪耀的就是自信，对民族文化和自我审美的自信。

（二）“贵州村T”是非遗技艺与产业振兴的双向奔赴

一是打破了非遗“博物馆式”的保护定式，首创“民族T台”的展演模式，“贵州村T”不局限于非遗元素的简单堆砌，而是将苗绣的纹样、侗族刺绣的技法、银饰的精湛技艺融入现代服装设计，让非遗突破博物馆边界，成为大众可观、可感、可用的日常，完成了从“看文化”到“懂文化”的深度转变。二是创新“非遗+旅游”模式，打造“农文旅消”完整链条。通过服饰走秀吸引游客关注，推出“看村超村BA、逛集市、走秀场”，“走村T、品酸汤”的复合型旅游线路。截至目前，“村T”关联非遗工坊覆盖50余个村寨，带动入驻集市商户710家、绣娘3万余人，非遗产品种类达6000余种。2024年凯里苗侗风情园旅游接待人次达112万，同比增长137%，成为拉动地方旅游经济的核心动力之一，形成“文化展示—旅游流量—消费转化”的闭环。三是民生改善，从指尖技艺转变为“指尖经济”。截至目前，“贵州村T”已举办500余场活动，覆盖200个村寨，直接提供就业岗位超3000个，村民人均年增收超1.2万元，人均年收入增长超40%，真正让非遗技艺成为乡村产业振兴的“造血”力量。

（三）“贵州村T”是文化传承与创新形式的双向奔赴

一是本真生活场景的还原，拾起久违的乡愁。在“村T”的舞台上，您常常能看到穿着盛装与闺蜜手牵手的苗族奶奶，还有还原播种丰收、盛装出嫁、孩童玩闹嬉戏的场景等等，草根模特们将非遗美食、农耕器具直接搬上T台，质朴的民风、浓厚的生活气息在舞台上展现，那份烟火味、人情味勾起我们浓浓的乡愁，成为激发年轻一代对家乡的热爱。二是激发了年轻群体主动学习银饰、刺绣等非遗技艺，打破了传承人“老龄化”困境。通过直播带货、产学研体验、文创产品等方式，为非遗产品赋能。据统计，一年来，我市年轻绣娘从原来的15%占比提高到35%，光古苗疆刺绣公司绣娘650人中年轻绣娘达到300人，直播带货达50余人。

三、启示：非遗传承的“可复制”路径

“村T”的破圈，在于找到了“旅游流量”与“非遗价值”的共鸣点--以大众喜闻乐见的“走秀”形式降低非遗认知门槛，这种“草根化表达、产业化运作、国际化传播”的模式，为全国非遗传承与地方文旅发展提供了可借鉴的范本。

贵州“村T”的实践，是一次民族传统文化通过全球化表达，实现创新性传承发展的有益探索。它不仅是凯里的、贵州的，更具备了成为中国下一个具有全球影响力的“国家IP”的潜质。我们期待，未来全球时尚青年以拥有一件刺绣T恤为潮，国际游客将来黔参与“村T”视为不可或缺的China travel——我们坚信，这一切，正在贵州的青山绿水间，正在包容开放文明的凯里，逐步成为现实。让我们共同期待，民族的瑰宝在创新中生生不息，乡村振兴的篇章，因文化的温度而更加精彩动人！

谢谢大家的聆听！

（以上内容整理时有删减，仅供参考）