张晓龙：以传统美学赋能文旅融合，让“寻美而至”成为时代风尚

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布会在北京举办，7大赛道共70个案例现场揭晓。来自全国各地的行业领袖、专家学者与地方政府代表，共同探讨中国文旅产业高质量发展的新路径与新未来。当晚，中国艺术研究院教授、演员、礼学指导、制片人张晓龙在活动现场做《寻美而至的传统美学》主题演讲。

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美学是文旅的核心竞争力

面对当前文旅行业存在的同质化现象，张晓龙提出挖掘独特文化内涵的建议。“古镇可以相似，但内涵决定吸引力。”他表示当文化内容具有美学高度时，可以形成差异化竞争力，能够更好的推进文化和旅游深度融合发展。正如大唐不夜城通过盛唐文化的沉浸式呈现，让西安在众多古城中脱颖而出，证明美的感染力能直接转化为旅游吸引力。

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与年轻人同行，用当代语言传承传统美学

针对年轻人被短视频、快文化影响的担忧，张晓龙持乐观态度：“我特别佩服现在年轻人的审美。”他认为，通过网络媒体，年轻人见识更广、审美起点更高，不仅善于发现美，更乐于分享美。无论是美景、美食还是人文，都会对当代年轻人产生强大的吸引力，“淄博烧烤、雪饼猴的走红，都是年轻人发现美、传播美的例证。”

他认为传统文化传播应跟上时代节奏。“我们不能拉着年轻人慢下来，而要跟上他们的步伐，让他们了解传统之美后，自然会慢下脚步细细品味。”他观察到，越来越多的年轻人主动走进非遗、体验非遗，正是因为发现了其中永恒的美学价值。

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非遗活化：从“被看见”到“能传承”

作为非遗传承的践行者，张晓龙分享了将非遗融入现代生活的创新路径。在他的家乡吉林辽源，农民画不断创新提升美学高度打开销量，贵州苗绣结合毕加索风格创作衍生品在艺术展上大放异彩，还有非遗技艺与AI、机械互动装置结合等案例，展现了传统技艺的当代转化。

“提升非遗的美学高度，再帮助其找到市场渠道，让传承人能够靠技艺养活家庭，这才是可持续的传承。”在他看来，非遗与文旅的结合，不仅要让非遗“活起来”，更要“火起来”，通过美学提升与传播创新，让传统技艺在现代社会重获生命力。

2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布会由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起，旨在梳理和推广过去一年中在文旅品牌建设、产业融合与创新发展方面涌现出的标杆案例。活动汇聚了来自全国各地的行业领袖、专家学者与地方政府代表，通过主题演讲、案例分享等形式，共同探讨中国文旅产业高质量发展的新路径与新未来，以前瞻视野引领城市品牌、文化价值与旅游体验的创新发展。