赓续万里茶道，共启草原新程：蒙古获评文旅品牌国际论坛“臻选海外旅游目的地”

文脉绵延山海之间，声光交汇世界舞台。作为第四届香港文博会“全球战略媒体合作单位”，凤凰网于展会期间举办“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛。论坛现场，蒙古凭借以原生态游牧文化与壮阔自然景观深度融合的旅居范式，以及在跨境旅游合作、可持续旅游与全球文旅品牌塑造中的持续探索，获评“臻选海外旅游目的地”，让这片欧亚大陆腹地的旷野之国在中国游客视野中展现出日益清晰的吸引力。

蒙古地处中俄之间，以完整的温带草原、戈壁沙漠与活态游牧文化闻名于世。从乌兰巴托的成吉思汗雕像远眺无尽草原，从库苏古尔湖的碧波纯净到鄂尔浑河谷的世界遗产遗迹，这片土地保存着地球上最后一大片完整的温带草原生态系统。而蒙古包的搭建技艺、那达慕大会的赛马摔跤射箭、马奶酒的发酵传统，构成了一个由联合国教科文组织认可的千年游牧文明活态图景，为全球旅行者提供着难以复制的文化沉浸体验。

本次“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛，汇聚来自文旅、媒体及相关领域的多方代表，围绕文化传播创新路径、旅游品牌国际化表达及产业融合发展展开深入探讨。论坛依托香港这一国际化窗口，致力于搭建中外交流对话平台，推动中国文旅资源与文化价值走向更广阔的世界舞台。

以下为获评情况介绍：

一、案例概述

蒙古地处中亚腹地，北接俄罗斯，南邻中国，面积约156万平方公里。全境以肯特山脉、杭爱山脉和阿尔泰山脉为骨架，涵盖草原、戈壁、森林、高山湖泊等多种生态系统，拥有鄂尔浑河谷文化景观等世界遗产及多个国家公园与自然保护区。

作为保留游牧生产生活方式较为完整的国家之一，蒙古在草原旅行、戈壁探险和游牧文化体验方面具有天然禀赋。近年来，蒙古政府启动“2024-2028年访问蒙古”计划，致力于打破冬季旅游淡季局限，推动四季旅游发展。2025年，蒙古接待入境游客约85万人次，同比增长约5%。2026年前两个月，入境游客超过6万人次，同比增长33%。同年，蒙古推出“欢迎来到蒙古”旅游推广活动，进一步扩大国际声量。这片广袤草原上的旅游业正以稳步增长的态势，吸引着越来越多的国际目光。

二、传播实践

以游牧文化为核心叙事，构建“原生态、未驯服”的目的地形象

蒙古的文旅叙事始终围绕“游牧生活”展开。迁移牧场、驯鹰狩猎、搭建蒙古包、制作奶制品，这些日常劳作构成了旅行者可参与的真实场景。Lonely Planet等国际旅游媒体近年持续将蒙古列入年度最佳旅行目的地榜单，蒙古以此为契机，将“旷野之国”的形象进一步推入全球旅行者的视野。

依托中蒙俄跨境合作，构建区域旅游新格局

2025年11月，中俄蒙三国旅游部长会议在蒙古达尔汗市举行，三方签署《中俄蒙“万里茶道”旅游合作发展计划（2025-2026）》，共同开发跨境旅游线路和自驾游品牌。蒙古国西部地区与中国新疆维吾尔自治区也在跨境旅游领域开展积极合作。在建的乌兰巴托—扎门乌德高速公路及中蒙之间关于旅游基础设施建设的持续对话，正在为更便捷的跨境旅行奠定基础。

以可持续理念与情感共鸣，回应新一代旅行者对“远离感”的追求

面对全球旅行者对过度商业化目的地的审美疲劳，蒙古的“空旷”本身成为一种稀缺资源。蒙古国政府承诺到2030年保护全国30%的土地和水域，并将可持续旅游业作为重点投资方向。多项调研显示，前往蒙古的国际游客中相当比例参与生态和探险旅游项目。这种将生态保护嵌入旅游发展的理念，正在让蒙古成为可持续旅游版图上值得关注的新兴力量。

三、成果影响

旅游增长势头显现，中国游客持续领跑入境客源

2025年，中国游客继续稳居蒙古入境客源首位，约占外国游客总量的三分之一。随着中蒙之间航空和铁路连通性提升及签证便利化措施推进，中国游客前往蒙古的门槛正在持续降低。

打开经济多元化窗口，助力区域均衡发展

蒙古将旅游业视为经济转型的重要抓手。据蒙古旅游部长透露，2024年旅游业收入约占GDP的3%-4%，政府目标是在2030年前吸引200万游客，将旅游收入对GDP的贡献提升至10%。杭盖地区已被列为专项旅游开发区，释放出政策层面对旅游业的长期承诺。

为中国游客的海外深度体验提供了差异化选择

相较于东南亚的热带风情、欧洲的人文古迹与日韩的精致都市，蒙古为中国游客提供了一种截然不同的旅行可能：在距离北京仅两小时航程的地方，即可置身无垠草原，体验骑马游牧、戈壁徒步、与牧民家庭同住蒙古包的生活。这种差异化体验，正在让蒙古成为中国游客“近距离深度游”的新选项。

从无垠草原的马蹄声声，到“万里茶道”的跨境新程，蒙古正在以更开放的姿态进入全球旅行者的视野。这片土地上的旅游潜力不在于设施的奢华，而在于自然的原生、文化的活态和体验的真诚。随着中蒙文旅合作持续深化和区域联动不断扩展，这片旷野之国正在成为中国游客理解“远方”的一个别样坐标。