文旅大咖道 | 张辉：未来五年，江西必将通过“悠”和“雅”成为中国重要度假地

“‘悠’和‘雅’是江西文旅表现在灵魂上的两个字。”文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉这样概括他对江西文旅特质的观察。

与历史学者追溯文明源流的视角不同，张辉以其宏观的产业视野与敏锐的时代洞察，为江西文旅擘画了一幅从“观光胜地”向“度假天堂”系统跃升的路线图。他明确指出，江西文旅的未来机遇，在于其内在的“悠”与“雅”特质，正与蓬勃兴起的休闲度假时代需求发生历史性的同频共振。他紧密围绕“产业价值转化”这一核心，层层递进地解答了江西文旅在新的市场格局下“优势何在”“路径何方”以及“目标何往”等命题，为圆桌论坛“山水为卷、人文为脉”的主题注入了鲜明的时代动能与产业思考。

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灵魂重识：从“震撼观光”到“‘悠’‘雅’度假”的价值跃迁

面对“江西文旅灵魂何在”这一根本之问，张辉给出的“悠”与“雅”二字，精炼而意蕴深厚。这既是对江西资源禀赋的战略性重估，也源于对旅游消费市场深刻变迁的精准把握。

张辉分析指出，旅游市场的评价标准已随时代而变。他指出，在追求标志性景观与视觉冲击力的“观光旅游时代”，江西的“悠”“雅”气质，在吸引大规模、快节奏的观光客流上，其优势或许并不像某些拥有世界级名胜的省份那样凸显。然而，当社会步入以寻求身心放松、深度体验与文化滋养为核心的“度假时代”与“休闲时代”，游戏规则已然改写。现代度假者的核心诉求，从走马观花式的“打卡”转向了“旅居沉浸”，追求的是在优美宁静的环境中实现“放空”，同时在深厚的文化氛围中获得“赋能”。

恰恰是在这一时代转折点上，江西“悠”与“雅”的内在价值被全面激活与放大。“悠”，体现在江西全域化的翠绿山峦、丰茂植被与静谧空间，构成了令人身心松弛的天然“放空”场域；“雅”，则深深植根于其书院、陶瓷、古村落所承载的典雅文化基因之中，为访客提供了深层的精神“赋能”体验。张辉认为，这种自然资源与文化气质浑然一体的独特性，使江西具备了跃升为中国乃至世界级重要度假目的地的巨大潜力。这一判断，实质上重构了“江西风景独好”的当代内涵，将其价值从静态的风景观赏层面，提升至动态的高品质生活方式与精神消费层面。

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路径构建：从“景点思维”到“目的地体系”的创新变革

当江西“悠”“雅”特质与度假时代需求高度契合的机遇窗口被打开，一个更具挑战性的课题随之而来：如何将这种潜在的优势，转化为可持续的市场吸引力与产业竞争力？张辉的思考随即转向实践层面，其核心主张是推动江西文旅发展模式实现从“景点思维”到“目的地体系”的根本性变革。

张辉强调，必须超越对单个知名景区的依赖，着力构建多层次、网络化、体验完整的“旅游目的地生态”。他认为，江西要成为真正的旅游强省，需要在全省范围内推动更多区域建设成为功能复合、业态成熟的旅游或度假目的地。他提出了一个前瞻性构想：将江西整体定位并打造为“国家度假地”。在这一宏大目标下，应以重点旅游城市为核心支点，系统性规划与提升旅游景区、度假区、文化休闲街区、研学基地、自驾营地、风景道等多元形态，形成一个有机互补的供给网络。这一体系化思维，旨在将弥散于江西山水之间的“悠”“雅”气质，整合转化为能够覆盖游客全程、满足其多元且深度需求的完整产品与服务链。

“我们的业态也很丰富，‘走起来’的业态、‘坐下来’的业态和‘躺下来’的业态都具备了。”张辉以江西的实践为例，说明业态融合的重要性。他特别提及上饶望仙谷等项目，认为其通过将悬崖地貌与度假民宿深度结合，创造了具有引爆力的新场景，这正是“文旅深度融合”的生动体现。这种系统化构建的最终目的，是让游客在江西获得的不是碎片化的景点打卡，而是一段完整、丰富、值得停留和回味的身心沉浸之旅。

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品牌升维：打造“中式度假”的文化高地

对于江西文旅的远景，张辉的视野超越了单纯的产业增长，指向了更深远的文化价值构建与生活方式输出。他认为，江西的终极目标不应仅是成为国内热门度假地，更应致力于创造并代表一种独特的“中式度假”文化范式，向世界展示东方美学下的旅居生活哲学。

张辉指出，中国旅游业在硬件设施上已取得长足进步，但在将独特的文化精神转化为可感知、可体验的旅游服务与生活方式上，尚有广阔空间。江西完全有条件在此领域做出探索。他分析，江西可以将自身得天独厚的自然山水文化、底蕴深厚的国学与书院文化、以及具有特色的中医药养生文化进行有机融合，打造具有世界吸引力的高端度假产品。这意味着，游客在江西获得的将不仅是风景的享受，更是一套完整的、浸润着东方智慧的生活哲学与待客之道，是从“有朋自远方来，不亦乐乎”的文化心理，到具体而微的服务细节。

要实现这一目标，张辉认为必须坚持“守正创新”。“守正”，是坚守旅游的文化内涵与正面价值，反对一味追逐流量而导致的低俗化与浅薄化，确保发展“既要有意思，更要有意义”。“创新”，则是在此基础上，明确未来发展的四大发力点：优化观光旅游的空间布局，深化休闲旅游的城市载体，利用生态与文化优势做大健康旅游高地，以及依托书院、红色等资源做强研学旅游。通过在这四大方向上构建完整的产业链，江西有望向全球呈现一个集东方美学、哲学与生活方式于一体的“中式度假”范本。

从“诗与远方”到“精神归宿”，张辉认为：最终目标是让江西成为人们“心灵的栖息地”和“精神的归宿”。当“悠”的自然环境抚慰身心，“雅”的文化氛围滋养灵魂，江西便不再是旅途中的一站，而是个人生命中一段具有转化力量的“仪式性旅程”。

张辉用“江西风景独好，度假更好”作为寄语，这既是对江西在观光旅游时代已有地位的认可，更是对其在休闲度假时代巨大潜力的前瞻与信心。张辉的论述，从市场趋势分析切入，经产业路径设计，最终落脚于文化品牌的塑造，为江西文旅描绘了一条清晰的发展进阶路线。他的思考阐明，江西文旅的未来，不仅系于其传承万年的“山水之卷”与“人文之脉”，也取决于能否以创新的产业思维将其转化为可体验、可消费、可向往的现代生活价值。这条路，正是江西文旅从资源禀赋通往产业强盛、从区域品牌通往世界级IP的必由之路。